2016年，全国人大()与杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗接受《中国经济时报》记者采访，就如何加强与欧洲企业合作、如何发展国内免税店、如何推进品牌战略等问题进行了探讨，这是供方改革的重要内容。

加强与欧洲的合作，加快中国企业转型升级

中国经济时报:加快企业转型升级，既需要“内功”，也需要强大的“外援”。目前，高端制造业对我们来说仍然是一个很大的缺点，而欧洲企业是中国企业中合作最广泛和深入的企业。对于加强与欧洲企业的合作，加快中国企业转型升级，你有什么好的建议？

宗:目前，中国企业与欧洲企业之间存在着很强的互补关系。目前欧洲经济普遍不太好，尤其是欧洲一些中小企业日子不好过，甚至生存都成了问题。他们渴望开展国际合作，获得外国资本，开拓外国市场。我们的优势主要在于资金和市场。欧洲很多中小企业拥有的技术和产品，在中国还是空白色的，或者说虽然我们有，但远远达不到他们的水平。因此，这些技术和产品在中国具有广阔的市场前景。

在我看来，我们应该做好与欧盟的关系。第一，深化政治经济对话与合作，为工商界深入合作营造良好氛围。同时，我们建议组织和引导中国企业收购这些优质中小企业。这不仅可以帮助他们解决生存和发展的问题，而且可以使我们的企业少走弯路，迅速将他们成熟的技术和现成的产品转化为生产力，降低风险，降低开发成本，加快我们的技术升级。此外，我们还可以购买现成的技术，特别是环保、节能、生物工程方面的技术，让我们拿回来复制，快速开发。

第二，要从欧洲企业引进高端人才。目前世界经济普遍不景气，欧洲很多企业高端人才也不稳定，这也让我们有可能大力引进国际人才。引进这些人才供我使用，引进的人才要以实践经验丰富的实用型高端人才为主。建议政府放宽对这些高端人才签证和居留的政策限制，让他们安心在中国居留和工作。

第三，建议海外科技顾问加强对本地技术人员信息的收集，定期汇总信息并在国内发布，使国内企业能够有针对性地招聘人才。

为了促进消费向国外的流入，我们应该学习国外的经验

中国经济时报:调查报告显示，2015年全球中国消费者奢侈品消费达到1168亿美元，其中近78%发生在海外，达到910亿美元。中国游客喜欢去国外消费，尤其是买衣服和奢侈品。除了经济生活水平的提高和海外游客的增加，一个非常重要的原因是这些商品的进口关税高和国内零售价格高。有什么好的促进国外消费流入的建议吗？

宗:近年来，国家一直致力于在中国发展免税商店或免税区的建设，这肯定会促进国内消费和经济发展。但是，为了真正将国内消费者从海外购物消费中拉回，我认为应该采取以下两个措施:

第一，建议一直经营免税品的企业，比如中国免税品集团，授权他作为唯一一个从国外厂商采购商品的买家，形成谈判优势，提高与国外品牌厂商的议价能力，以争取更低的出厂价。一般来说，无论在国内还是国外，服装或奢侈品的零售价都是出厂价的三到四倍。如果国内企业能以出厂价购买产品，以两倍出厂价零售，可以比国外零售价便宜一半，形成价格优势。消费者肯定愿意在国内购买，也可以增加国家税收。

其次，建议采取便利的方式，促进国内消费者在国内购买免税的外国商品。在这方面，我认为可以参考韩国的做法，韩国目前是世界上第一个免税购物市场。据我所知，目前韩国已经实施了方便国内消费者购买免税商品的措施。他们在市中心有免税商店。如果他们国内的消费者出国旅游，可以先通过机票在国内免税店选择免税品，然后通过有通关记录的登机牌付款提货。这不仅会给国内消费者带来便利，也给消费者一个对比国内外免税品价格的机会。如果国内价格便宜，他们自然会回国内进货。如果中国实行同样或类似的政策，我相信会有效地促进国外消费的回归，这其实是供给侧改革的一部分。

品牌战略是供应方改革的重要组成部分

中国经济时报:我刚才说了，国外消费的火爆一方面是因为进口关税高，国内零售价格高，但一个不可避免的事实是，这和我们的产品缺乏知名品牌有很大关系。最近，中央政府还提出了“供给侧改革”和提高供给体系质量和效率的战略要求。关于推进质量品牌建设，实施质量强国战略，你有什么好的建议与我们分享？

宗:品牌战略是我们供给侧改革的重要组成部分。我认为应从以下几个方面推进品牌战略建设:

一是加强品牌发展顶层设计，将品牌发展和质量强国战略纳入“十三五”经济社会发展大布局，制定品牌发展专项规划，从顶层设计加强品牌发展总体规划，建立协调推进机制，使品牌发展战略成为全社会的自觉行动。特别是在推进“一带一路”战略的过程中，要把培育中国品牌、扩大中国品牌知名度作为重要任务，支持和引导更多中国品牌企业走出去，输出优势产能，扩大中国品牌影响力。

二是创造良好的品牌发展环境。在推进供给侧结构改革的过程中，要以质量创新为突破口，积极推进经济转型升级，引导各方真正把促进发展的立足点转移到提高质量和效率上来。我们将在金融、税收、金融、科技等方面出台品牌发展扶持政策，确立强有力的政策导向，鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。完善品牌发展的法律保障，特别是通过修订和完善《商标法》等法律，加强对国家知名品牌的保护，严厉打击商标抢注、假冒等侵犯知识产权行为，加强信用信息利用和失信惩戒，构建品牌权益保护发展机制。

三是创新品牌发展的培育方式，善用认证这一“世界语言”，强化品牌产品认证，赢得市场信任，提升国际互信、互认、互联互通水平。建立政府主导下的市场化、社会化品牌建设服务体系，充分发挥行业协会等社会组织在品牌研究、咨询、宣传和维权等方面的重要作用。推动品牌发展与NQI等专项科技项目相结合，夯实品牌发展的质量基础，发挥中国作为国际标准化组织(ISO)品牌评估技术委员会秘书处的作用，制定品牌领域国家标准和品牌价值评估国际标准，提升中国自主品牌的国际话语权。

四是设立建设质量型国家专项基金，支持企业开展以提高质量为主要内容的创新活动，不断提高高端技术、产品和服务的比重，提高全要素生产率，提高供给体系的质量和效率。对政府和企业决策者进行质量培训，不断提高决策者适应转型升级的战略能力、实施质量创新的领导能力和促进产品和服务质量升级的执行力。开展技能工人素质技能培训，培养一批具有“工匠精神”的职业技能人才，夯实素质人才基础。

五是提升中国品牌的文化内涵，大力倡导精益求精、精益求精的经营理念，引导各行业下大力气把产品专业化、精品化，在全社会弘扬以质取胜的价值取向。进一步加强中国品牌的正面宣传，引导国内消费者走出“洋品牌”的误区和品牌迷信，增强公众对自主品牌的认同和自信。利用各种外交场合和对外交流机会，积极宣传和推广中国的优势品牌，积累口碑，树立中国品牌“走出去”的形象。