像往常一样，王锴早上起床，一边吃早餐一边看新闻，一则淘大手机濒临破产，正在寻求出售的新闻映入眼帘。手机品牌淘大让王锴的思绪回到了十多年前。2002年秋天，他收到了姑姑送的珍贵礼物，一部全新的淘大手机。当时的Amoi也叫Amoi，手机型号是当时非常流行的A8。

2002年左右的时期，国产手机的普及程度比现在还差。淘和鸟就像今天的小米和华为一样，国产手机的市场份额一度超过70%。还有可健、迪比特、首信、熊猫手机，都是手机圈的热门品牌。随着时间的推移，这些品牌逐渐淡出大众视野。

淘:濒临破产

回到当初提到的淘大，甚至更早的2000年，淘大也叫淘大，和Xoceco同名，也在东南方向的厦门。两人最早都是电视出身。后来他进入手机行业，迅速成名。

超女李宇春是淘大手机的代言人。2002年，淘大单部手机就实现了8亿元的辉煌利润。2003年，新的中文标识“淘大”取代了原来的“淘大”，然后在2005年达到顶峰，品牌价值70.62亿元。然而，它从2006年开始连续三年亏损，并于2009年借壳上市。

在3G时代，联想移动前总裁刘军以1.35亿元人民币收购了淘大手机，并开始转型智能手机。2012年与360合作推出特别V，反响不错。2013年，他继续延长V系列，但从2014年开始完全下滑。

淘大手机再次进入大众视野，是在今年年初。有报道称，淘大手机濒临破产，已经在寻求出售。

小鸟:成为三线小品牌

“鸟手机，手机里的斗士”的口号让鸟开始了自己的品牌，鸟连续六年成为国产手机销量第一的品牌。2003年，伯德手机销量突破1000万部，超过摩托罗拉、诺基亚，成为当时手机市场的冠军。2006年后，伯德开始走下坡路，市场份额迅速缩水至1%以下。

李玟曾为伯德·莫比尔代言。2003年，民营企业纷纷进入汽车行业，伯德也投资1亿多元成立无锡汽车车身有限公司..当时连一款两厢车样机都曝光了，但第二年，伯德退出了汽车行业。

2010年以来，由于主营业务持续亏损。鸟逐步加大对外委托贷款的投入，贷款对象基本都是房地产公司。从那以后，伯德的委托贷款业务收入甚至超过了手机业务。

到目前为止，曾经的“国产手机第一品牌”伯德并没有正式退出手机市场，而是成为了三线小品牌。目前主要从事海外市场，代工等业务。虽然新产品会时不时推出，但很难实现以前的辉煌。

第一封信:转向旧人机市场

很多人不记得首信这个牌子了。早期，首信与诺基亚合资成立首信诺基亚，为诺基亚品牌制造手机。2001年，首信开始推出自己的品牌手机，并以其低成本的彩屏手机，迅速启动品牌，掀起了中国彩屏手机的潮流。

但从2004年开始，首信手机业务开始大幅下滑，销售低迷，库存增加，手机转卖率也很高。从那以后，很少看到首信手机的广告。当时业界认为首信已经基本退出手机市场。

跳水皇后伏明霞2006年代言首信手机，首信恢复手机业务，但一直不温不火。直到后来，首信S718老款人机品牌以其大键盘大字体，特别针对老年人的贴心设计，在老款人机市场上持续走红，甚至出现了山寨货。

柯健:已经退出手机市场

科健成立于1984年，隶属于中国科学院，1998年成功推出第一部国产GSM手机。作为国产第一代手机的代表，科健曾经占据了相当大的市场份额。由于早期与三电的合作，科健一度成为中国含金量最高的品牌。2002年，鼎盛时期的科健以百万英镑赞助英超球队，成为首家与英超合作的本土企业。

梁咏琪是柯剑的代言人。2005年，科健手机逐渐退出消费电子市场，当地分公司和相关部门也关闭了国产机的“第一品牌”。但科健作为上市公司，并未退市，其股票也被列为“*圣科健”。原科健股份变成了空空壳公司。

熊猫:扼杀家庭电力市场

熊猫诞生于电视。早期熊猫爱立信是和爱立信合资成立的，积累了手机的研发和制造技术。2001年，熊猫移动成立，以自己的熊猫品牌进入手机市场。早期的机型基本和爱立信手机差不多。

梁朝伟代言熊猫手机2002年熊猫手机曾是央视广告的“王者”，花了大价钱请了当红影视巨星梁朝伟做熊猫手机的形象代言人。然而，这场营销活动并没有持续多久，在2005年开始淡出手机市场。

之后手机业务于2005年剥离。中电投重组熊猫电子，成立中电熊猫，涉足液晶面板等上游行业。去年，它扼杀了家庭电视市场，推出了熊猫品牌电视产品。

迪比特:它破产了

迪比特成立于1993年，是台湾大巴集团的成员企业之一。2001年6月之前，DIBIT一直在为摩托罗拉、西门子等手机厂商做代工工作，之后开始做自己品牌的DIBIT手机。可以说迪比特是台湾手机厂商。

郑秀文曾经是DIBIT手机的代言人。2003年，DIBIT首次在市场上推出品牌产品。其主打产品mini flip phone 5688，通过去除蓝牙和GPRS功能降低了成本，待机时间长。此外，以爱情为主题，月销量达到70万台(超过当时国内手机市场占有率第一的波导产品最高销量)。巅峰时期，在国内手机销量排名前三。

后来公司开始暴露管理问题，2004年亏损。但台达巴集团的资本，总公司不到位，最终公司倒闭，工厂被政府收回。

为什么这些手机品牌会消失？

回顾第一代国产手机品牌的发展历史，这些品牌的成长轨迹是相似的。都是从2000年左右快速上涨，然后快速下跌，甚至在2005年后消失。这一时期的原因值得探究。

也就是2005年左右，诺基亚和三星的国内市场份额急剧上升。类似于合资品牌汽车，为了进入中国市场，很多最早的外国手机品牌进入中国市场，选择了当地企业成立合资企业，如首信诺基亚、三星科健、熊猫爱立信等。

但是随着国际手机厂商对国内市场和政策的了解，他们的本土化程度越来越高，不再需要国内的合作伙伴，没有国内的企业也就顺理成章的单干了。凭借技术和资金优势，国际手机品牌很快在竞争中领先国内手机。

但是国内第一代手机品牌大多没有核心技术。以科健为例，它只是国外的一整套手机设计，只是外观上的变化。甚至一些国产手机品牌直接将韩国产品品牌化用于国内销售。

当时手机是功能机，消费者是被功能驱动的。大部分国产手机都有类似的功能，而诺基亚、三星等品牌拥有核心技术优势，在功能上不断创新，在质量上也有所保证，所以在市场竞争中逐渐跑赢了很多国产手机品牌。