10月28日下午，由新华网主办、江苏省广告协会、数字营销杂志协办的“新媒体环境下企业品牌战略传播论坛暨2016新华网媒体资源推广大会”在南京召开。随着大互联网时代的到来，越来越多的中国企业开始关注品牌推广的多元化、个性化和网络化，在品牌推广过程中，不断提高内容质量，强化媒体个性。因此，如何利用当前的网络数字技术探索新媒体时代的品牌发展之路，已经成为每个中国企业在品牌发展中需要思考的问题。苏宁副董事长孙为民、策划集团董事长、捷利雅集团首席品牌官黄海楠、克里夫营销学院研究总监、千米网CEO石等五位演讲者现身会场，围绕“新媒体生态环境下如何打造品牌”这一话题掀起了一场思想风暴。

会议上，包括江苏知名企业和媒体广告公司代表在内的100多人出席了会议。新华网的黄金广告资源、知名品牌活动、移动客户端等集中亮相，引起了与会嘉宾的极大兴趣和高度关注。

决心在新媒体环境下改变江苏的趋势

“‘颠覆’和‘重建’‘融合’和‘创新’是互联网加时代媒体变革的关键词。”新华网执行副总裁魏子川在讲话中指出，在互联网对社会的暴力冲击下，一批传统主流媒体将逐渐走向灭亡。随着新主流媒体的不断更新，微博和微信的不断成熟，企业的传播策略也正在进入互联网+时代，传播方式必将发生巨大变化。江苏是经济大省，也是品牌大省。在新媒体生态环境下，江苏顺势而为，不断将企业品牌作为江苏经济发展的重要战略资源。江苏省广告协会会长、江苏省广告产业园联盟主席何守田表示，江苏省广告协会一直致力于在信息交流、理论研究、对外合作、产业活动等方面推动全省广告产业园“控股集团”的发展，充分发挥社会组织与政府的协调沟通功能。在实施品牌战略、建设省内品牌强省的工作架构中，广告行业将在品牌价值的提升和应用中发挥其作用和责任。

想法汇集在一起，分享品牌的“新”智慧

作为从南京起步的品牌苏宁，苏宁尚云副董事长孙为民用“放大器”这个比喻总结了20多年来媒体与企业品牌的关系。他说，苏宁20多年的道路离不开媒体的宣传和对品牌声誉的帮助。没有媒体放大器的作用，苏宁的质量声誉将缺乏从车间到消费者内心最有效的方式。

孙伟民承认，近年来，苏宁对传统媒体的广告投放逐渐减少。随着新媒体的强势入侵，苏宁意识到在新时代应该多思考如何用互联网思维“学会说话”。“以前是媒体通过检查研究帮助企业说话。现在是自媒体时代。每个人都是媒体人，都是观众。这个时候不要只寄希望于专业媒体，要关注全社会的舆论。作为一家公司，我们必须学会为自己说话。”孙伟民表示，新时期，品牌工作者对企业品牌建设提出了新的要求。互联网加时代下，苏宁会选择新媒体中间的专业人士做长期合作。然而苏宁也花了五六年时间思考如何“为自己说话”。作为企业，应该会说话，敢说话，会说话。孙伟民也提醒，沟通永远是短期利益和长期品牌建设的权衡。互联网时代声音的多样性，混杂着各种各样的视角和观点。所以，为自己说话的企业，可以说，敢说，切不可胡说八道。在互联网时代，我们仍然要坚持原则，关注底线。

捷利亚集团首席品牌官CBO·黄海南分享了互联网时代品牌建设和传播创新的方法论。他建议企业可以利用更多的渠道做品牌，比如分销商，分销商，甚至竞争对手。小成本投资近距离促进真实消费者，直接影响或转化消费者的消费选择；或者撬动地域，指出产品在品牌推广中的地域性会比产品本身的形象更直接。小公司的关键是成为某一类型产品的代表，方便消费者识别、记忆和购买；互联网时代，品牌制作更应该注重品类创新，因为消费者心目中一直定义的“领先品牌”就是正宗，其他后来者或相关产品只能“沦为”仿制品。

黄海楠马上谈到了数据对品牌营销的价值。他列出了一个公式:数据+行为=个性化体验:在移动社交时代，广告要满足用户的个性化需求，利用数据可以让广告分析用户的行为，让广告准确地满足用户的个性化需求。

黄海南最后分析了互联网时代品牌营销的传播趋势:大众市场以更快的速度分化瓦解，受众是大众营销时代到来的关键。其次，年轻人正在塑造一个新的、个性化的世界，这个世界与互联网有着很大的交集。关注年轻人的亚文化，抓住了新媒体一半的胃口。最后，他认为，传播一体化的时代已经到来，广告需要“遍地开花”。本着互联网的精神，媒体整合的本质在于互动。

