建设国际品牌要分步走(感言)
2021-02-07 15:36:19
高峰集团董事长徐景南
当前经济全球化趋势不可阻挡，中国企业必须走出去。要打造国际品牌，中国企业可以在产品标准、商标、品牌、资本和市场国际化方面做出努力
相信很多中国企业都有成为国际品牌的梦想。当前经济全球化的趋势不可阻挡，中国企业必须走出国门，才能在更大的平台上赢得竞争。
要实现这个梦想，一方面企业必须坚定信念，克服一切困难；另一方面，要有长远的眼光和长期的准备。成为国际品牌不是一蹴而就的，可能需要几年甚至十年的努力。
中国企业如何打造国际品牌？我认为主要有几个步骤要走:
产品标准国际化。高质量的产品质量是获得国际市场认可和信任的关键。企业制定的产品质量标准不仅要符合国际标准，而且要高于国际标准，以使国内外消费者相信我们的产品。当然这还不够，产品要经过国际质量管理体系和产品质量保证体系认证。
商标国际化。原因很简单。企业只有在国外注册商标，才能在国际市场上获得“绿卡”，获得当地政府的法律保护，从而在国际市场上成长壮大。过去，一些中国企业成长起来，准备走向国外市场。突然，他们发现商标已经被别人注册了，商标的赎回在各方面都很困难。最后，他们付出了高昂的成本进入当地市场。
品牌国际化。中国企业应该学会积极向国际消费者推销自己，利用国际媒体工具为我们的品牌做广告。品牌的国际推广需要长期坚持，我们的品牌要逐步在外国政府、经销商和消费者心中树立良好的形象，让他们更容易接受中国产品。
资本国际化。企业打造国际品牌需要大量资金。我们应该学会借用国际资本来增强我们的实力。企业要敢于在海外筹集资金，尤其是在国际金融中心的股票市场，这样在筹集资金的同时，也可以把我们的品牌带给国际投资者，并利用他们来进一步推广品牌。
市场国际化。中国企业应该敢于走出去，在国外建立营销网络，以赢得国际消费者，抢占国际市场。为此，企业应制定详细的发展规划，在品牌推广、产品研发和市场拓展方面全力以赴。同时，要提升产品的科技含量，丰富产品的新颖风格，满足国内外消费者的不同需求。
弱国没有品牌，强国是打造国际品牌的前提和保证。绝大多数国际大品牌都是有强国支撑的，中国企业创立国际品牌离不开国家不断发展的背景。中国经济总量规模跃居世界第二，综合实力显著增强，为民族品牌走出去、打造国际品牌提供了强大后盾。
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