快乐购获得湖南省著名商标认定
2021-02-07 15:44:45
用法律武器打击“大款”“攀龙附凤”
乐购将对品牌等任何侵犯知识产权的行为追究到底，并采取法律武器严厉打击利用乐购品牌“赚大钱”、非法扩大市场影响力、欺骗消费者的企业或经营活动。
上海“51开心买”和深圳开心买科技有限公司都用“开心买”这个词在自己的购物网站上宣传，并以“开心买”的名义销售商品。秉承“乐购”品牌的良好口碑，客观上造成市场混乱，欺骗消费者，造成消费者对服务来源的误解和联想，不仅侵犯了乐购的商标权，也构成了不正当竞争，给乐购造成了一定的经济和商誉损失。不仅如此，深圳开心买科技公司甚至在同行业注册了“开心买”作为企业名称。两个侵权人均被判处停止侵犯开心买的商标权，赔偿开心买的经济损失，并做出相应的变更和调整。目前，这两起侵权案件的判决已经生效，为乐购挽回了商誉和经济损失。
乐购的知识产权战略和实施措施，一方面维护了市场公平竞争，保护了消费者的合法权益，另一方面也为其他企业形成了良好的典范。
创建严格高效的知识产权管理体系
乐购通过电视、网站、电话、手机等渠道在线销售18大类6000多种大宗商品，在其业务领域涉及的商品和服务中申请注册45大类295个商标；此外，开心买还申请了“开心买”、“我是大美人”等139个域名的注册，并对红黑狗、狗小二等节目和网站中的人物、图片、视频等进行版权保护和管理。
在从基于电视的多渠道营销向互联网支持的媒体零售转变的过程中，快乐购买在信息系统方面进行了大刀阔斧的创新和改革，其中知识产权保护做出了巨大贡献。
2008年，乐购自主开发的家居购物信息平台成功申请R&D专利，成为业内首个受知识产权保护的IT系统。目前乐购自主研发的“购物网站管理方法与管理平台”和“多渠道复合连锁购物资源管理平台”正在申请专利。后者于2012年6月获得“2011年国家广播电影电视总局科技创新奖”一等奖。除了开心买回家购物系统，呼叫中心系统，信用卡分期交易平台，物流系统，协同OA系统，电子商务平台等。，WMS仓储管理系统于2013年推出，通过技术手段将开心买的供应链管理能力提升至400亿。
乐购与外部专业知识产权机构有效对接，共同实时监控与公司市场领域相关的知识产权动态，实现知识产权侵权预警和防范。根据实时监控结果中的侵权信息，积极果断地采取与政府职能部门合作、当庭诉讼等方式，依法维权。
开心买是国家广电总局批准的，由湖南广播电视台控股。2006年正式上线。位于高科技服务业，经营家庭百货，提供生活服务，从电视购物开始，走向综合电商，开创媒体零售新业态。
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