在过去的2015年，智能手机的市场人气持续飙升。尤其是在竞争已经是“血海”的中国市场，每一个手机品牌都在想方设法争取一席之地。总的来说，今年国内品牌第一次尝到了高端对抗国外品牌的滋味，互联网手机品牌层出不穷，但前途未卜。

在过去的一年里，有许多迹象表明，主要的手机制造商今年将面临挑战。小米未能实现原定出货量增长目标，魅族也将增长预期下调至仅15%左右，三星的市场份额和利润率持续下滑，七酷和魔法工场尚未在市场上证明自己。

华为消费业务CEO余承东甚至对媒体表示，未来3-5年，中国大部分手机玩家都会消失，包括去年进入这个行业的一些互联网公司，全球只剩下三大玩家。

与其他手机品牌相比，华为在过去一年获得了增长势头，但今年仍面临增长瓶颈，尤其是在高端市场。无论是巧合还是必然，都需要一段时间来验证。

三星、苹果等国外品牌未来压力很大

今天，三星面临着许多困难。今年将遭遇近四年来的最低利润，各系列手机的总出货量也将遭遇近两年的持续下滑。

根据嘉汉市场研究所(Sino Market Research Institute)汇编的数据，三星去年在中国智能手机出货量的市场份额仅为7.7%，从此前的第一位下滑至第四位，这主要受到国内品牌的影响以及其最大竞争对手苹果(Apple)争夺市场份额的影响。

从国外品牌在中国的整体发展来看，遭遇困境的不止三星一家。占据中国市场半壁江山的索尼、lG、诺基亚等国外品牌都出现了不同程度的萎缩。可以预见，未来三到五年，国外品牌在中国的衰落会更加严重。即使是受到用户青睐的苹果iPhone，在创新趋于枯竭的时候，也会面临增长瓶颈。

【/s2/】国产品牌能否长期进入高端市场需要测试

如上所述，对三星和苹果的影响是来自华为小米等国产手机品牌的激烈竞争。

众所周知，华为手机今年取得了不错的成绩。不仅出货量首次突破1亿台，而且成为中国第一制造商和全球第三制造商，年出货量超过1亿部智能手机，全球市场份额排名第三。华为消费业务CEO余承东曾多次公开表示，华为手机未来将超过三星和苹果。

具体来说，华为手机成功冲击了3000多元的市场，打开了国产手机在高端市场的缺口。中兴、魅族、vivo、OPPO等纷纷加盟。

据研究机构数据显示，国产手机出货量占比从2014年第一季度的28%飙升至今年2000-3000元手机价格中的88%左右，国产手机占比从2014年第一季度的7.5%上升至2015年第三季度的76.8%。但在4000多元的手机出货量中，国产手机占比不到2%。

需要注意的是，国产品牌进入高端市场还是新兴的，要检验是巧合还是必然需要一段时间。HTC是一个生动的例子，因为价格本身在高端市场上是站不住脚的。其次，品牌营销、深度渠道培育、用户粘性等都是国内品牌未来需要解决的强化问题。

互联网手机品牌未来不确定

两年前，中国智能手机市场出现了一批互联网风格的手机品牌。他们模仿当时流行的小米手机，通过电商模式迅速锁定年轻和屌丝用户。然而，在经历了两年的快速增长后，小米手机的增长开始显现出疲态。

这一年小米遇到了很多问题，新产品跳票，专利诉讼，国际扩张失败。根据最新的供应链估计，小米今年出货7000万台以上应该不难，但达不到8000万台的最低目标。据小米内部消息人士透露，早在几个月前，小米就将销售目标下调至7000万台。

