耐克缘何坐上全球服装老大宝座
2021-02-07 15:34:48
耐克的领先地位将不再局限于运动服领域。在福布斯近日公布的2016年全球最具价值品牌榜单中，耐克击败路易威登、ZARA、阿迪达斯等服装品牌，成为最具价值的服装品牌。这意味着，即使在奢侈品、快时尚等领域，耐克也一直被视为服装行业的全球领导者。
根据排名信息，耐克以275亿美元的品牌价值排名第18位，在服装领域排名第一；其次是奢侈品牌路易威登，品牌价值达到273亿美元；快时尚品牌H&M的品牌价值为159亿美元，在整体榜单中排名第33位。相比之下，一直专注于运动服的耐克，已经能够在品牌价值上与奢侈品巨头竞争，并且远远超过了很多快时尚品牌。同样是运动品牌的阿迪达斯和安德玛黯然失色。前者以70亿美元的品牌价值排在总榜单的第90位，而后者还没有进入前100名。
耐克这次能超越路易威登等奢侈品牌，与自身的规模积累分不开，与当前的经济环境有关。服装行业专家、独立裁缝师马刚表示，耐克与阿迪达斯等品牌相比具有规模优势，在运动服装领域一直处于领先地位。同时，与奢侈品牌相比，运动服拥有更广泛的受众。近几年处于全球经济调整的节点，随着奢侈品的衰落和运动潮流的兴起，社会的注意力更加集中在大众品牌上，这也是耐克能一举超越路易威登的原因之一。
据了解，福布斯品牌价值排名是以该品牌近三年的利润为基础，品牌价值是由行业影响力、平均市场利润率等因素换算而来。耐克2016财年第三季度报告显示，报告期内耐克实现营业收入80.3亿美元，同比增长7.6%；净利润同比增长20.1%，达到9.5亿美元；大中华区销售额同比增长27%，达到9.82亿美元。耐克表示，第三季度的积极表现主要是由于对跑鞋、篮球鞋和运动服的强劲需求。
体育潮流带来的畅销产品，并不能长久留住用户。要真正赢得消费者的认可，还应该激发品牌的内在价值。明星营销是耐克的专长，如科比、詹姆斯等顶级球星是其签约伙伴。在赛事赞助方面，耐克通过竞标成为2016年里约热内卢奥运会体育用品的官方合作伙伴；与德甲的沃尔夫斯堡签订了九年合同，赞助球队队服和各种运动器材。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌表示，赞助体育明星和比赛将有助于品牌提升曝光率、声誉和忠诚度。
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