今日（6月14日），第五届中国国际商标•品牌节大型商标品牌盛会在辽宁省大连市盛大开幕。据了解，本届商标•品牌节主题为“呼唤商标力量 促进繁荣发展”，于6月13日正式举行，为期四天，至6月16日结束。在昨日（6月13日）举行的招待会上，被业界誉为“民族资产守护者”的广药王老吉，因其对国内商标品牌方面的突出贡献，荣获“特殊贡献奖”。 力守民族资产 “王老吉商标案”惊醒国内商标维权意识

据报道，中国国际商标品牌节是国家工商行政管理局批准的商标品牌活动，是中国规格最高、规模最大、影响最广泛的国际品牌活动。今年的商标节有近百个国内外品牌的代表参加，得到了全国人大、政协和工商部门的大力协助。同时，国际知识产权组织等国内外非政府知识产权组织也给予了大力支持。

近年来，随着市场经济的蓬勃发展，中国企业的法律观念和商标意识逐渐增强，但品牌与商标之间的纠纷却不断。某大学市场营销专家表示，一方面揭示了中国企业商标和品牌意识的觉醒，另一方面也揭示了中国企业商标保护意识的薄弱。

2012年，被称为中国第一起商标竞争案件的“王老记”商标诉讼案受到了公众的广泛关注。今年5月审理的“红罐”包装装潢官司，再次成为各界关注的焦点。从“营销神话”到“商标纠纷典型案例”，围绕“王老记”的话题从未停止，唤醒了中国企业的商标权保护意识和对民族品牌传承的再认识。

传承百年品牌创造千亿资产

据了解，今年商标品牌节的主题是“呼唤商标力量，促进繁荣发展”，突出了商标权保护和品牌建设对企业的重要性。作为商标权保护和品牌建设的经典案例，王光耀老记对百年凉茶品牌的继承和发展值得称道。

1956年，在国家公私合营后，GPHL正式合法地继承了广州百年老字号“王老记”的商标和配方技术。随后，GPHL在王老吉商标的使用、宣传和维护上投入巨资，使王老吉品牌和凉茶产品获得了巨大的声誉和产品竞争力。1992年，王老吉商标被命名为“广东省著名商标”。2003年后，先后荣获“中国名牌”、“中国老字号”称号。2009年被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。2010年成为中国第一品牌，价值1080.15亿元。目前，公司已在全球58个国家和地区注册了王老吉商标，为王老吉品牌未来的国际化奠定了坚实的基础。

“发展中保护，创新中传承” 广药王老吉堪当“民族资产守护者”典范

据了解，鉴于王光耀老记在商标权保护和品牌建设方面的努力，各界人士一直称赞王光耀老记为“国家资产的守护者”。在今天举行的“纪念商标法实施30周年”主论坛上，王老吉健康董事长吴昌海发表了题为《弘扬中华文化，打造百年品牌》的精彩演讲。在发言中，他向与会者简要介绍了王老吉的品牌历史、品牌价值等文化内涵，重点介绍了GPHL在王老吉产品开发和商标保护方面做出的巨大贡献，重申了将国家品牌王老吉打造成为世界级品牌的坚定决心。

此外，吴昌海董事长今晚将出席中国国际商标与品牌节晚会，并作为嘉宾宣布十大商标活动前五项，足以表明中国商标节主办方对王光耀老记在商标权保护和品牌建设方面的高度认可。

据了解，在“商标权保护与品牌建设”上，王光耀老记总结出了“发展保护、创新传承”的独特的商标权保护与品牌建设模式，并获得了业界的一致认可。王老吉相关负责人表示，一个商标可以流芳百世，一个品牌可以深入人心。仅仅依靠法律保护是不够的。只有“发展中保护，创新中传承”，才能在市场中立足。

GPHL继承了王老吉的全部品牌资产后，改变了传统的大碗凉茶包装模式。王老吉凉茶在秉承传统中草药蒸煮提取技术的同时，结合现代生产工艺，通过不断的产品创新，于1971年由大茶包改造为凉茶精，1990年又改为凉茶颗粒。1991年，利用现代饮料制备和包装技术，创造了盒装和灌装凉茶饮料，使王老吉凉茶进入现代运营和市场。目前，王老吉的产品线在不断拓展，王老吉这个“老”品牌在现代社会激烈的市场竞争中重新焕发了“新”的活力。

据王老吉相关负责人介绍，王老吉目前销量稳步上升，2013年销量将突破100亿元。负责人表示，商标权保护和品牌传承不能墨守成规，在发展中保护品牌，在创新中传承品牌，让品牌不断更新活力，在市场中创造新的价值，与时俱进才能永垂不朽。