随着小米的“发烧”，2015年互联网手机品牌的日子开始难过。

比如OPPO的一加手机面对竞争压力宣布关闭线下渠道，运营两年后开始裁员。Gionee的IUNI在过去的一年半里换了三次教练，今天的销量也不尽如人意。还有天宇，很难自保。它的独立品牌尼比奴，就像它的天文圈所描述的品牌含义一样，是一个不存在的，早已被忽略的想象中的星球。还有联想的子公司ZUK，成立不到半年。虽然势头不小，可惜是在联想音乐柠檬和摩托罗拉之间，未来前景堪忧。

华为的荣耀表现尚可，但正试图与华为终端划清界限，未来不排除独立上市的可能。但是跨界尺度让外界有些迷茫，尤其是用时尚绝缘体的嵌入让人感觉生硬无趣。

源于下半年360、酷派、乐视之间上演的《无间道》，大神的品牌影响力有了一定程度的提升，但同时也让外界意识到，来自互联网基因的360、乐视，依然离不开他们平时的资本套路。目前乐视手机和七酷360以下手机销量刚刚过了一个季度，下一步走势还不明朗。

未来，随着市场之外的激烈竞争，大多数手机品牌的命运都是不确定的，最终可能只有少数品牌存活下来。

海外淘金专利成为障碍

IDC数据显示，未来5年，中国智能手机市场份额将从2015年的29.6%下降到23%，其他亚洲国家、拉美和西欧的需求也在放缓。与此同时，印度、非洲、中东和其他国家的市场正在崛起。

所以，2015年，无论传统品牌回归，互联网手机品牌都会出海求发展。相对于十年前下海的国产手机品牌，现在最大的问题不是产品不被认可，而是必然会遇到专利问题。

比如小米手机，今年在印度遭遇爱立信专利诉讼，最近宣布进入美国市场，被知名NPE(专利流氓)蓝穗盯上。蓝穗在美国东德克萨斯州联邦地方法院马歇尔分院起诉北京小米科技有限公司，起诉小米智能手机侵犯其美国专利“数据保护方法及装置”。被诉产品包括小米手机产品Mi4、Mi5、Mi5Plus、Redmi系列产品。

当然，这种事情绝不会只发生在小米手机上。事实上，海外市场的专利问题是国内品牌在国际化过程中必须面对的问题。国产品牌要想突破专利围剿，需要提高自身的R&D水平，在技术研发上投入更多的资金和精力，以促进行业技术水平的不断提高，应对海外“专利大棒”。

航道下沉线不再有风景[/s2/]

在各种手机品牌争夺产品的同时，分销渠道的改变也是2015年的一大看点。原因有二，手机渠道的竞争焦点已经从线上转移到线下。一是增长转移到三线以下城市，以线下渠道为主；第二，在搭建整合渠道的过程中，线下已经成为很多公司的短板。

当然，线上渠道短，速度快，但是线下渠道的优势是线下渠道达不到的，实际上是在县乡两级市场放大。集中在一二线市场以外的Vivo今年手机出货量超过4000万部，比去年的3000万部增长66.7%，但vivo在线渠道占比仅为5%。不难看出线下渠道的优势还是很明显的。

乐视、小米、七酷等互联网品牌。，面对线上渠道的“月蚀”，今年纷纷布局线下渠道，正在为线下渠道做更多的动作，比如与国内最大的专业手机连锁渠道帝信通、苏宁等第三方门店签订战略合作，寻求线上线下渠道的融合。

迪信通总裁金鑫谈到今年渠道的深刻变化，就是手机厂商对线下渠道的日益重视和大力投入。“在经历了电子商务渠道的冲击和消亡几年后，由于电子商务渠道红利的结束和消费者需求习惯的改变，作为直接面对用户的重要环节，线下渠道重新出现并显示出强大的生命力。”他说。

对于传统品牌和新品牌，会根据自身特点和不同发展时期选择相应的渠道，但从长远来看，一定是线上线下的有机互补。在智能手机发展的今天，低价不再是中国用户的首选标准。质量、服务体验和生态链的构建将成为未来所有手机品牌和经销商的竞争焦点。