中国游客成韩国免税店最大买家 固有品牌消费格局发生变化
2021-02-07 15:37:46
作为爱茉莉太平洋旗下的高端化妆品品牌，“雪秀”很受中国游客的欢迎。图为乐天免税店首尔小宫东店“雪秀”柜台。等待购物的顾客排了20米长的队，大部分是中国游客。
韩国免税店近日发布的行业数据显示，2015年韩国免税店整体销售额达到81.43亿美元，其中中国人消费44.76亿美元，占比52%。
中国游客成了绝对的主角，正在改变韩国免税店品牌产品的消费模式，所以去年“K-Beauty”韩国化妆品成为最大赢家。LG Life Health出品的“后”和Amore Pacific出品的“雪秀”这两个韩国高端化妆品品牌，击败了欧美奢侈品牌，首次出现在韩国各大免税店的销售排行榜前两位。
以韩国最大的免税店乐天免税店首尔小宫东店为例，“后”品牌化妆品去年销售额达到1309亿韩元(约合7.35亿元人民币)，在该店销售额排行榜上占据第一位。雪秀以920亿韩元的销售额位居第二。这两个品牌在2014年也分别排名第五和第六，仅去年一年销售额就分别增长了96%和45%，实现了销售额排名的新突破。此外，爱茉莉太平洋旗下其他化妆品品牌的排名也有很大提升，其中“赫拉”以502亿韩元的销售额排名第八，“兰芝”以390亿韩元的销售额冲进前十。相反，常年占据店铺榜首的路易威登去年仅实现销售额671亿韩元，下滑至第三位，紧随其后的是香奈儿，销售额649亿韩元。以路易威登和香奈儿为代表的欧美奢侈品牌在韩国免税店的销售额去年呈现快速下滑，同比下滑10%至40%。
去年首尔新罗免税店的销售排名和乐天免税店差不多。前三名“后”、“雪秀”、“赫拉”是韩国化妆品品牌，欧美品牌未能进入前三。据流通行业相关人士分析，出现这种销售趋势的原因是，喜欢奢侈品的日本游客赴韩人数大幅减少，而韩国高端化妆品在中国游客中的知名度更高。近年来，中国赴韩国游客的突然增加，彻底改变了韩国免税店的品牌销售排名。
据统计，去年爱茉莉太平洋在韩国免税店的总销售额增长了52%，历史上首次超过1万亿韩元。去年，LG人寿健康在韩国免税店的总销售额也达到6367亿韩元，同比增长112%。一些小的化妆品品牌，如“一丝”、“中世纪”，在免税店也取得了令人振奋的销售业绩。化妆品行业人士表示，虽然去年中东呼吸综合征疫情对免税店的销售影响很大，但随着中国游客的回归，销售情况从去年9月份开始迅速好转，很多化妆品品牌也取得了历史上最好的成绩。据估计，到2020年，中国赴韩国旅游的人数将超过1000万。针对这种趋势，未来大部分韩国化妆品品牌，尤其是中小型化妆品品牌，都会以免税店为重点，打造核心销售网络。
