(原标题:新品牌，发酵多重文化效应)

成都新年户外音乐会上演

1月1日至1月3日，成都新年户外音乐会在成都东郊举行。

3天假期共举办18个阶段305场活动，先后上演了露天音乐会、成都古琴草音乐会、成都音乐生活博物馆、音乐互动游戏、流行歌手大赛等9种活动，吸引了17万成都市民和游客，取得了良好的社会效益和经济效益。

“成都新年户外音乐会是成都打造的一个新的城市文化品牌，它不仅为弘扬文化、造福人民做出了新的探索，也带动了周边文化的消费。”据成都市文广局相关负责人介绍，成都新年户外音乐会是落实中央、省市“我们的节日”文化活动统筹安排，丰富人民节日文化生活的具体举措。活动的主要目的是打造国际化、创新性、多元化、可持续的艺术盛会，打造成都独特的音乐会品牌，促进成都文化与旅游的融合发展，刺激成都的文化消费。

170多万网民关注打造成都文化新品牌。“效果出乎意料！”回顾元旦成都新年户外音乐会的盛况，负责此次音乐会专业演出的成都艺术剧院股份有限公司董事长唐静感叹，整个活动从筹备到举办不到一个月，没有知名品牌。

然而，1月1日，活动的第一天，超过5万人和游客进入东郊参加纪念活动。古琴草音乐会邀请了龚毅、曾成伟、赵佳等古琴大师现场演奏，每次演出前半小时观众云集，甚至有家长愿意抱着孩子站在一旁观看演出。高老师欣赏完演出后说，他打算以后给孩子报一个古琴音乐班，让他学习古琴，学习优秀的传统文化。

接下来的两天，成都新年户外演唱会的参与者逐渐增多。据统计，元旦三天，共有17万人参加了活动。“周边居住的居民告诉我们，元旦活动很受欢迎，是公园开放以来东郊人流的高峰期。”唐静说。

不仅如此，本次活动还注重利用新媒体，借助微博、微信、客户端、微电影等新兴平台，扩大节日活动的影响力。此次活动在新浪微博上形成了#成都新年户外演唱会#的热门话题，阅读量超过179.6万次。主办方还利用新媒体推出了演唱会手机H5广告《成都新年户外演唱会户外演唱会节目单》等。成都各大媒体官方微博和微信积极策划演唱会相关宣传报道和抢票活动，引发网友关注热潮。此外，主办方还与专业团队合作制作了演唱会的空中视频，并通过微信平台发布了震撼的场景进行推广，以最时尚的方式带给观众欣赏演唱会的魅力，吸引了广大年轻网友的热情关注，产生了巨大的影响。“丰富多彩的活动在市民心中留下了成都新年户外音乐会的印记，为成都打造独特的音乐会品牌奠定了良好的基础。”成都文光新区局相关负责人表示。

菜品菜单更丰富，文化惠民。

成都新年户外演唱会之前，成都不缺演唱会。“以前演唱会都是单人室内表演，表演内容比较简单。每个人都必须坐在房间里享受，他们需要买票。”姜先生带着孩子和老人参加了成都新年户外音乐会，他说，成都新年户外音乐会不仅让他不用花一分钱就能欣赏到原本只在剧院播放的高雅音乐，还能免费欣赏到剧院外的流行音乐和市民音乐表演等丰富多彩的活动。“最重要的是，孩子和老人都可以亲自参与表演，充分感受音乐的无限魅力。”“过去，我们造福人民的文化活动主要吸引退休人员。但现场有很多年轻人。”成都市文化广播局影视处处长蔡德明表示，这与演唱会丰富多彩的节目设置有关。

草地露天音乐会、成都国际古琴草原音乐会、成都音乐生活博物馆、音乐互动游戏、流行歌手大赛、金城书友会、器乐氛围营造表演、2016成都国际古琴艺术俱乐部、高校音乐新表演...整个演唱会，既有年轻人热衷的流行音乐和摇滚音乐，也有老年人喜爱的古典音乐和中国古歌；作为选秀之都，成都有很多热爱音乐的年轻人。流行歌手大赛和高校新的音乐表演会延续这些热爱音乐的孩子的梦想；作为演唱会配套活动，在金城书展上，很多音乐读物也最大程度满足了音乐爱好者的需求。“成都最好的大众文化团队也进入其中展示，设计了许多音乐游戏，让不同年龄和阶层的人都能找到他们喜欢的‘菜’。”蔡德明说。“与以往的文化惠民活动相比，此次成都新年户外音乐会在形式和内容设计上都有了新的突破，使文化惠民的形式更加灵活，受众更加广泛，也使成都的文化惠民探索出了新的方向。”成都文光新区局相关负责人表示。

刺激文化消费，帮助音乐产业发展

成都新年户外音乐会对每个观众和游客都是免费的。然而，免费的惠民文化活动对周边文化旅游、文化消费及相关产业具有显著的带动作用。

最直观的驱动效果是激发市民的文化消费热情。据统计，在为期3天的成都新年户外音乐会期间，共有17万人来到东郊的记忆和沙河绿地参加。据估计，现场观众人均直接消费已经达到100元以上，至少带动了成都近2000万元的节日消费。“参加本次活动的主办方、表演者、担保人所带来的消费没有计算在内。观众通过演唱会产生的间接消费是不可估量的。”成都文光新区局相关负责人表示，成都新年户外音乐会在刺激文化消费的同时，也有助于培养成都市民的文化消费习惯。

对于成都音乐人才的培养和音乐产业的发展，成都新年户外音乐会也有所贡献。作为成都新年户外演唱会的主要活动，虽然筹备时间短，消息发布晚，但短短一周，就吸引了成都专业文化艺术团和各大艺术院校的学生踊跃报名，最终有130多名选手参赛。“比赛期间，20多位听到消息的实力歌手因为没有报名而感叹，充分展示了我市音乐行业的才华和音乐人的强大实力。”唐静说，整个成都新年户外音乐会为这些音乐天才和2016年刚刚参加成都除夕音乐会的制作人和歌手提供了一个更大的舞台。很多本土流行歌手吸引了亚洲著名经纪人和王牌经纪人，以及来自世界各地的60多家投资机构的关注。