但是，即使有更多的企业获得了行政认可的驰名商标，也无法掩盖驰名商标在涂料行业被误解和异化的事实，驰名商标的泛滥正在加速其在涂料行业的价值严重贬值，导致很多有实力的企业不愿意参与驰名商标的评估，消费者对驰名商标无动于衷。为什么会这样？在这里，作者有必要谈谈自己对驰名商标的看法。驰名商标企业应具备相应的基本条件中国驰名商标是指经权威机关按照法定程序认定的商标，应具备以下内容:在中国相关公众中广为人知、享有较高声誉的商标。笔者认为，根据国家对驰名商标的解释，涂料企业要获得国家认定的“驰名商标”，必须具备以下条件，否则不予认定；如果收购，“驰名商标”的光辉形象也就失去了。首先，获得驰名商标的企业应当是具有相当规模的企业，其生产的产品应当是能够满足市场需求、被消费者认可、对消费者负责的产品。就涂料企业而言，目前生产的涂料产品必须“节能、环保、无毒无害、有益健康”，并具有较大的生产规模和产量。其次，获得驰名商标的企业生产的产品应具备以下内容:必须具有满足消费者需求的功能和优良的理化特性(即优良的产品质量)；在社会上必须有良好的社会形象；市场上要有一定的市场份额；市场上要有合适的市场价格；必须有稳定的售后服务和可靠优秀的技术团队，能够及时为消费者解决企业生产的产品在使用过程中出现的所有问题。第三，知名商标企业设计的商标应该能够清晰地展示企业和产品鲜明的文化内涵。此外，还必须有自己的特点，与同类产品的商标不相似，但必须体现差异，与企业文化紧密匹配，具有易于记忆和理解的特点。知名商标在涂料行业泛滥为了树立企业形象，打造知名度和美誉度都很高的品牌，每个人都想赢得很多荣誉甚至更多，涂料行业就是这样。经常在行业媒体杂志上找到“中国名牌”、“中国名牌”、“世界名牌”等各种荣誉的企业，可以说是无处不在，有的企业甚至自诩为“中国XX第一品牌”。另外，涂料行业到处都是知名商标，可谓泛滥成灾。其实对于“驰名商标”，虽然不是荣誉，但其实是企业心目中的重量级荣誉，有一定的含金量。按理说数量应该很少。但令笔者困惑的是，涂料行业有相当一部分企业拥有“驰名商标”，并在电视、报纸、杂志等媒体和网站上宣传驰名商标。按照笔者对商标和品牌的理解，商标和品牌的广告用语必须有事实和证据，但事实上，很多在国内不知名的中小企业也在媒体上公开展示“中国驰名商标”、“中国XX第一品牌”、“世界著名品牌”。这些宣传的依据是什么？是否符合商标法的标准或者相关法律的许可？各种媒体、网站随机发布的驰名商标广告是否涉嫌对社会和消费者不负责任？我们经常可以从电视、报纸、杂志、网站等媒体上看到各种不负责任、欺骗公众的虚假驰名商标广告，这是无法容忍的。我也希望工商行政管理局能够加强监管，打击非法活动。此外，作者质疑涂料行业是否真的有那么多“中国驰名商标”。最近笔者发现有几十家涂料企业有“驰名商标”(媒体只统计了一点，其他没有涉及)。作为一个业内人士，到目前为止，我去过1000多家涂料企业和涂料生产厂家，其中有100多家知名涂料企业，但有些有“驰名商标”的企业，很多我都不知道，实在是惭愧；另一方面，按照我对拥有“驰名商标”企业的认知标准，为什么有些具有相当规模和知名度的企业却没有被评为“中国驰名商标”？是我的认知偏差吗？据我多次走访企业，阅读大量媒体报刊，广东拥有“中国驰名商标”最多的厂家，如家乐氏涂料、邦派涂料、欧奇涂料、欧奇防水涂料、墨伦涂料、百乐邦涂料、牡丹涂料、大漆坊、珍珠涂料、万顺涂料、百年涂料等。；广州有丰源漆等。；江门市有惠邦涂料、乔本涂料、家好欧派涂料；中山有贝特漆、乐义居漆、雅苑漆、阿里大师漆、魏漆、漆等。此外，其他省份拥有知名商标的企业较多，如福建心有展望涂料、多润思涂料等；山东省有乐华漆、万美水性漆；河北省有金鱼漆；浙江省有鱼童画；江苏有樱花漆。此外，令我惊讶的是，在我国的媒体上，我们还可以看到一些涂料企业佩戴的美丽光环，如顺德百乐邦涂料拥有“世界知名品牌”(不知道是哪个部门认可的)、顺德胡飞涂料拥有“中国第一品牌”、顺德dia涂料拥有“世界十大涂料品牌”等。如山东青州花瓣雨漆、顺德欧奇漆和欧奇防水漆、中山墙砂漆等。，他们也有“中国名牌”；另外，很多不知名的涂料企业也有“中国名牌”之类的。更有趣的是，一些涂料公司不仅有“中国驰名商标”，还有许多其他光环。比如中山阿里大师漆有中国驰名商标和央视联展品牌；顺德百年涂料有中国驰名商标和中国百年老字号，但我只知道天津灯塔和上海涂料在国内涂料行业历史悠久，至今还不到百年。百年涂料如何成为百年品牌？加强对驰名商标的管理和监督驰名商标认定的目的是加强对商标权的保护，引导企业实施商标战略，使用自主商标，丰富商标内涵，重视商标知识产权的创新和保护，提高商标意识，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、具有较强国际竞争力的优势企业，促进企业、经济和社会发展，促进创新型国家建设。长期以来，中国一直秉承这一宗旨，继续推进“中国驰名商标”的评选工作。但从涂料行业的实际情况来看，驰名商标的认定与目的大相径庭，因为在上面列举的一些品牌中，有的品牌获得了与企业发展实力完全不相容的商标和荣誉，有的甚至侮辱了驰名商标的“桂冠”。如果政府有有效的监管，就不会有那么多不符合基本规范的商标品牌和荣誉。为了消费者的合法权益，我敦促有关部门认真研究并提出有效措施，规范企业商标条款和广告行为，消除虚假广告，维护正常的市场秩序，打击一切违法行为。此外，对电视、报纸、杂志等媒体和网络广告应建立严格的审查制度，没有完整认证程序的广告不得发布。政府相关部门也要制定一套完整的规章制度，比如一定的选拔标准和管理制度，尤其是监督制度，一定不能放任自流，不能视而不见。笔者认为，驰名商标的认定越来越难，这是涂料行业实现知识产权战略的具体体现。可以规范非标准经营，打击恶意竞争，鼓励涂料行业规范经营，依法认定知名商标，公平参与市场竞争，形成良好的行业自律机制，注重产品质量和服务，真正培育一些知名涂料品牌，努力实现“走出去”战略。