核心提示

最近德国《南方都市报》网站上发布的苹果、星巴克等商标是什么意思？文章”。文章说，亚马逊、奔驰、麦当劳:这些企业的商标几乎都是家喻户晓的。但是你知道这些常见的商标是什么意思吗？

奈基

Nike logo的原意是“嗖”。1971年，28岁的平面设计学生卡洛琳·戴维森设计了这个标志，它代表了希腊神话胜利女神的翅膀。

现在，耐克标志甚至已经成为设计行业的术语:这样的曲线代表运动和速度。卡罗琳·戴维森只得到35美元。

星巴克（集团公司名）

星巴克的logo大概是咖啡界最知名的商标。商标上的女人是希腊神话的海妖。传说中，海妖用迷人的姿势和歌声引诱过往船只上的水手，然后杀死他们。成立于西雅图的星巴克认为，海妖是将咖啡航运历史与西雅图港完美结合的理想主题。

在星巴克40年的历史中，它的商标被多次更换。一开始，魔女有裸露的乳房，双手抱着两条腿。后来，塞壬的乳房被长发覆盖，但肚脐仍露在外面。直到1992年该公司上市，该商标才成为现在的样子。

苹果

平面设计师罗布·亚诺夫显然很容易找到设计灵感。他在1977年为新成立的苹果公司设计了商标。

但是没有官方解释这家公司为什么被命名为苹果。有两种流行说法:第一种是麦金塔是杰夫·拉斯金最喜欢的苹果品种。他不仅用它来命名他开发的电脑，还用它来命名公司。第二个论点是，史蒂夫·乔布斯在苹果公司成立之前是一个吃水果的人，也就是说，他只吃水果。当时新公司的名字已经推迟了三个月，于是乔布斯威胁说，如果那天没有人能给出好的建议，公司就干脆取名为“苹果”。很明显，好的建议最后都没有上来，于是公司被命名为苹果。

商标上的苹果为什么被“咬掉”的解释很清楚:设计师只是想避免人们把苹果和樱桃混淆。此外，还有精妙的文字游戏:“bite”的英文单词是“bite”，发音与计算机术语中的单位“byte”相同。

快跑

奔驰的三叉戟之星标志被认为是世界上最著名的商标之一。它的三个尖角象征着水、陆、空的机械化。这也是戴姆勒的目标:制造汽车、船舶和飞机的发动机。

以前几乎所有奔驰车型的引擎盖上都竖起了这个可折叠标志。现在只有很少的豪车和旅行车还有三角星，因为经常坏。

德意志银行

德意志银行付给商标设计师的报酬比耐克的35美元要多得多。1974年，来自斯图加特的通信设计师安东·斯坦科夫·斯基因为画了“五条线”而获得10万马克的报酬。然而，渣打银行花了两年时间设计了这个标志。

正方形代表安全，中间的斜线代表蓬勃向上的发展。因此，该标志是对德意志银行口号“在稳定环境中成长”的一对一复制

推特

社交网络平台Twitter也在追求增长。它的“小鸟”符号代表交流。毕竟鸟类之间的交流是通过鸣叫来进行的，“鸣叫”是口语中“递话”的另一种表达方式。

虽然公司成立时间不长，但“鸟”的标志有了一些变化。最大的变化可能是:从2012年开始，蓝鸟将不再水平飞行，而是向右上方——这是公司增长目标的另一个隐喻。

亚马孙

亚马逊是世界上最大的互联网公司之一——也许是因为它有一个易于记忆的标志。

但是，亚马逊商标成功的秘诀不在于黑拼字母“亚马逊”，而在于下面的黄色箭头。箭头从字母a指向字母Z，表示亚马逊提供从a到Z的各种商品..因为亚马逊的网站上什么都没有，也没有地方买——至少这是亚马逊的目标。

上网搜索

谷歌还使用简单的字母拼写作为公司标志。商标设计师、斯坦福大学教授露丝·凯达(Ruth Kedar)选择彩虹色作为字母的背景色。前三个字母的颜色顺序是蓝、红、黄，但是后面的字母L用的是绿色而不是黄色。这种“意想不到的变化”应该给人一种谷歌什么都可能发生的感觉——公司不会遵守规则。

麦当劳公司

麦当劳的“黄金m”早已是一个与众不同的标志。但一开始，这个“M”根本不存在:20世纪60年代，汉堡这家快餐店的所有分店看起来都一模一样:门前有两个金拱门。

据该公司两位创始人介绍，直到有一次他们从另一个角度观察入口的拱门，无意中认为它们看起来像字母“m”，才萌生了用拱门作为公司标志的想法。1962年，他们终于委托工程师兼设计师吉姆·辛德勒(Jim Shendler)设计了“M”作为公司标志，至今仍在使用，未作任何重大改动。

必胜客

和麦当劳一样，必胜客的logo来源于其门店的建筑外观。所以必胜客的标识不是帽子，而是小房子的屋顶。因为“小屋”这个词在英语中是小房子的意思。

必胜客公司也知道很多人误以为牌子是帽子。但公司在几年前的一份声明中说，改变人们的误解可能要花很多钱。因为需要改变的不仅仅是店面的屋顶，还有产品包装等很多方面。不管怎么说，一个经常被谈论的令人困惑的名字也是一个很好的营销策略。