两极分化下的鞋业品牌可持续发展的思考
2021-02-07 15:47:19
两极分化下，除了之前各大品牌的增长，少数企业为保持市场稳定而苦苦挣扎，大部分品牌进入了快速衰落期，尤其是二线品牌。鞋业曾经说过，二线品牌未来会被市场淘汰，因为企业的产品和品牌没有特色，没有实力，主要因素是市场运作的大投入小产出。据报道，5月底和6月初是温州许多知名鞋企举行订货会的时间。作为专门做品牌加工的老板，他们帮助温州的几个品牌做品牌。作者参观了这家工厂，发现有许多品牌的鞋子——野兽、啄木鸟等都在这里加工。进一步了解到，这家工厂大约有50名工人，每天生产数百双鞋子。如果他们很忙，他们会尽力抓住货物。名牌鞋，是中国驰名商标的荣誉，是中国货真价实的皮鞋，是老百姓信得过的消费者满意产品，其实都来自于这些小作坊。这家工厂的负责人看到作者很疑惑，说有比他工厂小的小作坊也在帮知名品牌加工。他的工厂不算小。在交谈中，我了解到像野兽皮鞋这样的知名品牌鞋只占他们工厂产量的20%左右，剩下的80%都是像他们这样的小厂或小作坊加工的。啄木鸟主要靠加工。这些品牌都是几十家加工厂的品牌。据此，温州大约有30家加工厂，都是这些小作坊生产的所谓名牌鞋。说到质量，有好有坏不好说，谁也保证不了。观察的时候看到加工厂隔壁房间有个麦高牌鞋盒，他说这也是来贴牌加工的。面对产品开发和生产日益恶化的现实，很明显，小厂加工已经成为这些企业的无奈选择。
一向擅长营销的温州鞋业企业，一度占据中国鞋业市场70%以上的份额。近年来，空集中化趋势下，忽视生产，加强外部加工成为这些企业的唯一选择。多元化投资造就了一小部分企业，却使大量企业衰落。作为中国最大的鞋类生产基地——温州，鞋类品牌如云。业内人士认为，所谓荣誉，是可以通过金钱获得的。没有实力的品牌也可以花点钱买国内知名商标等荣誉。没有质量的保证，如何保证品牌的长期发展？温州的品牌鞋企应该悬崖勒马还是继续执迷不悟？在注重营销、生产、质量的温州鞋企，跟不上三鹿奶粉那样的老路；在消费者逐渐成熟的市场经济中，值得思考过去的教训。(作者:谢敏全球经济研究部特约研究员，多位财经媒体评论员)
