国产品牌成彩电中高端市场新引擎
2021-02-07 15:34:50
根据今年五一市场的最新数据，电视高端市场正在蓬勃发展，4K电视、超薄电视、曲面电视、量子点电视正在迎来新的成长期。由大屏幕、4K和55英寸以上曲面组成的中高端市场的零售渗透率为66.6%，零售渗透率高达86.4%，与往年相比有重大突破。与此同时，中国品牌正在取代日韩品牌，成为中高端市场的新引擎。
第三方机构怡康的数据显示，五一假期(4月25日-5月1日)期间，业内人气极高的OLED电视终端零售量仅为4000多台，与整个彩电市场190万台的出货量相比，显得有些惨淡。
相比OLED电视的糟糕表现，LCD市场还是很强劲的。TCL推出QUHD量子电视，海信推出ULED技术，索尼推出4KHDR电视，三星去年推出SUHD超高清电视，成为液晶阵营的捍卫者。此外，液晶显示技术通过与量子点、HDR和8K等一系列技术的集成和创新，为消费者带来了更高的图像质量。
在过去的4月份，TCL、海信等国产品牌都取得了不错的成绩。TCL的表现最抢眼。随着2016年最新发布的QUHD电视量子点电视，TCL的高端产品销量一路攀升。五一那一周，曲面电视销量稳步增长，市场零售量渗透率高达8.6%，其中TCL曲面电视零售量占比达到26.6%，也就是说每售出4台曲面电视就有一台TCL。
近日，TCL集团发布了2016年4月份主要产品销量和服务业务进展公告。公告显示，TCL的多媒体业务在4月份表现良好。当月液晶电视产品销量165.9万台，同比增长17.5%。其中，本月TCL多媒体液晶电视在国内外市场的销量分别为82.9万台和78.9万台。智能网络电视表现更好，当月销量82.2万台，同比增长38.5%，其中智能网络电视国内销量56.8万台，占TCL多媒体液晶电视国内市场销量的68.6%。
市场观察人士指出，今年的消费需求越来越高，消费者已经从追求低价转向追求高科技和高质量。中国电子商会副秘书长鲁剑波也认为，彩电的增速正在放缓，企业必须从技术层面入手来吸引消费者。从消费者的角度来看，他们对产品的需求是有限的，但他们对产品的要求是从“有”到“好”的升级。OLED、ULED、量子点只是对原有显示技术的升级。在这一轮产品技术升级中，可以产生新的消费需求，为企业提供成长空。
国家“千人计划”专家、世界知名权威化学家彭笑刚教授表示，量子点显示技术在全球科技领域的研究基本处于同一水平，中国在量子点电视照明技术方面处于全球领先地位。事实上，海信和TCL都期望以创新为路径，依靠自主技术快速成长，打破继续助长韩国体系领先地位的游戏规则，实现法院的阻力，为未来的企业留下健康的体系。
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