DS品牌倍受消费者青睐
2021-02-07 15:46:02
1月初，长安标致雪铁龙以DS5 LS为契机，推出微信支付活动，也吸引了人们的围观，成功吸引眼球。此外，DS赞助中法建交50周年，赞助高尔夫大师赛等活动，也提升了品牌形象。面对市场，DS品牌显示出它的价格杀手。14.99 ~ 24.99万元，尽管有“违反豪车定位”的挑战，甚至可能有与雪铁龙产品重叠的风险，但价格优势肯定会给DS品牌带来更多粉丝。
DS5 LS锁定对手为国产奥迪A3。目前，入门级豪车正在成为奢侈品牌的一个新的细分市场。目前，国内豪华品牌的紧凑型车型中没有轿车。奥迪A3，奔驰GLA，雷克萨斯NX等车型都是针对这个市场。沃尔沃和英国菲尼迪也在为竞争产品做准备。DS独特的设计无疑为市场提供了新的选择。随着国内换车高潮的到来，越来越多的消费者开始追求个性化车型，这将给DS品牌空带来巨大的发展。
产品布局方面，除DS5 LS外，DS品牌将于今年下半年推出首款SUV车型。在过去的一年里，DS5的品牌形象被雪铁龙标志严重混淆。从DS5 LS开始，新的DS车将带有DS商标。这是DS品牌另一个裂脑的武器。蔡建军介绍，深圳DS R&D中心将于2014年正式投入使用，并与欧洲R&D中心分享后续国产车型的研发。目前有100多名法国技术人员，2014年R&D中心规模将达到600人。目前DS品牌在国内的经销商约有50家，主要分布在北京、上海等一二线城市。到今年年底，已经达到100家。
据统计，去年首款国产车型DS5的月平均销量在3000台左右。虽然这个数字还不够精彩，但对于新DS品牌来说，无疑是一个好的开始。从法制的纯奢侈品血统，到独特的设计风格，再到年轻时尚的营销手段，DS品牌全方位的品牌营销已经展现出黑马的实力。当然前提是东风和长安关系好，外资公司和合资企业之间不应该有内耗。
