商标品牌，博弈中的头筹！
2021-02-07 15:43:54
青海将永远是生产藏毯的好基地。当前乃至未来，我们需要努力打造的是青海藏毯产业发展的核心竞争力。青海藏羊地毯(集团)有限公司董事长张恒伟在接受记者专访时表示，提高产能、加大市场培育力度、提升品牌影响力、加大原辅材料基地建设力度，是提升青海藏羊地毯发展核心竞争力不可或缺的。
藏毯协会秘书长王英虎强调，品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑。没有品牌战略，很难形成企业持久的核心竞争力。金融危机的经验表明，品牌给企业带来的好处是内在的、持久的。好的品牌能让企业在瞬息万变的市场环境中立于不败之地。品牌管理和品牌战略应该是企业发展的根本任务。在企业品牌管理的同时，王英虎也认为，随着国际国内市场竞争的加剧，区域品牌将成为产品竞争最有利的保护伞。青海藏毯产业要想实现可持续发展，只有积极打造区域品牌。因此，青海省各级政府应加强青海藏毯区域品牌建设。
近年来，青海省藏毯行业的品牌效益开始逐渐显现。2006年，青海“藏羊”牌藏毯被授予“名牌产品”，“藏羊”牌商标被授予“驰名商标”。“藏羊”、“藏梦”、“青海湖”三大藏毯品牌，在国内地毯行业享有盛誉。他们的产品出口到美国、日本、欧洲等27个国家和地区。2008年出口收入3645万美元，国内销售额9909万人民币。2008年，青海藏毯被国家质检总局批准为地理标志保护产品，成为青海省获得的第二个地理标志保护产品。
同时，青海国际藏毯展已成为全球知名的手工地毯专业展会之一，成为青海特色产业进入国际市场的名片。随着展会的推广，青海手工藏族地毯已成为公认的东方地毯的代表。
青海省社会科学院副研究员詹鸿彦表示，对于藏毯行业来说，品牌建设是一个系统工程，不能靠企业单枪匹马去打，也不能只靠政府或消费者去“关心”。需要的是全社会的共同努力。其中，政府部门要建立政策激励机制，完善制度晋升制度；企业要发挥主体作用，增强品牌意识，提高品牌建设能力，加快品牌建设和报告，建立广泛的销售网络，拓展电子商务，积极开展售后服务；包括媒体在内的社会各界应树立更清晰的品牌意识，营造有利于品牌成长和扩张的良好氛围；此外，要建立和完善市场竞争秩序，依靠市场的客观评价机制来引领和促进知名自主品牌的诞生和成长。只有齐心协力，共同支持，为知名品牌的成长创造良好的环境，才能让更多知名品牌尽快在藏毯行业崭露头角。
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