为落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的重要指示，我们将帮助中国经济转型发展。2016年1月5日，全国“加快品牌建设”委员会双周咨询会在京举行，由全国委员会主席俞主持。

这是新年第一次两周一次的咨询研讨会。十八位CPPCC全国委员会委员和相关领域的专家学者与相关部委的负责同志坐在一起进行对话交流，为“加快品牌建设”献计献策。

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入了品牌经济时代。品牌代表着国家的声誉和形象，是国家核心竞争力的重要体现。一个国家拥有的品牌价值越高，它在全球产业链上的主导力量就越强。但多年来，中国的品牌并不强，知名度和美誉度不高的问题依然存在。中国品牌在国际上仍然缺乏话语权。中国经济正处于新旧动能转换的重要时期，在中国打好品牌可能成为激活中国经济发展的好举措。

将品牌建设作为供应方改革的重要切入点

品牌建设一直是CPPCC国家委员会的工作重点。在新的经济形势下，中国经济需要保持中高速增长，向中高端水平迈进。

据了解，2015年，全国政协经济委员会提出了加快品牌建设的问题，强调监管。7月14日，CPPCC全国委员会机关召开提案办理工作协商会议，邀请提案委员会和经委的有关负责同志、有关提案委员和提案单位代表与提案人进行协商讨论。国家质检总局、国家发改委等提案发起人介绍了提案办理和品牌建设情况。

2015年11月和12月，全国政协常委、经济委员会主任周伯华和部分CPPCC委员走访了中关村、江海等地的多家品牌企业进行专题调研，与相关部门和企业就如何加快品牌建设进行了深入交流和探讨。

在调查过程中，委员们与相关部门和企业进行了面对面的交流，如何培育中国自己的好品牌，如何净化品牌发展环境，如何在国际上拥有中国品牌的话语权成为讨论的焦点。

经过一系列的调查和讨论，委员会成员了解了中国建设优秀品牌的道路，也听到了企业在促进品牌建设方面的愿望。会员和企业都认同这次品牌调查的主题是及时的，非常重要的。如今，品牌不仅是一种产品的象征，也是一个国家经济发展的风向标和代言人，是国力的象征。我们必须走品牌中国路线，把品牌作为促进经济发展的重要切入点。可谓“切口小，影响大”。

了解和研究调查中的问题，就是集思广益，提出建议和意见，提供问题的解决方案，实现更强的推广。2016年1月5日，在全国政协召开的“加快品牌建设”座谈会上，委员和专家再次围坐在桌旁。

“2016年中国人民政治协商会议全国委员会第一次两周一次的咨询论坛聚焦中国品牌建设，可以说抓住了中国经济创新发展的一个关键点。”全国政协经济委员会副主任、香港经纬集团董事长陈经纬在座谈会上说。

产品质量、国家品牌保护、中国品牌创建等一系列新老问题，汇聚在5日下午举行的双周咨询论坛上。关于品牌这个话题，大家似乎都有话要说。成员和专家围绕问题发表意见，希望能真正找出品牌建设过程中的困难和问题，推动中国品牌建设，以此为切入点，促进中国经济持续健康有序发展。

全国政协经济委员会副主任、宁夏回族自治区前主席CPPCC认为，“十二五”期间品牌建设刚刚起步，但仍缺乏一定的规划。十三五期间，要重视和加强品牌建设政策的规划和布局。品牌建设是推进供给侧改革的重要举措，是十三五规划的重点。应该采取一系列措施来促进和实施这一计划。

产品创新和质量改进是品牌建设的核心

“比如2008年汶川地震后，我去剑南春，那里工厂倒塌，基酒流淌，满目疮痍。厂长流着泪说，没有，没什么。我说:你的商标还在，你的品牌还在。结果剑南春把它复活了。绵竹农业银行授予剑南春8亿元商标信贷，剑南春短短两年恢复震前生产水平。这就是品牌的价值，商标的力量。”在两周一次的咨询论坛上，全国政协常委、原国家工商行政管理局副局长、中国商标协会会长刘帆给大家讲了这样一个故事。

