圣元和飞鹤被曝提前收购OEM品牌
2021-02-07 15:44:05
对于奶粉OEM品牌的去向，乳业资深专家解观胜认为，真正意义上的杂牌已没有机会，只能退出市场。而一些还有销路的杂牌卖给正牌后，也就变成真牌子下面的杂牌。其实他们就是换一个马甲，变成一线品牌下面的副品牌，产品商标专有权人换成真正为其代工的企业，由这些一线品牌为其背书。因此，短期内OEM品牌不会少很多，但纷纷嫁入“豪门”的现象会比较多。
据了解，企业这样做的目的是为了规避风险。其实这一举动是从去年开始的，因为早在2013年6月20日，工信部就发文表示，任何企业不得代工婴幼儿配方奶粉。为了应对上述政策障碍，换马甲求生成为一种流行的操作方法。据业内知情人士透露，市场上典型的企业是盛源和贺飞。据此人介绍，以圣元为例，其于颖博士原本是圣元加工的。后来考虑到禁止代工政策的影响，采取了收购于颖博士的方式，把这个代工品牌变成了圣元的品牌。然而，相对独立的营销权仍然掌握在于颖博士手中。
此外，圣元最近收购了假冒的外国品牌“迪维恩”，并将其转变为国内品牌。收购的目的不明。但拥有众多产品品牌的盛源，并没有放弃继续“添加”品牌的机会。记者从国家工商总局官网查询到，名为“盛源营养食品有限公司”的申请人商标名称多达461个，除了图形和重复(不同类别)之外，至少有300多个，类别号基本上是5和29，也就是说大部分是生产婴儿奶粉和奶制品的。
对于上述“改马甲”的生存状况，谢认为，很多企业都玩了踢脚线的政策，把代工品牌卖给加工企业，很难区分代工品牌和自有品牌。王定绵还认为，不允许贴牌生产后，会出现独家所有人将产品商标给予或出售给加工厂的情况，他们都是在遵循“化整为零”的政策，以避免受到政策打击的风险。
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