优科工作室创始人兼董事长毛大庆(来源:新浪财经)

“2015年度品牌中国人物颁奖典礼暨品牌中国十周年庆典”于12月19日至20日在北京举行。品牌中国产业联盟秘书长王勇出席并致辞。优科工作室创始人兼董事长毛大庆出席并致辞。

以下是这次演讲的记录:

毛大庆:尊敬的艾丰主席，品牌中国组委会，以及许多尊敬的商界老朋友。媒体朋友们，早上好。在过去的十年里，我至少参加了七次品牌中国。我作为一个企业家站在这里获得年度品牌人，心情大不相同。

刚才听到艾主席在78岁的时候为中国呼吁，呼吁品牌。其实心里应该特别感激和激动。从我个人的角度来看，今年中国有三个非常不同的关键词，一个是互联网+，另一个是大众创业和创新，第三个是供应方改革，这是贯穿今年经济和社会活动的三个非常重要的关键词。这三个字与品牌息息相关。

我认为今年是中国历史上非常重要的一年。政治生态和经济生态都发生了巨大变化。恐怕之前很多事情我都没想过，很多事情远远超出了我们的预期。事实上，在每一次重大的社会经济变革中，变革背后都有更广泛的世界因素。超越了各种经济划分的界限，如果人类社会可以按时代来划分，现在我们已经从工业时代进入了互联网时代。

互联网时代带来了巨大的共享经济浪潮，正在颠覆和重构80%以上的传统经济模式。在这样的环境和背景下，中国开始了新一轮的改革。对中国来说，这一改革面临着巨大的问题和困难，恐怕也是中华人民共和国成立以来罕见的新征程。

在这次改革中，中国面临着大量的产能过剩问题，人口第一红利完全释放的问题，年轻人的创业创新活力会在人口恶化过程中逐渐消亡的问题。改造时除了不等人别无选择。

互联网正在重构各种传播关系，各种品牌，各种价值链。事实上，中国品牌要想影响世界，进入世界舞台，任仲还有很长的路要走。在这个过程中，中国自身的改革仍然面临着各种困难和巨大的困难。

我在想，其实在品牌建设的过程中，互联网plus提出了很多新的问题，以及如何解决新的问题。这需要实体经济的再发展。

先说供给侧改革。事实上，很大一部分内容与中国品牌密切相关。今年双十一的消费规模接近1000亿，但是大家可能知道，我们的高端消费有三分之二都去了国外品牌。无论是马桶座圈、奶粉还是各种日常消费品，消费都流向了国外品牌。有人说中国没有内需的能量，但在我看来，中国的内需是巨大的，但是钱会花在哪里呢？内需的消费力跟品牌。

最高决策层已经从单纯刺激内需转向注重规模和效率，转向注重质量和能力。供应方改革是品牌建设过程中非常重要的推动力。只有用品牌价值塑造中国品牌和中国产品，国内需求才能真正释放到实体经济中。供给侧改革是今年打造品牌中国的一个非常现实的支撑。

七年前，我们在美国做过调查，问美国人有哪些中国品牌立刻跳入他们的脑海，有哪些新加坡品牌跳入他们的脑海。他们提到中国要的是全聚德的鸭子(22.59，0.00，0.00%)。一想到新加坡的品牌，就脱口而出新航、淡马锡等等。事实上，对于国家的形象和国家实体能力的反映来说，品牌是一个能够真正快速识别的重要标志。

第三，品牌来自创新。每一次创业的浪潮来到中国，背后都有着深刻的经济和社会变革。2015年，国家以国家决策和顶层制度设计的形式，推动全民大众创业创新。这绝不是简单的政治行动，也不是简单的口号行动。这背后隐藏着中国经济转型时无人坐等的局面，人口结构的不断恶化已经到了一个非常重要的历史关头。

我在2012年做过深入调查。从中国的人口变化和未来20年的趋势来看，很明显，中国的年轻人口正在以非常快的速度下降。第六次人口普查告诉我们，90后总人口比80后低44.6%。00后总人口比90后下降32.7%。随着这种衰落，中国的创业创新能力面临着一场极端的考验。在经济转型的节点，中国启动了大众创业和创新，充分利用和发挥了宝贵的1985-1996年出生的1.8亿年轻人的创新能量，抓住了这些人的创新动力，推进了全民所有制，发展和促进了国家实体经济的改革。

我很有信心，因为我们现在做的是为创业者服务的工作，我也在做加速创业的工作。每天都带着一大群85后90后的创业者。我们推出了海归创业学院，希望能帮助社会各方面的广大青年，在未来的十年、二十年甚至更长的时间里，为中国创造一批新的活力源泉。

我非常有信心，这种创业创新将产生一批新的中国品牌和非常有影响力的企业家。我特别有信心，30年后，回首2015年，我们会发现一群柳传志，任，张瑞敏，那个时代的任何社会，任何国家。只有创新才能带来国家和民族的进步，也有可能创造伟大的世界品牌。

最后再说一句话，希望我们所有人都能真正树立品牌意识。在过去，我们的品牌是公司的宣传和非常重要的名片，但今天，品牌是实体经济不可分割的一部分。品牌代表实体经济，品牌构成实体经济。

王勇工作十年了，我想他越来越欣慰的感觉到中国品牌越来越被企业、国家、实体经济认可，这就是社会的进步。只有当每个人都意识到品牌代表着国家和实体经济的实力时，中国才有可能拥有一大批屹立于世界的大品牌。品牌维护需要大家的帮助，需要极大的社会参与，需要良好的法律环境。

我来告诉你。我们每天都和几十个或者几百个创业者在一起。今天，要帮助他们用大量致力于品牌保护的专业企业家打造自己的品牌并不容易。新企业出来，不到三天商标就盗版了。早上拿出来晚上抄走是个好主意。对于这样一个社会，如何打造一个能在世界上立足长久的品牌，我真的很难过，也很焦虑。

当我们开始创业大赛，和创业者谈的时候，他们特别犹豫要不要出一个完整的BP，因为一旦我出了，我就告诉它，它不会马上是我的。在这样的社会里，如何打造一个伟大的世界品牌，如何依法治国，如何保护知识产权，如何全民关注和热爱品牌，是对中国未来的关注，是对中国品牌的热爱，是对中国梦的真正热爱。谢谢你。