恒源祥受挫，太阳神受阻，腾讯很多应用被拒-

声音商标注册申请的各个方面

第一个声音商标来了！

自今年2月13日发布中国首个声商标申请“中国国际广播电台的广播节目”初审公告以来，“声商标”成为热门话题。

"新闻网之前的音乐可以申请声音商标吗？"“我自己创作了一首优美的曲子。可以申请注册商标吗？”关于声音商标的各种问题层出不穷，引起了公众的好奇和关注。

知名企业青睐商标合理

从2014年5月1日修订后的《商标法》实施到2016年1月底，国家工商行政管理局商标局共受理了450件健全商标申请。虽然数量不多，但是从已经受理的申请来看，国内很多大型企业都有申请，体现出强烈的商标意识。腾讯、JD.COM、奇虎、小米、广东太阳神、美的、娃哈哈、天狮等知名企业已申请注册单一或多个类别的声音商标。中国国家广播电台、上海广播电视台和旅游频道也申请了相关类别的声音商标。

但是记者并没有查到央视申请声音商标注册的信息。

在中国修改《商标法》允许声音商标申请注册之前，美国、澳大利亚和欧盟都在商标立法和司法中注册和保护了声音商标。例如，2012年，美国专利商标局批准苹果将其经典Mac电脑的开机声注册为商标。

记者发现，在商标局受理的450个健全商标中，出现了不少国外知名企业，如本田科技研究实业有限公司、久光药业、瑞士银行、宝马有限公司、英特尔公司、奥林巴斯有限公司、三星电子、诺基亚等。其中，英特尔公司申请了“Lamp！“等灯等灯”的旋律，诺基亚手机开机时的音乐，都是中国消费者熟悉的声音。这说明外国企业重视新商标，也重视中国市场。

据记者查询，很多被接受的声音商标都是企业的口号，如“恰佳快乐品味”、“科技时尚引领世界”、“走进新的一天感受阳光”、“走千里，动我心”、“终身白鹭永远相伴”、“让你的嘴去好店旅游”、“我心远，旅游频道，我们一起去”等。

许多知名的声音商标已被拒绝

根据《声商标形式与实质审查标准(试行)》，声商标的实质审查采用与可见商标相同的审查标准，包括禁止条款、显著特征和类似审查。

正常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能获得显著的特征。新创作的音乐再甜，显然也不能注册为声音商标，因为用久了。

记者发现，450个声音商标申请中有很多熟悉的旋律。但查询结果显示，熟悉度并不一定符合健全商标注册的要求，很多申请被驳回。

“杨阳洋恒源祥”是一个家喻户晓的名字。2014年5月4日，新《商标法》实施后的第一个工作日，恒源祥于当天提交了声音商标注册申请，并指定了服装、箱包等九大类商品和服务。不幸的是，记者最近查询到其状态显示为“等待拒绝通知发出”。

5月4日，同一天，广东太阳神集团在其著名广告《太阳升起的时候》的旋律在“医疗营养”等多个类别和商品中申请注册为声音商标，查询状态也显示为“等待发出拒绝通知”。

此外，腾讯还申请了几个与QQ和微信相关的声音商标，如微信的点击声、QQ在线的咳嗽声、信息提示的滴滴声等。微信和QQ用户都能听到这些声音。但记者查询后发现，这些健全商标被驳回，现在已经进入驳回审查程序，未来能否“翻盘”不得而知。

记者还发现，中国国家广播电台申请了一首音乐，是《小号开始播音》的前奏曲和歌曲，申请注册的类别是无线播音。这个节目承载了很多人童年的回忆，但是申请在2015年8月12日被驳回，现在已经进入驳回审查程序。

凸显是声音商标的“硬杠杆”

语音商标之所以受到关注，是因为它是传统商标之外的新商标。除了声音商标，还有气味商标、全息商标、位置商标等非传统商标。扩大商标注册范围，允许非传统商标申请注册，可以说是近年来商标领域的世界性趋势。

在日本，2015年4月1日修订的《商标法》允许将声音、运动、位置和图像的全息图注册为商标。同年10月27日，日本专利局公布了首批获批的声音商标和动态商标，包括九光药业、味之素等广告中的知名旋律。

根据日本专利局的说法，商标注册只能授予“提醒人们特定产品或服务的声音”，而不能授予“普通”声音。这个要求和国内健全商标的要求是一致的。

根据《声音商标形式与实质审查标准(试行)》的要求，对于符合形式要求且被接受的声音商标，应当审查禁止条款，即禁止使用与国内外国歌、军歌或国际歌旋律相同或相近的声音，以及宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。

声音商标的另一个重要审查是显著特征的审查，包括两个方面:一是仅直接表达指定商品或服务内容、消费者等特征的声音缺乏显著特征。比如“乐器”上用钢琴演奏音，“婴儿奶粉”上用小孩笑音，“宠物饲养”上用狗叫或猫叫。二是其他缺乏鲜明特征的声音，如简单、普通的音调或旋律，完整或冗长的歌曲或音乐，普通的口号或以普通语调直接唱出的口号，以及行业常用的音乐或声音。

通常，声音商标需要使用很长时间才能获得显著的特征。商标局最初批准并公布的第一个声音商标是“无线电广播、无线电娱乐节目”。官方声明中有一句话:“经过严格审查，认为声音与其申请人提供的服务密切相关。联系，可以通过声音认知服务源决定初审公告。”

广东太阳神集团收到的驳回通知书中写明:“作为商标使用的声音标识缺乏显著特征，不具备商标的识别功能，不得注册为商标。”可见，消费者只有在某种声音与商品或服务的提供者之间建立了特定的联系，该声音才能被认可并注册为商标。对于那些希望成功注册健全商标的企业来说，这一点值得特别关注。