符合标准的，可以授权标注“天府龙牙”

一片叶子不断撩拨着四川人的神经。

2014年2月，省政府以1号文件的形式，首次聚焦四川茶叶转型升级，直指到2020年建设1000亿元茶产业强省的发展目标，以大力培育产业品牌为首要任务。

这两年全省都是手握成拳，围绕品牌频频出拳。日前，我省正式推出茶叶省级大区域公共品牌——“天府龙牙”，成为四川茶叶发展史上的里程碑事件。

天府龙芽为什么？会有怎样的未来？茶“川军”云集，如何取胜和应对才有地位？带着疑问，记者采访了四川茶业各界人士。

焦点

5月5日上午，成都世纪城新会展中心。红绫落地时，雪山上装饰着一个古色古香的牌匾，上面有四个烫金大字“天府龙芽”。川茶第一个省级公共区域品牌正式亮相。不代表企业，不代表产品。无论绿茶、红茶、茉莉花茶，只要符合标准，经过严格检查，授权后即可使用。

从此，四川有了和西湖龙井、安溪铁观音一样具有象征特征的茶叶“名片”。

专注打造省级茶叶区域品牌，四川茶叶能否从“原料出口”进入“品牌出口”时代？

A

举行小组讨论

130多家四川茶叶企业结成联盟打造品牌

历史悠久，格局小；产量多，品牌少；行业大，缺乏龙头——川茶悖论圈就像一个魔咒，困扰多年。

四川茶叶在面积、产量、产值上均位居全国前三，加工企业4000多家，但千家万户种茶，千家企业泡茶，千家品牌卖茶，与全国前十名茶叶品牌毫无机会。"将近60%作为原材料出售."省园艺站站长段说。

外省人每公斤500元到600元买川茶，换成品牌“外套”卖几千元，甚至卖回四川。这一度让川茶人愤怒却又无奈。“没办法，你得先卖，然后才能谈品牌。”在茶叶行业工作了20多年的段感触颇深。

中国茶叶学会理事蒋勇认为，症结在于企业分散小，区域内恶性竞争，长期缺乏品牌运营。省农业厅副厅长屠建华认为，从乱到治，必须有所突破。

2014年，省政府一号文件明确提出支持四川茶叶集团等优势企业建立品牌联盟，组建品牌集团。

2014年初，原徐福茶业改革后成立的四川茶叶集团有限公司，发起成立了包括峨眉雪亚、早白剑茶业在内的四川茶叶30家龙头企业，形成四川茶叶集团联盟。茶产业“川军”持有强势品牌。

2014年12月，四川茶叶品牌促进会成立，竹叶青等130余家茶叶企业齐聚一堂，开始培育大品牌。几乎所有市级以上龙头企业都参加了。初步估计会员单位销售额占四川一半以上，品牌产品占70%以上。

协会制定了三个目标:到2017年打造一两个区域品牌，品牌川茶的市场份额从不到2%增长到20%以上，销量从100亿元增长到500亿元以上。“一个标准，一个声音，一个拳头，和外界是一致的。”四川茶叶品牌促进会会长严表示，首先要确定一个大品牌。

B

选择

半年后，茶叶企业推广“天府龙芽”

川茶有竹叶青、孟丁山等一万多个品牌，还有穿红功夫茶、雅安藏茶等红红茶品牌。

2013年，四川茶叶集团在原有主品牌“徐福龙雅”的基础上升级为“天府龙雅”，创新成为中国六大茶类第一大品牌。

“代表四川茶叶的大型区域品牌应具有代表性、覆盖性和传播性，是国家工商行政管理局注册的有效商标。”段介绍说，需要一定的知名度，不适合开新灶，这就要求企业愿意把自己的品牌作为区域品牌进行转让。

2014年初，根据四川茶叶产业发展联席会议办公室和四川茶叶品牌促进会的要求，启动了四川茶叶品牌的选择。协会向19位会长、副会长发出征求意见通知书。“可以推荐自己的品牌，也可以单独推荐。”阎对说道。结果“天府龙牙”以11票遥遥领先。

随后，四川省茶业发展联席会议办公室召集17家省联席会议部门和企业的会长、副会长通过座谈等形式征求意见，最终达成共识，“天府龙芽”不仅明确代表地域和文化，而且符合四川名优绿茶以芽形茶为主的特点。最后，同意选择“天府龙牙”作为四川茶叶的区域公共品牌。

C

垂直标尺

1.2亿元资金支持达标

一位要求不具名的四川茶叶企业负责人说，一定要有一个大品牌团结大家，现在省里集中力量搞，他肯定大力支持。

段认为，关键在于这个招牌亮不亮，知名度高，让企业自然主动支持。未来省内做省品牌，市内做市品牌，提供省内支持。省里决定连续三年斥资1.2亿打造“天府龙牙”区域品牌。

围绕品牌化有两个关键任务:一是围绕天府龙牙成立股份公司，二是建立大众品牌的应用标准和管理规范。

严表示，优先考虑四川省重点龙头企业和促进会成员单位，其他工商资本稍后再考虑，而四川茶叶集团将知识产权转让给新的股份公司。同时，愿意使用“天府龙牙”的，符合条件和标准的，可以授权使用该标识，下面会打出企业自己的名称或品牌。段说，不仅要有准入标准，还要有退出和处罚机制。

从此，“天府龙牙”不仅是四川茶叶的区域品牌，也是中创公司的共同品牌，是重点龙头企业共享的认证标志。

严透露，今年内将成立天府龙亚有限公司，制定应用标准和管理规范，围绕品牌市场化和终端品牌化，在重要市场、港口和旅游窗口进行品牌推广和渠道建设，建立旗舰店，搭建电商平台等。，以及全国乃至全球的持续立体营销。

屠建华表示，通过打造川茶区域品牌，川茶最终将从“原料出口”转变为“品牌出口”，这将助推1000亿川茶战略，让“天府龙牙”享誉全球。

作者:李淼