品牌提升城市，品牌壮大企业，提前实现“十二五”发展目标

为了充分宣传和展示“十二五”期间江苏实施商标战略的实践经验和成果，江苏省工商行政管理局和《新华日报》联合开设了“媒体看到商标，新华报业在行动”专栏，重点介绍了“十二五”期间13个省级城市工商部门取得的辉煌成就。

今天公布的是南通工商局以品牌兴市、品牌强企为翅膀，推进商标战略与经济发展深度融合的实践和经验。

10月10日，南通市2015年新认定的14家知名商标企业获得奖励。南通这次获批的驰名商标数量居全省第一，也是获批次数最多的一次。到目前为止，南通拥有的驰名商标数量从“十二五”前的9个增加到现在的57个，居苏联第一。

取得如此骄人的成绩，得益于“十二五”期间南通大力实施商标战略，加强商标的创造、应用、保护和管理。自商标战略全面实施以来，南通商标产业取得了丰硕的成果，注册商标保持了15%以上的年增长率。目前，全市国内注册商标45776个，居全省第四位；地理标志商标14个，国际注册商标180多个，国家认定驰名商标43个，省级著名商标300个，均居全省第五位，提前一年实现“十二五”发展目标，充分展示了以品牌促市、以品牌强企业的良好态势，商标战略与经济发展深度融合。

商标促进市场:

政策帮助当地特色产业的公共品牌

7月22日，工业和信息化部确定南通市通州区为“全国产业集群区域品牌建设试点区”。

通州家纺年销售额超过600亿元，约占全国家纺的五分之一。已成为全国18个床上用品产业集群中规模最大、集中度最高、创新能力最强、产权保护最好的特色产业集群。截至目前，已成功创建4个知名商标。

商标密集型产业集群是南通经济的亮点。南通拥有海门叠石家纺产业、启东天芬电动工具产业两个省级产业集群品牌培育基地，海安鲍莉切轧机械板材产业、如皋太阳能产业、如东沿海经济开发区精细化工、通州川江镇家纺产业四个市级产业集群品牌培育基地，知名度较高。全市品牌培育基地有8900多个企业注册商标。

把商标密集型产业作为实施商标战略的重点培育对象。2011年，南通发布《南通产业集群品牌培育基地认定及管理办法(试行)》，重点以“集体商标+企业自主商标”的方式打造地方特色产业公共品牌。品牌培育基地企业的综合竞争力显著提高，也促进了区域经济的健康发展。全市品牌培育基地企业年销售总额达到1034.6亿元，年利润总额达到51.3亿元。仅在堆积石家纺行业，就有20多家企业年销售额超过1亿元。

近年来，南通以商标的创建、应用、保护和管理为重点，以建设品牌强市为目标，着力完善“政府推动、部门联动、企业主体、社会参与”的运行机制，商标发展取得显著成效。

南通市政府印发《关于大力实施商标战略加快建设品牌强市的意见》等四个配套文件，确定了“十二五”期间全市商标发展的主要目标、重点工作和保障措施，落实了政府各部门的工作职责、任务和评估机制，安排了推进商标战略实施的专项资金。

强势商标:

转型升级推动企业茧成蝶

10月20日，南通首骏叶巍食品有限公司的一份报告引起了人们的关注:今年1-9月，企业产值超过1.3亿元。2012年这个数字只有5000万。据该公司总经理石建军说，产值在两年内翻了一番，这得益于企业商标“伟志其”的强大品牌效应。

经过对市场的深入评估，今年年初南通寿君蔚对产品结构调整和市场发展提出了新的要求。我省工商部门出台专项服务计划，引导企业打造自主品牌动力体系。小商标意外成为企业走出江苏的助推器。今年以来，国内代理卖家数量同比增长500%，月销量增长400%。这只是南通市以提升企业、行业和区域品牌竞争力为主线，坚持政府引导、企业领导、部门参与，加强商标创作、应用、保护和管理的案例之一。事实上，一批企业争创品牌的积极性很高，都在转型升级中变成了蝴蝶。

