海尔在全世界190个国家注册4800件商标
2021-02-07 15:44:42
海尔的商标规划和注册一直处于企业战略发展的前沿。有品牌才有企业，有品牌才有名牌。1985年1月，海尔申请注册“青岛-利勃海尔”商标，先后注册并形成了以“海尔兄弟”为代表的一代原创商标。1991年至1998年，海尔抓住机遇，通过企业并购进入多个领域。这时海尔将企业名称改为“青岛青岛海尔集团公司”，产品品牌也过渡到“青岛海尔”，实现了企业和产品商标的统一，形成了海尔的第二代识别标志。但海尔人很快意识到，这些识别标志无法与海尔多元化、国际化的商标和产品品牌定位相匹配。
1993年5月，海尔将企业名称简化为“海尔集团公司”，并使用英文“海尔”作为主要识别字符。推广中文商标“海尔”和吉祥物“海尔兄弟”，为企业国际化奠定形象基础。只有参与全球竞争，才会有世界名牌。1998年至2005年，海尔以走出去打造品牌的理念确定战略定位，而不是通过出口赚取外汇。为了进一步提高企业标志的国际认可度，海尔根据世界级知名品牌的商标管理经验和成功做法，重新设计了中国海尔和英国海尔商标，并在全球范围内注册。在此期间，海尔根据产品系列和国内外市场的拓展，注册和保护了大量特定产品商标，形成了1000多个二级和三级产品商标。海尔根据对出口和商标品牌价值的评价，布局海外商标，为海尔国际化战略提供了强大的品牌法律基础。
正如海尔首席张所提出的“没有成功的企业，只有时代的企业”，海尔的商标战略是随着企业管理模式的创新而不断创新的。海尔策划并创造了海尔、卡萨尔特、统帅等品牌并行推广的局面。特别是2007年创立、2008年注册的“casarte”商标，是世界上独一无二的中英文首字。海尔按照casarte的定位计划，在全球范围内注册了各类商标，现在已经成为高端家电的主导品牌，在高端白色家电产品中的市场份额超过60%。2011年，海尔收购日本三洋的白色家电行业，在日本和东南亚推出主品牌AQUA，并注册AQUA、Aikeya等一系列商标。2012年海尔收购家电顶级品牌费雪&佩克尔，进一步提升海尔多品牌发展需求。
海尔在全球190个国家和地区注册了4800多个商标，其中中国有45大类已全部注册；中国有1200个有效商标，海外有2200多个注册商标。除了商品商标的注册和保护，海尔还开展生态生活、创新生活等营销商标的全球注册。，并统一其在广告和企业形象推广中的使用，形成海尔独特的服务和营销标志和标识。
品牌创建之路，不仅需要长远的战略眼光，更需要积极与国际一流品牌企业竞争的勇气，这促使海尔在创立之初就克服弱势现状，看到未来的发展方向，通过全球品牌注册保护的方式，在中国率先进行品牌部署和管理，以适应未来的全球业务。
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