第三届中国品牌评估暨中国五星品牌论坛于2016年1月19日在北京举行。上图为厦门夏工机械有限公司营销中心副总经理周

第三届中国品牌评估暨中国五星品牌论坛于2016年1月19日在北京举行。厦工机械有限公司营销中心副总经理周出席并讲话。

以下是这次演讲的记录:

周:各位领导，女士们，先生们，下午好！

首先，我非常感谢评审团对Xoceco的认可，以及授予Xoceco“中国企业五星品牌”的荣誉。可以说，在品牌效应越来越明显的时代，“品牌认证”已经成为展示企业品牌实力的重要方式之一。作为中国工程机械行业为数不多的获得这一荣誉的企业之一，这是对厦门实业多年来坚持品牌建设的最高肯定和赞扬，也是一种鞭策和鼓励。在此，我谨代表厦门夏工机械有限公司，向长期关心和支持夏工发展的国家主管部门和协会的领导，表示诚挚的敬意和衷心的感谢。

厦门夏工机械有限公司成立于1951年，1993年12月由厦门工程机械厂改制为上市公司。是以生产装载机、挖掘机、叉车、道路机械、小型机械、混凝土机械、打桩机械、环保机械、汽车起重机、隧道机械等工程机械产品为主的骨干一流企业。2004年，夏宫装载机荣获“中国名牌产品”；2005年，夏宫机械商标被国家工商行政管理局评为“中国驰名商标”。

经过几代厦门工人的不懈努力，“夏宫”品牌已经成为中国工程机械行业最具代表性的民族品牌之一。夏宫在中国有五个生产基地:厦门、福建三明、焦作、河南、泰安、山东和湖北随州。公司在全球拥有200多家优秀的销售服务提供商，并建立了快速的物流供应体系和技术支持体系，为夏工客户提供专业的工程机械系统解决方案。今天，我很荣幸站在这里，与大家分享Xoceco 65年品牌发展历程的一些感悟。

第一，品牌规划要与企业整体战略发展相结合。

从1951年到1980年，夏宫从一个只有6台机床、26名工人的车间式工厂起步，成功开发出中国第一台轮式装载机，逐渐获得了声誉。特别是厦门工业产品，用料扎实，制造工艺精湛，口碑极高。在计划经济时代，“灵活、省油、耐用”的品牌口碑逐渐形成，品牌进入了一个朦胧的发展期。

从1981年到2006年，厦门实业有限公司一方面完善了产品系列和全国分销网点的分销，另一方面开始重视品牌体系的建立。在此期间，夏宫设计并向国家工商行政管理局注册了独家图形商标，使市场对夏宫品牌有了清晰的认识。

2006年以来，夏宫品牌进入品牌重塑和新品牌体系规划时期。经过十年的推广应用，Xoceco全面树立了新的品牌形象，充分整合了业务发展和整体战略目标，为企业发展提供了切实的指导和保障。

第二，夏宫始终把企业品牌和社会责任结合在一起。

厦门实业在为当地经济和工业发展做出巨大贡献的同时，始终秉持着作为大型国企的责任感，念念不忘回报社会，热心公益事业:重点支持国防建设、南极科研、社会发展、抗击自然灾害等。，他们勇于肩负重任，率先垂范，受到社会各界的广泛赞誉，实现了公益与商业双赢的目标。

比如近年来的“四川汶川地震”、“青海玉树地震”、“云南彝良地震”，包括刚刚发生在深圳的“12.20”大规模滑坡事故的救援救灾。厦门工人深知保障“生命通道”畅通的重要性，坚持组织人力、物力、财力等救援力量，在第一时间投入修路、疏通主干道等抢险救灾行动，帮助运送救灾物资，转移受灾群众，为“黄金72小时救援”赢得宝贵时间。

第三，品牌建设和管理是一个系统工程。

品牌的管理和建设不可能是某个人或某个部门的事情，而是一个系统工程，需要全公司的合作才能完成最好的品牌建设。

在夏宫，产品质量是企业品牌的命脉和最有力的支撑。凭借航天军工产品的质量，Xoceco产品不仅成为中国国家工程机械赴南极参与科研的代表，也是解放军总装备部、总后勤部、维和部队的首选品牌，深受各领域用户的喜爱。在售后服务方面，我们每年都举办由厂家、经销商、供应商组成的“厦门——产业同心圆”活动，深入用户一线，与用户面对面交流，帮助用户解决实际问题。

第四，品牌建设管理需要插上信息技术的翅膀。

如今，信息传播的速度和渠道正在爆炸式增长，品牌建设和管理需要与时俱进，借助信息化的翅膀实现新的发展。近年来，Xoceco紧跟数字时代的发展趋势，加强管理和建设，优化网站，搭建官方微博和微信公众平台，全面覆盖所有沟通渠道，依托大数据的充分利用，拓展电商销售渠道，完成线上线下渠道的整体布局，最大限度地发挥品牌的影响力和实力。

领导，品牌建设和管理，任忠任重道远。未来，Xoceco将继续坚持创新驱动，以品牌为导向，努力打造国际领先的工程机械系统解决方案供应商。最后，我再次对中国工商联、中国生产力促进会、中国消费者保护基金会、北京五洲天宇认证中心在推动中国企业品牌建设、提升企业品牌经营管理水平方面所做出的贡献表示高度的敬意，对你们扎实、细致、专业、严谨、客观、公正的评价工作表示衷心的感谢。

随着传统春节的临近，祝我所有的朋友新年快乐！一切顺利！也欢迎你来参观美丽的海滨小城厦门。谢谢大家！