英国女作家J·K·罗琳的系列小说《哈利·波特》在全世界掀起了一股神奇的旋风。在商标领域，《哈利·波特》的旋风也吸引了各地网占者的注意。截至2010年底，与《哈利·波特》相关的商标共有16个，包括《千变万化的哈利·波特》和《哈利·波特的力量》。此外，还有“本拉灯”灯饰、“王家卫”厕所、“赵本山”衬衫等。，而商标傍名人的现象频繁出现。

江苏卫视《非诚勿扰》节目主持人墨菲想开一家面馆。他已经在微博和节目上宣传了将近半年。最近笔者了解到，Morphy在今年4月进行了工商注册，并将其命名为“Morphy小面馆”。此前，他在微博上申请面馆的名字，但网友提及最多的“孟爷爷面馆”却没有被他申请。原来这个品牌是今年2月被另一个孟先生注册的。不仅如此，笔者还发现，“孟爷爷”作为商标早已被南京某餐饮企业注册。

据笔者调查，今年2月，有人到南京玄武工商分局进行名称预核准，他核准的名称是“孟爷爷面馆”。工商部门相关负责人表示，根据规定，工商部门没有理由拒绝“孟爷爷面馆”的名称审批，因为虽然Morphy在微博上提到他会将面馆命名为“孟爷爷面馆”，但实际上他并没有向工商部门申请相关名称的审批和登记。

笔者在全国企业信用信息公示系统(江苏)查询，未发现与孟爷爷有关的企业和个体工商户，但有两家企业名称中有“Morphy”，一家在南通，一家在苏州，但均与餐饮业无关。因此，笔者在商标网的搜索栏中输入了“孟爷爷”一词，发现“孟爷爷”也已注册为商标，注册类别为“第33类:酒精饮料(啤酒除外)”和“第43类:提供餐饮服务和临时住宿”。

目前，域名抢注成为商标已经成为知识产权领域不可忽视的问题。根据我国现行法律，名人几乎不可能阻止自己的名字被注册，除非名人用自己的名字注册所有商标类别。

最近笔者在合肥某餐厅吃饭，发现餐厅居然用朱德、陈毅等伟人的名字作为包厢名，服务员都穿着“军装”。餐厅负责人告诉笔者，服务员的“军装”是从外面买的，墙上的画到处都是。他说，这个想法主要是为了唤起人们回忆过去的岁月，表达对伟人的钦佩。

这种商标傍名人的现象随处可见。最近在北京德胜门附近看到一家叫“刘德华快印”的小店。店主告诉我，这家快印店开了一段时间了，生意比周围的印刷厂红火多了。至于为什么以“刘德华”命名，掌柜谨慎，不愿多谈。

被名人辩护既费时又费力

为了维护自己的形象和名誉，大多数名人在知道自己的名字被埋没后，都会通过法律途径维权。但是维权费时费力。

据了解，某公司以“白”和“白阿姨”的名义，对肉类、水果罐头、腌菜、奶制品、食用油、果冻、鲜果等食品申请商标注册。该名称被商标注册后，上海市人大代表白向市人大常委会人事代表工作委员会反映情况，并立即向工商部门提出异议，最终该公司的申请被撤销。“整个过程花了一两个月，还算快。”事后，感叹维权不易。

法律专家坦言，从起诉、审判到判决，再从一审到二审，上法庭的时间、精力和诉讼成本往往非常高。作家二月河发现自己的名字被注册后，通过当地知识产权保护协会和一家商标局维权。官司打了两年，直到最近他才成功维权。“他们一催，我们就得付出精力、时间和金钱来处理。”二月河在接受媒体采访时说。

律师孔告诉笔者，从电影明星、体育明星到文化名人和网络名人，商家争相将名人姓名注册为商标的趋势越来越严重。商家的抢注行为，意在利用名人产生的名人效应来推广自己的产品，从而实现经济效益。孔说，看商标网的商标数据，可以发现很多名人的名字已经被他人成功注册为商标名。相关部门在审查名称和商标时，很少主动判断是否属于名人名称，仅根据商标申请材料很难判断申请人是否有恶意抢注名人名称的意图。因此，在名人姓名登记时，权利人有效运用法律手段维权更为重要。

孔说，从名人的角度来看，保护自己的姓名权就是保护自己的姓名所承载的经济利益和价值。对于姓名权的保护，既要做到事后救济，也要做到事前预防。如果名人能先于他人将自己的名字注册为商标进行保护，一方面可以避免恶意抢注者成功注册；另一方面，他们可以将商标权控制在自己手中，这也有利于控制自己的声誉。

急于注册名人商标时要小心

抢注名人姓名、商标最根本的动力是经济利益的诱惑。北京一家企业策划公司将大导演张艺谋的谐音“张”注册为化妆品商标，并出价800万元转让。

不仅名人名字被蹲过，一些热门词汇也成了蹲的对象。据了解，“嫦娥一号”是2004年蹲的，开价30万；而“组装号”被注册为12种商标，要价100万元。

业内专家认为，驰名商标可以帮助企业节省开拓市场的投资，获得巨大的经济效益。但是，没有一个能被大众认可和接受的产品，就不可能有一个好的商标。有追求的企业应该追求更有生产力的商标，遵守商标法等法律法规，避免不必要的纠纷。

2011年，武汉某公司在没有任何法律授权和正当理由的情况下，使用“姚明”和“姚明一代”作为商业符号，最终被判侵犯姚明姓名权并赔偿30万元。“使用与商品挂钩的名人名字，大多是为了新企业在短期内扩大产品知名度；但从长远来看，对企业并没有太大的好处。”一位行业专家表示，急于注册名人商标会引起人们的反感，降低对企业的评价，从而损害企业的声誉，不利于企业未来的发展。

孔认为，站在域名抢注者的角度，我们应该正确认识商标品牌，树立科学的品牌管理理念，尽快摒弃这种“搭便车”的想法。将有限的精力集中在如何提高产品质量、提高管理水平、加强团队建设和树立企业品牌形象上，从而在消费者中获得良好的声誉。他认为，如果一个品牌得到了消费者的强烈支持，那么这个品牌是否是名人就不再重要了。