德国体育用品巨头阿迪达斯18日宣布，已聘请卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)担任首席执行官，接替现任董事长兼首席执行官赫尔伯特·海纳。罗斯特德将于8月1日成为董事会成员，两个月后将正式接管集团指挥权。

罗斯特德目前是德国应用化学巨头汉高集团的首席执行官。在此次重大人事变动宣布之前，市场上有传言，但现在消息确凿，阿迪达斯预计罗斯特德将带领集团再一次飞跃。

53岁的销售精英负责

罗斯特德是德国企业中出镜率很高的职业经理人，因为他价值高，气质成熟，简历漂亮。

罗斯特德，53岁，出生于丹麦，毕业于哥本哈根国际商学院和哈佛商学院。

他的职业生涯始于销售和营销。1995年之前，他在甲骨文和数据设备公司工作。从1995年到2001年，他在康柏公司担任管理职务，是康柏企业业务集团欧洲、中东和非洲(EMEA)部门的负责人；2001年至2002年，任康柏集团EMEA部副总裁兼总经理；2002年至2004年，他担任惠普EMEA公司的高级副总裁兼总经理。

2004年是罗斯特德职业生涯的转折点。2005年，经过短暂调整后，罗斯特德加入现任汉高集团担任执行副总裁，负责人力资源、采购、信息技术和基础设施业务部门。2007年至2008年初，他担任汉高董事会副主席。自2008年4月以来，他一直担任汉高的首席执行官，并负责这家财富500强公司。

在罗斯特德执掌汉高期间，公司实现了结构重组，财务状况得到改善，行政效率大幅提升，全球市场版图大幅扩大，股价也一路走高，从2008年第二季度的25欧元左右，升至2015年第一季度的110欧元的历史高点。

经久不衰的运动品牌

阿迪达斯是全球知名的体育用品品牌，全球市场份额仅次于耐克。

该集团的创始人是阿道夫·达斯勒，品牌故事最早可以追溯到1920年。当时，阿迪·达斯勒(Adi Dassler)与他的兄弟鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)作为合伙人，在纽伦堡附近的赫尔佐格(Herzog)奥拉奇(Auracher)生产鞋类产品。后来，兄弟俩分道扬镳，鲁道夫·达斯勒比哥哥先创立了彪马公司。阿迪达斯勒于1949年8月开始注册并注册阿迪达斯品牌。值得深思的是，这两个品牌成长壮大到现在，同时也一直在互相争斗。

有趣的是，阿蒂·达斯勒原本是面包师。第一次世界大战后，他通过倒卖德军剩余物资赚到了第一桶金。1920年他做第一双鞋的时候才20岁。然而，阿迪·达斯勒热爱运动，对提高运动员的竞技成绩有着近乎狂热的追求。他在鞋类设计、研发、生产等一系列环节与运动员保持密切联系，听取他们的意见。他一生获得了700多项产品专利，包括第一双带钉田径鞋、第一双模压橡胶钉足球鞋和第一双慢跑鞋。许多传奇运动员都穿着阿迪·达斯勒制造的鞋子，在操场上留下他们的名字。

让人高兴的是，阿迪达斯勒在成立初期就非常注重产品的品牌形象。1949年，他推出了后人熟悉的三条纹标志。这个坚韧的产品标志仍然有着美丽的设计，受到人们的喜爱。根据达斯勒之前的介绍，这个三条条纹的logo代表了山脉，呼应了用运动迎接挑战，成就未来，不断达成目标的价值观。

1972年，阿迪达斯的三叶草标志诞生了，它代表了三个大陆板块的连接。它的形状像地球的三维平面，与世界地图非常相似，象征着延伸到全世界的体育力量。和简洁的三条纹logo一样，这个设计更具美感的logo也成为了阿迪达斯在市场上攻城战的标准。

除了阿迪达斯的标志，还有它的企业口号，比如2000年喊出的口号“没有什么是不可能的”，成功地创造了一个流行的新话题，也凝聚了企业文化，呼应了体育精神。2005年，阿迪达斯还以31亿欧元(约合34亿美元)的价格收购了另一个著名的体育品牌锐步(Reebok)，并赢得了其罗克波特(Rockport)品牌。

但真正让阿迪达斯出名的是它对世界杯、奥运会等重大国际体育赛事以及知名职业联赛的赞助。当然，在这个舞台上，阿迪达斯并不是唯一的，可以说是与美国体育用品大品牌耐克(Nike)的一场精彩对决，甚至是一生的竞争对手。

阿迪达斯期待“更酷”

在赫尔伯特·海纳担任阿迪达斯总裁期间，虽然该公司的全球扩张之路稳步前进，尤其是在中国等新兴市场，但在该行业的主战场上落后于竞争对手耐克，甚至被后来者安德玛超越，在美国体育用品市场排名第三。

2014年，由于销售业绩令人失望，阿迪达斯当年股价暴跌40%，到现在也没有完全恢复，这也成为海纳被迫提前离职的主要原因。

分析人士认为，在体育用品行业，尤其是在高端体育用品的世界里，设计是否更“酷”和新潮，与其科技含量和实用价值同等重要。阿迪达斯在北美的相对崩溃与它缺乏“酷”有关。

《华尔街日报》评论称，阿迪达斯在走更酷的路线、重获市场份额方面做出了几大动作，包括将其全球设计核心团队从德国迁至美国；重组其营销和设计部门；并投入更多精力到美国体育市场。阿迪达斯还积极从竞争对手耐克(Nike)和安德玛“挖走”并雇佣高薪设计精英。

所以外界虽然对Rorsted期望很高，但他毕竟是外行，需要克服外行领导内行的各种困难和磨合过程中的各种尴尬。不过，各行各业的人都不用担心，因为罗斯特德至少是一个狂热的跑步爱好者，他对体育用品有自己独特的理解经验。