奢侈品牌副线陨落
2021-02-07 15:38:54
奢侈品关闭二级品牌的趋势越来越差。继维多利亚·贝克汉姆和马克·雅可布之后，英国奢侈品牌巴宝莉在巨大的商业压力下正式合并了三个子品牌。奢侈品领域专家、财富品质研究所所长周婷告诉记者，在奢侈品寒冬，二级品牌的合并意味着巴宝莉将改变原来的多品牌战略，回归原来的奢侈品定位。以前主品牌撑门面，副品牌拿金的商业模式正在逐渐瓦解，未来会有更多的奢侈品品牌关闭副线。
巴宝莉拥有三个子品牌:巴宝莉伦敦、巴宝莉英国、巴宝莉Prorsum，分别对应三种不同的风格:正装、休闲、走秀。Burberry-ry首席执行官兼首席创意官克里斯托弗·贝利在2015年11月宣布，为了凸显品牌的英国基础，三个子线品牌将在年底前合并为主线品牌Burberry，所有产品线将由同一设计团队在伦敦打造，统一品牌后的所有系列产品将在今年夏天推出。目前，该计划已经生效。
这不是巴宝莉第一次关闭二级品牌。巴宝莉已经关闭了它的巴宝莉运动。克里斯托弗·贝利说，巴宝莉刚建的时候，批发和零售的比例是7: 3，但是现在这个比例是3: 7，零售的比例越来越重，所以品牌的一致性就显得尤为重要。二线品牌并入主品牌将有助于公司提高生产效率，给消费者带来更好的购物体验，也预示着公司将改变前两位CEO RoseMarieBravo和AngelaAhrendts的多品牌战略。
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