诗仙太白，你有凤爪，张，玫瑰牌米糖……不同的产品有一个共同点，包装上印着“中国驰名商标”的字样。

为避免误导消费者，今年6月26日提交第十二届全国人民代表大会常务委员会第三次会议的《商标法》修正案草案规定，生产经营者不得在商品包装上使用“驰名商标”字样，不得在广告、展览等商业活动中使用。

这就让企业不得不思考如何使用驰名商标，如何把品牌做大做强，而不是在驰名商标的光环下异化自己的功能。

最高立法机构对《商标法》修正案草案的审查触动了成千上万企业的心灵:生产者和经营者不得在商品包装、广告和展览等商业活动中使用“驰名商标”。

事实上，大多数企业申报驰名商标的初衷是为了利用它们进行宣传和推广，从而提高它们的知名度。

提升知名度

知名商标“活”在宣传中

当细心的市民经过“张雅子”各大卖场时，可能会发现原来的标语上加了“中国驰名商标”几个字。

从20世纪90年代的“嘉陵”、“长安”、“山城”到近年来的“优优”、“力帆”，重庆品牌越来越多地被冠以“中国驰名商标”。今年1月，重庆13家企业获得了重庆人熟悉的“张雅子”、“秦马”等驰名商标。到目前为止，重庆共有82个驰名商标。

这82个驰名商标涉及的产品并不都是驰名的。而“中国驰名商标”这六个字，却随着产品包装和广告深入人心。

“对于一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“中国驰名商标”字样，我可以更放心地购买。”刘先生说:“奇怪的是，既然都是驰名商标，为什么有些听起来不出名呢？”

昨日，记者在位于小家湾的新世纪百货发现，吴江榨菜、油油鸡爪、双启豆干、世贤太白、玉泉榨菜等产品的包装上都印有“中国驰名商标”字样。

“既然我们有“中国驰名商标”，那么在包装上体现出来也是合理的，因为它得到了政府的认可和权威，也能让消费者更好的辨别和选择产品。”重庆世贤太白酒业集团有限公司R&D部副主任宋碧娟认为，在产品包装上印刷中国驰名商标将对品牌推广起到一定的作用。

早在2004年，被评为中国驰名商标的“吴江”榨菜也在产品包装上使用了该驰名商标。“不可否认，这确实提升了品牌的知名度。”涪陵榨菜(002507，古八)(集团)有限公司知识产权部负责人刘秋告诉记者，在过去两年里，知名商标已经从他们的包装上移除，“因为我们的品牌已经很出名了，我们不需要用它来做广告”。

正在做广告

每年有成千上万的企业排队申请

驰名商标被广泛用于宣传和推广，许多企业会不遗余力地获得这个“金字招牌”。

在中国申报驰名商标并不容易。刘秋记得涪陵榨菜从2002年就开始准备申报“乌江”为驰名商标，但直到2004年才申报，“经过两次评估才成功”。

重庆世贤太白酒业集团有两个驰名商标，一个是2005年评价的“世贤太白”，一个是去年评价的“世贤太白盛唐”。“从材料的提交到最终的评估结果，我等了将近一年。”宋碧娟告诉记者，他们没有找中介，什么都自己做，花了30万左右。

“我申请驰名商标的时候，确实有两个意思:品牌推广和品牌保护。”梁平张雅子食品有限公司董事长刘长仁承认，今年1月成功申请驰名商标后，立即将其用于广告和包装推广。这样可以进一步提升张对的认可度，扩大其市场影响力。

重庆大田商标代理有限公司知识产权顾问张琦说:“每年都有成千上万的企业在国家工商行政管理局排队申报驰名商标，有很多企业是带着做广告的初衷来的。”

禁止宣传

企业重视品牌保护功能

而以广告初衷申报驰名商标的企业，可能会以空失去这个意愿。

今年6月26日提交第十二届全国人民代表大会常务委员会第三次会议的商标法修正案草案规定，生产经营者不得在商品、商品包装或者容器上，或者在广告、展览等商业活动中使用“驰名商标”字样。

张琦认为，一旦新规实施，申报驰名商标的企业将在一定程度上丧失积极性。

“如果草案获得通过，我们之前储备的大量箱子将被更新，这将是一笔巨大的开支。”宋碧娟说，草案一旦通过，新规定何时实施是企业关心的问题，因为企业需要知道新包装的印刷和制版准备过渡期有多长，如果等到新规定出台后再做出反应，损失会更大。“因为大企业的包装箱都是批量生产的，所以库存几亿块是正常的”。

刘长仁说:“如果不能利用驰名商标进行宣传，确实是很大的损失。”

影响

驰名商标代理业务减少

申请驰名商标的代理费用是普通商标的几十倍甚至几百倍。企业申报积极性降低会对代理产生多大影响？

"新规定对我们影响不大。"大田商标代理有限公司总经理杨宁表示，驰名商标业务仅占其总业务量的一小部分。

重庆西南商标局副局长维伦告诉记者，从20世纪90年代开始，他们代表并帮助企业成功申报了嘉陵、长安、山城啤酒、乌江榨菜、小天鹅等20多个驰名商标。“每年重庆申报中国驰名商标的企业有四分之一是我们代表的，剩下的四分之三多是企业自己申报的。”维伦说，几个月后就要申请了，慢的话要两年。“手里还有两三块。”

“驰名商标的原始申报不正常。对于机构来说，要想继续健康发展，就必须看清楚这一点。”维伦说，他们不把代理业务作为主要收入来源。早在几年前，西南商标局就被定位为“企业知识产权战略整体解决方案的服务商”，为企业诊断知识产权疑难病症，帮助企业建立知识产权制度。

深度

将荣誉称号和驰名商标误认为转让

张琦认为，近年来国家驰名商标申请之所以如此火爆，是因为很多企业错误地将驰名商标视为荣誉称号，认为这个“称号”可以为企业的市场影响力加分，是一个很好的“广告”。这种以驰名商标为荣誉称号的心态，甚至蔓延到了商场、商店。“很多商场对品牌进入市场都有要求，有知名商标的品牌更容易进入”。

"近年来，企业和政府都处于“争创”驰名商标的状态."维伦说，政府实际上已经把驰名商标作为当地经济发展的一个考核指标，对成功申请驰名商标的企业给予了很高的奖励，这也鼓励了企业的积极性。目前，许多企业在包装和广告中使用驰名商标进行宣传，导致误导消费者。与同行相比，这其实是披着法律外衣的不正当竞争手段。

袁野表示，实际上，驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号，而是在