原标题:重塑百年品牌创新与公益

每个城市都有自己的标志性品牌和城市自豪感。该品牌传承城市文化，凸显城市特色，见证城市变迁，蕴含天地人文精华，受到各地市民和消费者的广泛喜爱。崂山矿泉水，有着110多年的悠久历史，几乎和青岛同龄，就是这样一个民族品牌。

2015年，站在百年的门槛上，崂山矿泉水的官书写着越来越生机勃勃的品牌传奇。它经久不衰的奥秘是品质的坚持，文化的传承，时尚的融合。

创新是百年企业的秘密

过去很长一段时间，崂山矿泉水的重点市场区域是青岛等山东省的地区。然而，随着品牌的不断壮大，这样单一的市场定位远远不能满足企业的发展。因此，2015年，崂山矿泉水进行了更加大胆的尝试，不仅开始频繁出现在国外展会上，还在销售理念和企业管理方面进行了新的改革。

青岛崂山矿泉水有限公司开始搭建“公司平台”，打破企业原有的分工，将优质资源整合为一个系统，实现高度协同。企业将成为一个大平台，负责提供各种资源支持，包括资金、设备、厂房、办公空间、人力资源等。，全力支持孵化器员工创造客户的梦想。员工创造提倡鼓励员工从执行者转变为企业家，在合理范围内充分实现自我管理和自我融资。因此，崂山矿泉水公司开发推广了一种全新的商业模式:崂山矿泉水微店配送系统，并推出了“一人一微店，全民创新创业”活动，鼓励全体员工和各界人士在系统上创建自己的微店，以最大限度地方便和鼓励员工成为决策者。

随着崂山矿泉水第一家旗舰店的开业，这种模式取得了初步的成功，从旧的国企思维转变为新的平台思维。这一步，崂山矿泉水既细心又大胆。

崂山矿泉水公司在管理上借鉴新的手段和方法，打破原有固化的思维，通过不断探索，开辟适合自己的新路；与此同时，我们继续开发新产品，扩大产品线，以满足不同群体的口味。以上创新从销售、管理、产品、品牌建设四个方面入手，紧跟市场发展之路。在销售模式上，青岛崂山矿泉水有限公司以企业为平台，打破企业原有的条块分割，将优质资源整合为一个系统，实现高度协同，将企业打造成一个大平台。

对公益和品牌责任的不断追求

作为百年品牌，时间赋予了它在这个行业的权威性，也带来了相应的品牌责任。2015年，崂山矿泉水提出了“健康饮用水解决方案先锋”的口号，这是其品牌责任的体现。“健康饮用水”不仅是一个概念，也是一个完整的解决方案。崂山矿泉水公司是中国唯一一家生产和销售矿泉水的国有企业。经过对健康饮用水解决方案的研究，生产的“崂山”系列饮料可以满足不同场合不同人群的需求。

崂山矿泉水与学校和社会组织合作，在多个地方举办“水知识公益讲座”，不仅带来了优质的产品，还传达了健康的理念，让更多的人受益。

同时，青岛崂山矿泉水公司是植根于岛城的知名企业，青岛也是其公益事业的起点。去年，作为尘埃基金的理事单位，公司参加了尘埃公益节，以后会共同努力帮助更多的团体。去年夏天，开展了一系列“送凉水”活动，给烈日下辛勤工作的一线工作者送凉水，包括交警、公交司机、城管...这些活动都印证了崂山矿泉水的公益性。

2015年，以110周年为契机，崂山矿泉水启动“崂山”品牌重铸工程，发掘悠久历史和文化内涵，定位高端品牌形象，提升品牌附加值。基于“水质”和“企业文化”的核心优势，结合“健康”、“本土”、“中国特色”等行业消费趋势特点，提炼“崂山”品牌核心价值，提升品牌识别体系、品牌体系、产品结构和品牌时尚，着力提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，充分体现崂山矿泉水丰富的底蕴、悠久的历史和优质的产品品质，以差异化的高端产品和服务赢得市场，实现集团“新常态、新跨越”的目标。