同时，南通促进注册商标的有效使用，实现企业商标无形资产的资本化和价值最大化。江苏宏宇太阳能产业有限公司是一家从事太阳能热利用的高科技企业。2010年，经国家工商行政管理局商标局转让注册后，评估公司对资本进行了评估验证，将企业注册资本从518万元增加到2518万元，商标为“宏宇”，价格为2000万元。

南通工商部门在着力培育新商标的同时，推出了老品牌复兴专项服务。如东千节寿保健食品公司成立于1984年，产品经久不衰。然而，其未能注册商标阻碍了其发展。6月，在工商部门的指导和协助下，企业成功注册了“钱界首”商标。

南通企业国际注册意识更强。天芬电动工具品牌培育基地国强公司的“GQ”、“国强”等商标已在88个国家和地区注册。安徽公司在开发区注册了4个国际商标，并将其扩展到东南亚、南美等国家，有效拓展了国际市场。

南通进一步完善商标保护工作机制，制定省市重点商标保护名录，与其他省市执法部门签订商标保护合作协议书，不断加强华东六省一市商标管理合作和长三角地区商标监管合作。南通工商部门成立了省级重点保护商标“圣路易”保护工作组，相关人员组成了湖南打假调查组。在当地工商执法人员的配合下，在湖南益阳、常德、郴州市场对几个涉嫌销售侵犯注册商标专用权的床上用品的业户进行了检查，当地工商部门立案查处了涉及侵权的业户。

全市知名商标企业充分发挥品牌作用，品牌经济效益明显。2014年申报认定省级著名商标企业122家，实现营业总收入1043.15亿元，利润总额39.86亿元，纳税总额33.26亿元。26家家纺企业年营业额达到288.3亿元。

商标惠及农民:

地标建筑已成为农业、农村和农民发展的有效载体

11月20日，江苏景瑞农业科技发展有限公司现代食品加工厂紧张地进行设备安装和调试。据公司相关负责人介绍，南通农村商业银行通过商标质押支持的这个新项目将于11月底投产。

近年来，景瑞农业在通州、南通建立了核心生产基地，在扬州、盐城、连云港等地建立了总面积1.5万亩的五个扩建基地，主要种植近百个有机绿色蔬菜品种，销往华东地区720多家大型连锁超市和连锁餐厅，并获得了沃尔玛、麦德龙等国际大型连锁超市的内部体系认证。2014年销售额6.5亿元。今年年初，景瑞农业决定投资2300万元建设一家食品加工厂。当面临融资瓶颈时，南通农村商业银行伸出了橄榄枝。经双方协商，决定“景瑞”通过商标质押向农村商业银行申请贷款。通过商标战略，景瑞农业形成了“公司+示范基地+合作社+农民+商标”的惠农兴村模式。

南通传统特色农产品很多，过去大多是散卖，农民利润不高。南通工商部门引导这些企业注册商标、申请国家地理标志认证商标后，政府部门将引导农民扩大生产规模，实行专业化生产和一体化管理。

南通第一个农产品集体商标“苏高长寿”，以“农民专业合作社+农民+集体商标”的经营模式发展壮大农业，先后荣获“首届江苏品牌紫金奖”、“品牌闪耀江苏——25年江苏最具成长性品牌”。在南通工商系统的指导下，如东紫菜协会成功注册了“条斑紫菜”地理标志认证标志，文蛤行业协会成功注册了“如东文蛤”地理标志认证标志；南通市崇川区观音山青龙桥蔬菜专业合作社成功注册“青龙桥”集体商标。

如今，商标战略在南通农村蓬勃发展，以地理标志商标为代表的农业品牌建设成为南通农业增效、农民增收和农村发展的有效载体。目前，全市各类农副产品注册商标1万余个，其中地理标志商标14个，提前一年完成“十二五”发展任务。2014年，参与农产品种植、养殖、加工和流通的16家农副产品企业年经营规模达到46.56亿元。

陈小春