大连日报：广药王老吉力守民族品牌堪当典范
2021-02-07 15:47:16
在“纪念商标法实施30周年研讨会”主论坛上，王老吉健康董事长吴昌海发表了题为《弘扬中华文化，打造民族品牌》的精彩演讲。他简要介绍了王老吉的品牌历史和品牌价值，强调了GPHL在王老吉的产品开发和商标保护方面做出的巨大贡献，重申了将王老吉打造成世界级品牌的坚定决心。董事长吴昌海作为嘉宾在中国国际商标与品牌节晚会上揭晓十大商标活动前五名。王光耀老记因其对国内商标品牌的杰出贡献获得“特别贡献奖”，被各界人士誉为“国家资产的守护者”。
传承百年品牌
打造一代代传承的经典
近年来，随着市场经济的蓬勃发展，中国企业逐渐增强了商标法律制度意识，这标志着中国企业开始唤醒商标和品牌意识。本届商标品牌节的主题是“呼唤商标力量，促进繁荣发展”。为了传承和发扬百年凉茶品牌，王光耀老记一直注重商标权保护和品牌建设。
1956年，经过全国公私合营，王老吉联合制药厂正式合法继承了广州百年老字号“王老吉”的商标和配方技术。1996年，GPHL正式成立，王老吉商标等无形资产归GPHL所有。随后，GPHL在王老吉商标的使用、宣传和维护上投入巨资，使王老吉品牌获得了巨大的声誉和产品竞争力。1992年，王老吉商标被命名为“广东省著名商标”。自2003年以来，被授予“中国名牌”、“中国老字号”称号。2009年被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。2010年成为中国第一品牌，价值1080.15亿元。目前，公司已在全球58个国家和地区注册了王老吉商标，为王老吉品牌未来的国际化奠定了坚实的基础。
在发展中保护
在创新中传承
据王老吉相关负责人介绍，王光耀老吉总结出了自己独特的商标权保护和品牌建设模式，即发展保护和创新传承的商标权保护和品牌建设模式，得到了业界的一致认可，在市场上站稳了脚跟。
GPHL继承了王老吉的全部品牌资产后，改变了传统的大碗凉茶包装模式。王老吉凉茶在秉承传统中草药蒸煮提取技术的同时，结合现代生产工艺，通过不断的产品创新，于1956年由大茶包改造为凉茶精，1971年又改为凉茶颗粒。1991年，利用现代饮料制备和包装技术，创造了盒装和灌装凉茶饮料，使王老吉凉茶进入现代运营和市场。目前，王老吉的产品线在不断拓展，王老吉这个“老”品牌在现代社会激烈的市场竞争中重新焕发了“新”的活力。
销售现场异常火爆
王老吉见证了品牌的力量
王老吉健康董事长、全国政协副主席齐高度重视现场销售，亲临现场考察。“我很关心王老吉。我也比较了解王老吉。希望王老吉做大做强。以前觉得王老吉改名字了，现在知道他一直没改名字。”看到销售现场如此火爆，齐副主席紧握主席的手感慨道。
据王老吉相关负责人介绍，自14日大连商标与品牌节开始以来，客户数量激增，3天内已售出王老吉红罐38496罐、瓶1980瓶。笔者在现场看到，消费者急于购买，促销活动火爆到几乎每个业务员都要招呼两三组顾客。负责人还表示，王老吉目前销量稳步上升，2013年销量将突破100亿元。此外，根据《消费者报告》，广东省质监食品检验站对送检的9种凉茶进行了13项指标检测。总黄酮是凉茶解毒功效的重要指标。结果表明，王老吉的总黄酮含量为5.84毫克/100毫升，说明王老吉的解毒功效更可靠。
这充分证明了商标权保护和品牌传承不能墨守成规，在发展中保护品牌，在创新中传承品牌，让品牌不断更新活力，在市场中创造新的价值，与时俱进才能永垂不朽。(整理:蒙)