“剑南春”凭借其品牌和商标成功复兴的重要原因是，其产品质量得到普通人的认可，其品牌深入人心。陈经纬在讲话中指出，目前，一些企业经营者浮躁、急功近利、缺乏诚信；此外，R&D投资不足、模仿和低价倾销严重影响了品牌建设。要大力弘扬可持续发展理念，加大研发投入，增强科技创新能力，实现功能和质量的不断提升，这是品牌的核心竞争力。

全国政协常委、国家知识产权局副局长李玉光也认为，一个成功的品牌应该包括独特的新技术，并得到优质市场品牌的认可。

品牌是对产品质量和信誉的一种承诺和保证，具有规范生产和引导消费的双重功能；相反，产品质量也是维护常青品牌的保证。企业除了在产品质量上自律外，还需要政策监管和环境监测，为优秀品牌提供良好的成长环境。

首先是加强质量安全监控。全国政协委员、原农业部中央纪律检查委员会纪检组长、中国优质农产品发展服务协会会长朱宝成以农产品品牌为例。实践表明，农业现代化水平较高的地区往往是产品质量好、品牌影响力大的地区。生产和管理安全可靠的品牌农产品。以实施品牌战略为契机，建立符合市场规律、提升品牌价值的完善标准体系、认证体系和监管追溯体系，增强政府公信力和消费者信心。

此外，知识产权保护也是保护品牌、加强市场监管的重要组成部分。刘帆认为，政府应依法保护优秀品牌，创造良好的市场竞争环境，打击假冒伪劣，切实保护商标等知识产权。

顶层布局，多管齐下，打造自己的品牌创造体系

座谈会上，一组数据引起了委员和专家的思考:在联合国统计的440种重要工业产品中，中国有281种产品位居世界第一，但在美国公布的100大世界品牌中，只有华为和联想入围。数据显示，发达国家20%的强势品牌现在占据80%的市场份额。为什么中国品牌在世界品牌的森林中缺乏话语权？

除了中国品牌产品应该在产品质量上做出巨大努力之外，据中国人民政治协商会议全国委员会经济委员会委员、原国家质量监督检验检疫总局副局长、中国品牌建设促进协会主席刘平军说，一方面，这是由于中国的企业。小而散，缺乏自主创新核心技术，且产能过剩，产品大量积压；另一方面，由于国际品牌价值评估不够科学，中国缺乏话语权。

分析原因，全国政协经济委员会委员、中国资产评估协会副会长、中桐城资产评估公司董事长刘认为，现阶段我国品牌价值评估主要存在两个问题:一是缺乏能够与海外机构竞争的权威品牌评估机构；第二，国内品牌评价还存在一些问题，如评价标准不一致、评价结果差异大、评价组织混乱等。很难体现品牌评价的导向作用。因此，他建议推进品牌评价标准建设，构建科学公正的品牌评价体系；积极培养国际权威品牌评价机构，推进品牌评价人才建设；创新品牌价值评估方式，推进品牌评估市场化。

刘平军认为，品牌建设应加强顶层设计和系统规划，建议国务院成立品牌发展指导委员会；同时建议国务院出台《品牌建设促进条例》，加大对产权和品牌的保护力度；建立品牌发展基金；结合国家机构改革，整合资源组建“中国品牌研究院”，纳入国家公益事业系列，开展品牌经济和品牌价值评估理论研究。

有了布局和发展方向，就是进一步的实施和落实。电子商务是促进品牌建设的手段之一，互联网的快速发展给电子商务带来了无限的发展。但与世界知名的电子商务相比，我国电子商务品牌创建和成长的内外部有利环境有限，“品牌泡沫”、“品牌空向心”现象十分严重。

全国政协委员、河海大学副校长陈杏英发现，电子商务在中国的发展面临着管理方式不适应、信用体系不完善、市场秩序不规范等问题。如果没有得到有效的监管，将会给“互联网”行动计划的实施和中国品牌建设的推进带来很多负面影响。

“要尽快制定政策法规，建立电子商务信用担保体系；发挥行业协会作用，改善电商品牌发展环境；引导企业建立电子商务平台，利用网络提升品牌竞争力；拓展融资渠道，发挥财务杠杆作用。”陈杏英在讲话中说。