上汽集团更名 意欲提升整体品牌形象
2021-02-07 15:38:39
早在去年年初，就有媒体报道称，SAIC欲将其合资企业上海大众和上海通用更名为上汽大众和SAIC通用。直到去年6月12日，上海通用汽车有限公司才发布公司名称变更通知，称“由于公司业务发展需要，上海通用汽车有限公司及其子公司/分公司将变更公司名称”。公司更名为“SAIC通用汽车有限公司”，将于2015年7月1日投入使用。
同时，车辆徽标和公司徽标将在7月后更改。上汽通用完成更名后，大众品牌没有任何动作。直到去年12月11日，上海大众汽车有限公司才正式宣布更名。公告称，经公司董事会决议，国家工商行政管理局批准，上海大众汽车有限公司自2015年12月7日起更名为上汽大众汽车有限公司。
至此，SAIC集团董事长陈红牵头的更名方案已经尘埃落定。
更名对于企业来说是非常动态的。更名过程涉及中国数百家4S门店的工商注册和门面招牌。那么，为什么要实施耗费那么多人力物力的事情呢？而且，据悉，在更名计划实施过程中，SAIC在推动两家合资企业更名方面遇到了相当大的阻力，那么是什么原因支撑SAIC赢得这场比赛呢？
在SAIC之前，早在2008年，广汽集团就将旗下的两家子公司“广州丰田”和“广州本田”同时更名为“广州丰田”和“广州本田”。时任广州本田汽车有限公司执行副总经理的姚曾向媒体表示，公司的新名称不仅体现了合资双方的品牌和名称，也实现了企业品牌和渠道品牌的统一。同时，更名后，企业摆脱地域观念的限制，将以更加国际化的视野参与全球汽车产业竞争。广汽集团更名后，虽然销量没有明显变化，但品牌影响力增加。
“上海大众”和“上汽大众”只有一个字的区别，但前者更明显，后者强调的是群体属性。陈红的意图是把SAIC打造成一个具有全球布局、跨国经营、核心竞争力和品牌影响力的世界知名汽车公司。业内普遍认为，将上海大众和上海通用更名为上汽大众和SAIC通用，可以提升SAIC的整体品牌形象，同时对荣威和MG的形象提升也有很大帮助。
从财报中可以看出，上汽大众、上汽通用、上汽通用五菱是其净利润的主要贡献者。与此同时，上汽大众和上汽通用早已跻身国内乘用车销量前三。但是同组下荣威和MG的销量并不理想。现阶段，国家正在大力发展自主品牌，所有自主品牌汽车公司也在快速发展，在研发和技术上取得了很大进步，但品牌影响力仍略逊于国外品牌。在市场方面，SAIC更名将有助于在一定程度上提升自身品牌的影响力，同时提升SAIC的整体品牌形象，这也是SAIC的目的。
