国产品牌需加速提质增效
2021-02-07 15:36:34
中国出境游客正在购买世界已经不是新闻了。这是否意味着消费者真的对国产产品失去信心？不一定。
中国消费者协会近日发布的一项调查显示，59.9%的消费者在购买家电时倾向于选择国货，50.7%的消费者在购买智能手机时倾向于选择国货；购买乳制品时，选择国内产品和国外产品的消费者比例大致相等。可见消费者并不是一心想着国外的产品。但调查也发现，消费者在购买化妆品和家用车时，确实倾向于购买进口产品，分别占46.9%和40.5%。
为什么有的国货被消费者认可，有的却输给了进口货？毕竟是产品本身决定的。消费者的选择很现实。他们愿意购买任何质量上乘、价格合理的商品，但质量往往是一些国内产品的弱点。数据显示，51.0%的消费者认为国产产品质量可靠性有待加强，尤其是乳制品，62.6%的消费者认为乳制品质量有待提高。所以，正是因为消费者对国内相关产品的质量缺乏信心，才会有大量的消费需求流出。
如今中国已经进入消费升级时代，消费需求正向中高端转移。同时，一些国内产品的供应跟不上消费需求的变化。为了赢得消费者的青睐，企业必须推进消费品领域的供给侧结构改革，提高消费品质量，让国内产品跟上消费升级的步伐。
好消息是，互联网时代为国货弯道超车提供了条件。在富裕物质条件下长大的年轻一代，并没有盲目崇拜进口商品，反而变得怀旧起来。天猫去年“双11”销售的10大化妆品品牌中，只有2个国外品牌，其余8个都是国产品牌。这些品牌的成功之道是做好产品质量控制，利用信息网络等现代技术，推动生产、管理、营销模式的转变，重塑产业链、供应链、价值链，改造提升自身实力，焕发新的生机和活力。
这是国货做大做强的一条路。此外，我们必须牢固树立责任感和品牌意识。越有可能过弯，越守法。不可能为了跑快而打破规则，白白出去，浪费宝贵的发展机会。
我们期待国内品牌在市场竞争中加快质量提升和效率提升，在安全生产中增强社会责任，在优化服务中塑造品牌形象，充分满足消费者多样化需求，让消费者在不出国的情况下享受国际产品和服务。
