核心提示:香港上市公司德永嘉集团，本尼路控股股东，近日宣布将以2.5亿元人民币的价格出售旗下的上海本尼路服装有限公司。消息一出，引起了不少消费者的感慨。近几年本尼路势头减弱，一线城市的核心商务区再也没见过。

本尼路控股股东香港上市公司德永嘉集团近日宣布，将以2.5亿元人民币出售旗下的上海本尼路服装有限公司。消息一出，引起了不少消费者的感慨。在电影《疯狂的石头》中，黄波饰演的黑皮肤短语“我是品牌，本尼路”，在一定程度上解释了本尼路在当时消费者心目中的地位。但近几年本尼路势头减弱，一线城市的核心商务区再也没见过。事实上，不仅本尼路、佐丹奴以及后来的米邦威、马森、伊春等服装品牌一度受到80后消费者的追捧，近年来他们的风光也消失了。

本尼路优化重组

近日，持有本尼路集团64%股权的控股股东德永嘉宣布，其非全资子公司本尼路集团有限公司将以2.5亿元人民币的价格将上海本尼路服装有限公司出售给上海惠实业有限公司。德永嘉表示，本尼路集团目前正在优化重组，买家是本尼路集团的潜在经销商。董事会认为，交易可以帮助买卖双方合作，交易符合股东利益。

班尼路品牌，1981年创立于香港，1996年被德永嘉收购后重新包装，发展迅速，品牌定位明确，营销策略成功。曾在各大城市的重点商业区设有显眼的店铺，成为知名的休闲装品牌。但现在香港只有43家，上海有54家，北京有56家，在广州相对多一些，但在主流商业区也绝迹了，多以街上小面积店铺的形式出现。

据本尼路内部工作人员透露，有媒体透露，这次由德永嘉转来的上海本尼路其实只是一家销售公司，在上海的店面几乎都是租来的。除了品牌商标，还有一处位于南京东路的零售物业。因此，业内部分分析师认为，上海本尼路按照目前的经营状况，定价2.5亿人民币并不便宜。

其实本尼路的财务数据也没那么差。根据其此前公布的截至2015年9月30日财年上半年的业绩，尽管S&K、工业园区和ebase等子品牌的业务有所萎缩，但本尼路品牌的增长已导致销售额增长12.9%。但班尼路品牌的影响力早已不复存在，这是相当明显的事实。时尚服装行业零售专家闵光亚认为，本尼路已经沦为国内服装品牌的第三梯队。

旧品牌的服装已不复存在

除了均为港资品牌的班尼路、佐丹奴、宝时龙，以及米邦威、马森、伊春等。，都不好过。他们都曾在各大城市的商业步行街等核心商业区占据一席之地，如今却难逃没落的命运。他们从核心商圈“出走”，去了相对低端的商圈和市场。

佐丹奴此前公布的2015财年第三季度报告显示，由于中国内地市场销售额同比下降12%，其第三季度销售额同比下降3.4%。在2014年业绩大幅下滑后，佐丹奴一口气关闭了190家店铺，2015年继续关闭过程，前三季度关闭了120家店铺。同样是香港上市公司的鲍士龙最近发布了业绩预警。但此前由内地上市公司美邦服饰(6.07，0.00，0.00%)发布的2015年上半年财报显示，其净利润同比下降152.98%，亏损9500万元人民币，第三季度净利润再次下滑，同比下滑60%至90%。

据业内分析人士介绍，本尼路等港资休闲装品牌首先受到米邦威的冲击，之后又面临Zara、H&M、优衣库等国际快时尚品牌的冲击。现在，随着国际快时尚品牌在中国的迅速下沉，本尼路和米邦威的市场进一步受到挤压空。此外，电子商务渠道的快速发展给传统零售带来了明显的冲击和颠覆。

有专家指出，在国际快时尚品牌和电商渠道的冲击下，本尼路、佐丹奴等港资品牌难以见到，而部分品牌则在积极求变。最明显的一个是马森。面对近年来休闲服装市场的低迷，马森积极寻求转型，包括更早进入童装领域和投资韩国跨境电子商务。目前，其童装品牌巴拉巴拉(Barabara)已成为中国第一个童装知名品牌。