作为广告创意和形象营销方面的专家，企划集团董事长张、克利夫营销学院研究总监在演讲中就品牌建设谈了自己的看法。张默闻认为，品牌是产品质量、营销卡和沟通卡的共同体。“广告创意应该像钉子，直接钉在消费者的心里，而卖点是锤子。有了创意，就有了形式，卖点一锤子下去，创意就能站起来。克利夫营销学院的研究主管李良认为，产品类别的未来决定了品牌的未来。作为创业者，应该先考虑商业的基本面，再考虑细节。他鼓励企业准确判断未来趋势，率先采取具体措施，选择类别的最佳方向。

【/s2/】营销圆桌讨论会:依靠实力，以娴熟、强势的品牌企业风格

主旨发言结束后，圆桌会议将会议气氛推向高潮。在江苏省商业发展促进会副会长兼秘书长俞的提问下，《数字营销》杂志总编辑、传媒董事长、捷利雅首席品牌官黄海楠、鸿图三力集团总裁助理华桂侃、江苏苏肯广告有限公司董事长等四位嘉宾围绕新媒体下如何促进传播、提升企业营销力展开讨论。

华桂侃提醒企业注意舆情和SEO的管理。新媒体环境下，公司需要优化SEO，比如百度百科要有企业的介绍，百度问答需要有人回答，社会上出现什么评论，舆情管理需要及时捕捉。作为企业集团，首先要有明确的愿景、战略和定位，其次要有明确的管理目标，然后用新的技术手段解决问题。

经纶认为，新媒体和传统媒体应该关注“和谐沐浴”。楚江和汉朝没有必要划清界限。品牌建设可以找到新老媒体的协同作用。虽然自媒体在互联网时代方兴未艾，但陈学彬认为自媒体在品牌建设方面的前景有限。自媒体可以满足品牌传播策略的一些解决方案，但不能满足品牌传播的战略实施。他认为，品牌建设还必须利用国家级大媒体、大平台和大量品牌媒体。

圆桌嘉宾一致认为，企业宣传推广不能只求传播的覆盖面，不能只求传播内容的质量，忽视品牌和企业本身的内涵。新媒体环境下，企业要与时俱进，顺势而为。风靠实力，用互联网思维，应用“智谋”实现自我转型升级。四位嘉宾还分享了如何借助各自领域的新媒体塑造品牌形象的成功实践经验。

影响更多人。新华的很多重磅产品出现[/s2/]

新华网是新华社主办的中央重点新闻网站，也是全球最具影响力的新闻网站之一。会议上，新华网总裁助理兼产销中心总经理许、新华网数字影视制作中心总经理张琦分别就新华网的广告资源和视频制作业务向来宾做了详细介绍，并深入介绍了新华网的品牌价值。

新华网作为中央重点新闻网站首批试点企业之一，一直在加快转型发展。新华网专注于网站业务、社交网络业务、互联网广告业务、移动互联网业务等十大业务板块，加快全媒体产品链形成，进一步提升市场拓展能力和综合竞争力。会上，许介绍了新华思科、新华微视点评、健康解码、数据新闻、动态新闻、美食谣言等专题项目。今天新华社。com不仅仅是一个新闻网站，更是一个覆盖整个媒体产品链的综合传播平台，一个互联网文化企业。

许魏明还介绍并深入分析了新华网各种活动和广告资源的细分、特点和优势。“食品安全高层对话”、“中国知识界对世界的影响”、“中国企业社会责任峰会”、“全球企业对中国的影响”、“中国互联网事务”等重大项目相继出现。全国人大、博鳌亚洲论坛、2016年春运高峰、奥运会、20国集团第十次峰会等国内外多项重大活动以专题形式呈现。由视频、图片、微视评论、图文新闻、数据新闻、动态新闻组成的页面高端化，Xinhua.com的很多活动和产品让客人眼花缭乱。

在推介会上，新华炫文客户端成为嘉宾关注的焦点。据报道，新华文轩是新华社的核心战略新闻产品。移动互联网。具有信息聚合、互动分享、现场采访、问题收集、英语新闻、个性化订阅等功能。它可以显示文本、图片、音频、视频、直播、HTML5页面等多媒体内容。它被业界称为构建现代三维通信系统的多媒体集成交互客户端，受到广大网民的欢迎。

通过推介会，与会者对新华社有了更深入的了解。他们对新闻传播感兴趣，对大型事件的影响力感兴趣，对重大事件中网民的关注度感兴趣，对移动媒体的优势感兴趣。多家媒体公司负责人现场表达了合作意向，探讨了创新合作模式。

本着“整合资源，实现合作共赢”的主题精神，新华网、苏宁控股集团、三电集团等八家公司在会议现场举行战略签约仪式。战略双方同意形成长期战略或合作伙伴关系，通过各种形式的资源交流，优化宣传模式，拓展宣传渠道，通过展览、新闻发布会等落地活动，促进双方产品的快速销售，最终实现展示双方良好的公众形象，促进品牌价值同步提升的双赢局面。