《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。这对加快中国产品向中国品牌转型无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。

品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的主导品牌占据。另一方面，虽然中国制造业规模跃居世界前列，但品牌的弱势仍然是制约中国制造业发展的隐忧和短板。

品牌的实力品牌是产品内在价值的综合体现，不仅仅是一个logo，一个品牌，更重要的是质量、效率、竞争力，从侧面反映一个国家的实力和形象。

从国家的角度来说，人们一提到芯片和IT产品，就会想到微软、英特尔、谷歌，自然会想到美国；提到手机，你会想到苹果和三星，你会想到美国和韩国；当你谈论汽车时，你会想到奔驰、宝马、保时捷和德国。一个国家如果有了名牌，说话会很自信，站起来会很吃力。李克强总理曾经说过，他每次访问中国，都是在卖中国的设备，尤其是在卖中国高铁的时候，他特别有信心。信心来自于名牌的支持。日本前首相中曾根康弘曾经说过:“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”

从企业层面来说，同包、LV和无品牌山寨版的区别是一百多倍；同样质地的衬衫，世界名牌和中国名牌的价格差别很大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，如果商家选择了某个品牌的产品，只要产品质量过硬，只要质量在消费者心中产生信誉，品牌就有价值。即使价格远高于其他同类产品，消费者仍然相信品牌的价值，并将其高价视为高贵地位的象征。

目前，随着对外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，市场供求矛盾越来越突出。但是在这样严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额不但没有下降，反而越来越大，而没有品牌的企业的空却越来越窄。所以在空之前，开创自己的品牌，树立良好的品牌形象，已经变得重要而紧迫。

而中国的品牌之痛已经成功夺回了世界第一大制造国的地位，我们却忧心忡忡地发现，一个弱品牌国家的影子一直伴随着，从未离开过。

虽然改革开放以来，中国的品牌建设取得了长足的进步，出现了海尔、联想、华为、吉利等国际知名品牌，但其数量和质量都无法与发达国家相比。2014年，全球500强品牌中，只有29个mainland China品牌入选，远低于美、法、日品牌。在世界知名品牌咨询公司Interbrand发布的“2014年全球企业品牌价值排名”中，只有“华为”品牌在国内首次闯入百强，仅排在第94位。

凭借其品牌优势，苹果去年第四季度的利润占全球智能手机行业的93%。在一部iPhone中，苹果拿走了58.5%的利润，而以组装加工为主的mainland China加工企业拿不到1.8%。一个芭比娃娃在美国市场售价约为10美元，但在中国离岸售价仅为2美元。除去1美元的管理费、运输费和0.65美元的进厂费，代工生产的毛利只有0.35美元。

因为我们没有自己开品牌，我们出口的纺织品90%都是代工产品，一度高达90%的家电企业做代工。这一大批企业在国际分工中处于“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默为他人制作“婚纱”，而R&D等高端环节和技术含量高、附加值高的品牌销售渠道则由发达国家的跨国公司主导。企业为了维持发展，只能靠扩大规模，降低成本，从而带来竞争性降价和低价竞争的恶性循环。

如何再现中国品牌的辉煌Xi总书记指出:“推动从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌的转变”，是适应经济发展新常态的根本出路。其实中国自古就不乏品牌意识。全聚德、狗不理、行内盛、同仁堂等这些耳熟能详的品牌，展现了中国老字号的辉煌。在全球经济一体化的今天，我们必须更加努力地加强品牌建设，促进中国产品向中国品牌的飞跃，再现中国品牌的辉煌。

1.加强质量管理

质量是品牌的基础，要通过设立政府质量奖和组织龙头示范企业评选活动，引导和鼓励企业提高质量；通过质量管理培训和指导，以科学的管理体系、标准和方法，对包括人员、设备、材料、方法、环境和信息在内的生产要素进行有效的计划、组织、协调、控制和检验。此外，要提高对企业质量的跟踪和监控能力。

2.支持优势品牌的培育

大力培育知识产权服务品牌机构，对企业开展品牌管理咨询和营销服务；支持行业专家向企业传授品牌知识，鼓励企业积极参与品牌标准的制定和修订；按照“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济”的发展思路，建立了优势品牌的选择机制。对市场占有率高、附加值高的品牌给予一定的奖励。

3.加强品牌战略研究

推动建立中国品牌建设研究机构，开展理论和实践研究；抓住国际标准化组织品牌评估国际标准化技术委员会秘书处设在中国的有利时机，在借鉴国际标准的基础上完善品牌建设国家标准体系，率先制定品牌价值国际标准，规范评估活动，促进国际成果互认，引导企业有效提升品牌价值。

4.鼓励本土品牌走向全球

加强品牌海外知识产权保护，建立健全预警和应急机制、海外维权和争议解决机制；创建开放的信息平台，提供世界品牌发展现状和趋势的信息服务，建立品牌走出去的环境信息库；组织评选中国质量奖，提高中国品牌的声誉和影响力，为提高唱响中国和中国品牌的质量做出更大努力。