励志+情怀 红星塑造最新品牌精神
2021-02-07 15:37:44
北京红星二锅头打造“人人心中有红星”的品牌精神，坚持“人民酒”之路
近日，红星二锅头新出的励志系列广告大片《每个人心里都有一颗红星》在央视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等各大电视台和数个网络视频平台上与观众见面。
红星二锅头延续了“民间酒”的风格。2016年新广告片，时长1分30秒，聚焦草根音乐人为梦想奋斗的经历，讲述普通人面对困难、坚守梦想的勇气和努力，诠释红星品牌肩负的社会责任。
北京红星股份有限公司相关负责人表示，“这也是红星二锅头为了实现自己的‘为民饮水梦想’所做出的坚持和努力。红星二锅头想要传达给普通消费者的，就是这样一种带着梦想和勇往直前的精神力量，打造出充满人文情怀和励志精神的品牌精神。
用红星创造品牌精神
据北京红星股份有限公司相关负责人介绍，“每个人心里都有一颗红星”是红星新创造的品牌精神。以前的品牌精神是为了传承历史，现在被赋予了人文情怀和励志精神。作为一家有着特殊历史印记的国有企业，如何将红星精神与当前社会形势相结合，发挥其散发正能量的作用，是红星企业一直在追求的问题。最终，红星把目光投向了一群为了梦想孜孜不倦的人。
因此，2016年红星二锅头励志广告大片以音乐人王旭的奋斗经历为主线，展现了一个流浪歌手在《星光大道》总决赛中从工作者到亚军的历程，运用写实手法，展现了“红星二锅头”作为精神力量的象征，陪伴着人们勇敢前行。“红星二锅头希望鼓励每一个追求梦想的年轻人。不管路有多难，那些荆棘密布、黑漆漆的路，都会成为人生记忆中重要的财富。”
北京红星股份有限公司相关负责人表示，“每个人都有一颗坚持下去的红星”，这不仅指红星企业对民族产业的忠诚和承诺，也指那些“不甘平凡”的追梦人，他们珍惜梦想，勇敢地追求梦想。
民族老字号的影响力
其实红星二锅头一直是国内消费者最喜欢的白酒品牌。“红星二锅头酒厂成立之初，正是国家建设的关键时期。生于老北京，不仅仅是一瓶白酒，更见证了国家的变迁与发展，一如既往地坚持做普通人餐桌上的‘家酒’。”北京红星股份有限公司的人说，“红星”是中华民族精神的象征，“红星二锅头”企业文化的第一支柱。
2015年12月，红星二锅头还荣获“北京十大影响力品牌”称号，在北京经济界被誉为“奥斯卡”。据北京红星股份有限公司介绍，红星二锅头充分继承了北京二锅头酒的传统酿造工艺，同时实现了二锅头降度和口感特色的创新，成为普通人青睐的民族品牌。
■红星二锅头《人民酒道》
●1948年，在晋察冀边区，由五颗红星和彩带组成的红星商标正式诞生。
●1949年，红星作为一家国有企业，收藏了十二只老式炒锅，继承了二锅头的酿造技艺，在开国大典上赠送了新中国贡酒。
●红星是20世纪50年代北京唯一的白酒厂。周恩来总理明确规定，二锅头酒的价格不能太高，以使每个人都能买得起。红星二锅头多年来一直是全国物价指数的指标。
●1981年，红星自愿放弃二锅头的全称商标注册，与其他所有二锅头酒厂共享“二锅头”商标。
●2003年，红星率先推出青花瓷系列产品，打破北京高档白酒无地产的局面。
●2008年，红星作为北京二锅头酿酒技艺的传承人，入选“国家非物质文化遗产名录”，同年成为北京奥运会官方接待酒。
●红星蓝瓶二锅头获得2014年比利时布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖。
●2015年，红星青花瓷再次获得布鲁塞尔大奖赛金奖，连续两届获得国际金奖。
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