图案形如古代官帽，又似一个茶杯，下标“文成贡茶”字样，在刚刚结束的第十二届温州早茶节上，文成县首次亮相区域茶叶品牌“文成贡茶”。自此，我市9个茶叶产地已有7个有了统一的区域品牌，其中现有品牌评估价值最高的为泰顺“三杯香”，2013年评估价为7.16亿元 ，远远超过了当地去年茶叶总产值，当地的茶叶也从走品牌路之前的最低价10元/斤，涨到了现在的最低价40-50元/斤，品牌附加值明显带动了当地茶叶产业的发展。

7个茶叶产区统一的茶叶区域品牌

在今年的温州早茶节上，文成县不仅用“文成贡茶”推广品牌，还获得了今年温州早茶节的“冠名权”。文成的“刘季红茶”改名了吗？记者好奇的询问了文成县农业局纪委书记李彦淦。李延笑着说:“不变，不变，“刘季红茶”是文成一家茶企的品牌，“文成贡茶”是文成县市政府今年刚刚推出的区域公共品牌。”

据李彦淦介绍，文成县政府从去年开始筹备区域公共品牌工作，今年又推出了新茶，授权符合QS认证等相关条件的茶叶企业使用。目前，日本名茶发展有限公司、浙江文成星期三茶业公司等四家文成茶业企业已获授权使用。

据了解，文成是温州主要茶叶县之一。2013年，全县茶叶面积3.3万亩，茶叶产量820吨，总产值4.9亿元。但之前的品牌都是零散的，有温柏品牌，刘季红茶叶，非云湖，大师的故乡...许多茶叶企业品牌不利于该县茶叶产业的发展。文成是明朝开国元勋刘基的县名和谥号。此外，文成的茶叶生产历史悠久，在明朝洪武时期被列为贡品。于是，县政府申请“文成贡茶”，这是一个区域性的公共品牌，县内茶叶企业申请免费使用，启动了有机生态文成贡茶品牌。

事实上，除了文成县，温州还有六个茶叶生产县正在打造区域品牌，包括乐清、瑞安、永嘉、苍南、泰顺、平阳。瓯海，生态园等。由于茶叶产地小，尚未实施区域品牌。

茶叶区域品牌建设政府是“主推手”

乱七八糟的品牌一直困扰着温州早茶的发展。直到最近几年，我市各县(市、区)政府都在引导茶叶企业进行品牌整合。2002年，泰顺县率先进行品牌整合，创造性地实施了“双商标”管理模式。企业可以将区域公共商标和企业商标一起使用。此后，各产茶县纷纷效仿，纷纷申请茶叶区域公共品牌。

在泰顺县茶叶专业局副局长林看来，泰顺的地域品牌“三杯香”费了不少周折。

据林介绍，在上世纪五六十年代，泰顺茶叶统一使用三杯香牌，“三杯香”茶在市场上很有名气。但90年代中后期，泰顺茶叶产业陷入低谷，茶叶最低价格一度只有10元/公斤。连商标“三北香”都是外企注册的，在上海是私企，企业负责人是泰顺。知道这个信息，泰顺政府出面和企业来回交涉了4-5年，当时的县长也跑了4-5趟上海协调此事。

直到2003年，泰顺县政府出面，花了几十万元从企业手中回购了“三北香”商标。收回后，泰顺县全面推出“统一品牌、统一标准、统一监管、统一宣传”的茶叶公共品牌四位一体管理办法，批准授权18家地方茶叶生产经营企业使用“三杯香”认证商标。截至今年3月12日，经企业申请，泰顺茶业协会(商标注册人)核准的企业有26家。

无独有偶，区域品牌平阳早香茶也费了不少劲。据平阳县特产站相关人员介绍，早香茶之前是企业注册的，然后花了70万买回来的。目前，平阳40家茶叶企业使用的区域品牌有20多个。

永嘉的“五牛早”也是一波三折。“五牛早”是一个茶叶品种名称，此前由企业注册，后归政府所有。之后，浙江五牛早实业有限公司从政府手中转让“五牛早”商标，获得驰名商标称号。鉴于企业拥有的商标，经当地政府协调，浙江五牛早实业有限公司授权其他茶叶企业使用。相比之下，苍南县的“翠龙”进展顺利。“翠龙”茶是该县的地方名茶，作为区域公共品牌，于2008年2月在国家商标局成功注册。

温州茶叶部门负责人表示，茶叶相对依赖地理资源，因此茶叶产业的生产和发展具有很强的地域特色。地方区域政府、协会、茶农整合区域资源，注册区域公共茶品牌认证商标或集体商标，获得原产地标记形成区域公共品牌为主要形式带动全行业的茶品牌建设模式。西湖龙茶、黄山毛峰、巫山大红袍等知名地域品牌也在各地涌现。

区域品牌给茶产业带来了“红利”

地域品牌会给茶叶行业带来哪些变化？泰顺县茶叶专卖局副局长林用几个数字向记者展示了这一变化。

他说，在打造区域品牌之前，泰顺的三杯香才10元一斤。2011年获得驰名商标和国家认证商标后，品牌附加值高，现在最低价40-50元/公斤，高档绿茶2000多元/公斤。

此外，地方政府每年投入大量资金和精力进行品牌的推广和宣传，当地茶叶协会每年将花费100多万元参加各种展览和宣传。去年也是第一次在7台央视投放广告，时长6个月。

现在，“三杯香”在北京、上海、苏州的茶叶市场已经有了一定的知名度，2013年生产企业105家，产值2.4亿元。2013年茶叶区域公共品牌价值评估结果显示，泰顺县“三北香”品牌价值从2011年的4.17亿元增加到今年的7.16亿元。

苍南“翠龙”已经是国家地理标志认证商标。该县10家茶叶企业获得苍南翠龙茶叶地理标志认证商标使用权，品牌价值从2010年的9500万元增加到2013年的2.15亿元。

据平阳县特产站副站长谢千途介绍，2013年茶叶区域品牌评价，平阳早香茶区域品牌已达3.03亿。

浙江省农业厅茶叶司司长罗烈万表示，从行业整体来看，培育区域品牌有助于提升区域整体品牌建设，从而能够与国外品牌整体竞争。此外，政府引导区域品牌培育，引导企业规范生产经营，提升全行业整体发展。