刘公勤：用品牌价值评价助力供给侧改革

2021-02-07 15:36:36

“一个国家拥有的品牌价值越高，其在全球产业链上的主导力和影响力就越强。品牌价值评估是品牌建设工作的重要组成部分。它不仅是打破发达国家垄断品牌评价话语权的关键环节，也为供给侧改革提供了帮助。”全国政协委员、资产评估协会副会长刘在今年的“两会”提案中表达了这一观点。

刘一直关注新经济常态下的供给侧结构改革。她说，2015年底，在Xi总书记发表重要讲话后，供应方改革完全进入公众视野。供给侧改革是以深化改革为核心内涵，进一步解放生产力，实现机制转型的系统工程。因此，无论是去产能、去库存、去杠杆还是降低成本，都将为调整和优化供给结构、提高供给质量、适应和引领新的经济常态奠定坚实的基础。

然而，中国当前经济运行面临的主要问题不是总量矛盾，而是结构性脱节，即供给结构与需求结构不匹配。需求结构发生了巨大变化，特别是消费结构快速升级。但与消费相关的生产中存在优质产品少、创新不足等问题，导致消费大量外流。所以国家为了从根本上解决这种结构性扭曲，适时提出了“品牌建设”的策略。

刘认为，品牌代表着国家的声誉和形象，是国家核心竞争力的重要体现。Xi总书记“推动产品向品牌转化”的指示表明，一个国家拥有的品牌价值越高，其在全球产业链中的主导力和影响力就越强。因此，加快品牌建设，带动更多企业投资品牌建设，可以满足国内消费升级的需求，同时打造优质高价产品的世界形象，形成品牌建设和经济回报的良性循环。品牌价值评估是品牌建设的重要组成部分。它不仅是打破发达国家垄断品牌评价话语权的关键环节，而且为“供给侧改革”提供了帮助，促进了经济结构的调整，改善了供求关系。

但是，刘也指出，目前我国品牌价值评估主要存在两个问题:品牌评估标准不一致和缺乏权威的品牌评估机构。为此，她提出在构建具有特色和全球认可的科学公正的品牌评价标准体系的基础上，积极培育国际权威品牌评价机构，参与国际品牌评价，掌握话语权；以资产评估协会承担的国家科技支撑计划项目“品牌评估关键技术研究”为契机，大力培养国际品牌评估人才队伍，提升我国品牌价值评估软实力。

此外，在谈到新经济常态下资产评估行业的未来发展时，刘指出，随着国有资产监管模式从原来的“管人、管事、管资产”向“管资本”的转变，设计适应经济发展“新常态”的新的国有资产监管模式是未来国有资产管理的重要方向。资产评估行业具有为国有企业改革服务的内在基因，在维护国有资产安全和防止国有资产流失方面发挥着重要的基础性作用。同时，随着“一带一路”战略的推进，国有资产“走出去”的步伐将明显加快，资产评估将充分发挥行业分析、尽职调查、M&A咨询、交易定价等方面在国有企业海外并购中的作用，承担降低交易成本、维护国家利益的重要任务。

为此，刘提出通过增加税收优惠政策，支持培育具有国际影响力和竞争力的权威专业服务机构，促进资产评估行业的发展。例如，在营改增的框架下，资产评估行业被单独考虑采用简单的计税方法进行核定征收，或者给予优惠减免，扩大可抵扣项目范围，并增加和扣除相关的R&D费用。

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