天猫招商新规定出台后小商户纷纷店铺转让
2021-02-07 15:40:37
【/s2/】尚彪指南:【/S2/】3月9日起，天猫正式实施招商新政，定向邀请商家品牌入驻。这其中最大的一点是，亚马逊也在天猫开了一家“亚马逊官方旗舰店”。天猫这次出手的意图是什么？官方的解释是“为消费者提供优质的商品和服务”，而业内流行的说法是清理门户，打击假货，停止开票。去年的“双11”，天猫交出了一张令人印象深刻的成绩单，营业额571亿。然而，国家工商总局后来披露的“假名单”却给了天猫小商家一记响亮的耳光，甚至引发了一场惊心动魄的“口水战”。现在经营战略调整后，人事变动剧烈。6日，阿里巴巴集团宣布重大人事变动:免去天猫总裁王()职务，任命张剑锋(星电)为淘宝、天猫、巨化总经理。天猫的改变才刚刚开始。
向亚马逊介绍的意图
是时候来了。天猫从3月9日开始实施新的招商标准，亚马逊已经“抢跑道”进入天猫平台。"正式发布会将于4月举行。"亚马逊告诉南方记者，在天猫开旗舰店可以提供更广泛和多样化的渠道。天猫国际投资推广负责人王伟表示:“亚马逊的加入为天猫带来了更加丰富的国际产品。”“你可以理解天猫和亚马逊牵手来自马云在今年1月达沃斯论坛上提出的电子WTO(eWTO)。在上个世纪，世贸组织允许许多大企业在世界各地做生意。”一位熟悉阿里巴巴的人士告诉《南方记者》，这是一次从竞争对手转变为合作伙伴的有趣尝试。
另一方面，“网购平台的建设就像盖房子一样，受到基础(服务器等设备)和当地市场的限制，不可能一直扩张。一旦速度放缓，网购平台发展过程中积累的问题就会浮出水面。”商业模式设计师姚彦成对《南方记者》做了进一步的分析。
2014年，天猫爆出锤子手机“计费”事件。当时阿里官方内部通知承认，天猫电器城锤子手机预售系统的原始数据确实被人工更改过。羊年春节前夕，天猫也因为“假榜风波”与国家工商总局展开了口水战。
普遍认为，天猫引入亚马逊，说明天猫采取了实质性的行动，即提高招商门槛、清理门户、打击假货、杜绝计费。但天猫公关部告诉南方记者，“我们投资政策的调整是建立在既定的事情上的。这是两件不相关的事情。引入亚马逊是天猫开放战略的一部分。”此前，当当、国美、一号店、好市多、Fresta、山姆会员店都在天猫落户，但据当当公关总监许巍介绍，“当当进入天猫后更好的促进了天猫正版书的销售；之前天猫上卖盗版书的商家基本都崩溃了。
改变将军和政策
随着天猫平台运营战略的推出，人员结构也发生了颠覆性的变化。6日，阿里巴巴集团发布内部公告:免去天猫总裁王()职务，任命张剑锋(星电)为淘宝、天猫、巨化总经理。
据电商人士介绍，星点在阿里巴巴被称为马骁云，风格类似马云，务实，喜欢用数据说话。星点主管淘宝时，实行流量不均，倾斜匹配优质卖家；金牌卖家2008年上线，被罗莎抛弃的金牌卖家2014年恢复。也有望加强对金牌天猫店的支持。
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