商标是商品的标识，一般具有独特的产品信息。新中国成立后至“文革”时期的各类商标，在其艺术表现中，更多地注入了政治氛围。如果说商标从一个角度代表了一个时期的经济形势，那么这时期的商标就是一种政治与经济的合一了。

据《南方人物周刊》报道，每当黄金时段到来，中央集团就开始呈现出如下诡异画面:酒瓶在故宫、长城、大海、群山之间纷纷扬扬，然后繁荣、至上、奢华等字眼就飞进你的耳膜，“一杯酒起落”的粗声。

这是北京时间18: 50左右。又过了10分钟，国家电视台主持人开始认真播报新闻:中共中央严格节约和限制“三公”消费；解放军战士在冰雪高原上辛苦巡逻；年轻人身体残疾，自学成才；还有雷锋的后代，包了好吃的饺子...最近几个月，他们不断谴责铺张浪费。

晚上七点半，是一个酒瓶子在虚空...

文章认为，真实的商业逻辑和官方的想法似乎是不一致的，所以我们可以看看曾经浮在屏幕上的商标，我们似乎也看到了商业和政治之间的秘密协议:用简单的话来说，商标附带着对权力“味道”的夸张想象，并试图使自己成为上层社会的象征。从某种意义上说，商标中权力秩序的投射是对现实政治和商业关系的隐喻。

上游官方道路和下游门道

“在古代，新闻证明是由地方官员向朝廷官员甚至皇帝报告的。时至今日，证明仍然是领导决策的直接参考。清酒，传承清文化。”

这是央视播出的“干净样品”葡萄酒广告。在雄壮而深远的背景音乐中，一个五十多岁的男人举起酒杯，45度默默看着右上角，颇有“彩云lave？我的胸洒脱”。

从天皇咨询的朝鲜报纸到新华社内部刊物(国内动态审查)，只向省部级领导汇报，“审查”很容易让人想起身居高位者所享有的信息特权。但是，在“特殊国情”下，或许只是为了暗示自己的珍贵？

清样酒官方宣传资料描述了商标诞生的过程:2006年，湖北省委苦于缺少能代表当地形象的白酒品牌，如茅台(600519，古吧)，安排酒业集团开发，以“清样”命名，作为接待党和国家领导人及各界政要的专用酒。

清酒的实际售价在2000元左右。而以“一位前国家领导人的特殊创意”命名的“内参”酒价格略低，各种买酒网站的宣传词更是凸显了其“在上流官道中偷偷旅行，在博士荣誉中偷偷现身，在朝廷内阁中偷偷藏匿，很少在史书中流传”的传统。

就像一条通往神秘力量顶端的捷径在我们面前一片光明。但在“内享”的诱惑下，宣传者却创造了一个“克制自己，学天地”的境界。

无论是“清样”还是“内参”白酒，还是“九五”、“子琪东莱”、“通用”牌香烟，都活跃在社交场合。因此，人们的消费不仅表现为烟酒，还表现为一种身份标志、一种想象或权力展示。

而在其他时候，这种身份是通过品牌中的地标性建筑来实现的，比如中南海、北戴河、人民大会堂或者钓鱼台，这些地标性建筑指向普通人无法触及的权力中心。

但根据2001年修订的《商标法》，“与中央国家机关所在地特定场所的名称或者标志性建筑的名称、图形相同”不能作为商标使用。

在中国，现代商标自诞生之日起就具有一定的政治意义。民国初年，中国实业家以生产国货自居，商标上多有“华”、“龙”等字样，如华生、沃德、洪进龙等，呼吁国人“土无分别”，而凶悍者则试图激起抵制洋货的感情，如“抵羊”(“抵洋”)——2012年，民族感情再度兴盛。

1950年以后，私营企业进行社会主义改造，商标被染成红色，成为“解放”、“大跃进”、“工农兵”...

如今，社会商品的商标正在释放一种新的政治氛围——权力不再被掩盖，开始试图宣传自己；对权力的崇拜已经揭开了神秘的面纱，并正在成为一种消费文化。

然而，消费也应该是恰当的——这可能是南京江宁区房产局局长周久耕最痛苦的一课。他抽“九五至尊”和“高价抽”的照片在网上广为流传，最终吸引了纪委，结束了他的政治生涯。随后，江苏烟草局表示，卷烟要去掉“王者精神”。“九五”低调如“九五”。

“村长”的风险系数比起“至尊”可能要小一些，但也有广阔的天地。当各种高端白酒以高端政治品牌进入国家电视台时，一瓶“老村长”酒进入电视剧，在《乡村爱情故事3》中频频出现在农村选举中。

东北农村的白灰墙上，到处都是:“发财不忘共产党，喝酒不忘老村长”，“小官员，素质好”，“朋友，别拿村长当干部”...其实无论官大还是官小，都是一场输不起的赌博。

虽然很多商家对商标大惊小怪，但懂得送礼的人对“高端”有自己的标准。黄出生在一个建筑工人家庭。他在重要节日和早期项目期间拜访城建系统的官员，主要给烟酒茶送礼。“一瓶酒要八千多，整几盒送”。

在他看来，高端首先是价格高。“其实每个人在官方商场被高度认可的时候心里都有一个交代。”他不重视品牌名称的含义。

送礼的人更多时候会专门打听官员的爱好。“比如我们知道台湾省有个官员喜欢喝点茶，我们就专程去买，一斤几万。”。黄对说道。

政治定舞台，经济唱戏

不管是黑猫白猫，抓老鼠都是好猫。1992年邓小平南巡打开市场经济大门后，“猫论”随着社会创造财富欲望的膨胀而流行起来，陕西一家卷烟厂随即开发出“好猫烟”。

《好猫》推出后，迅速占领了陕西本地市场，成为新晋民营企业家的首选。推个杯子换个房间，悄悄递一个，信息好像是:这是一群先富起来，被主流认可的好猫。

20年来，中国的经济和阶级状况逐渐发生了变化，越来越多的人具有了“先富起来”的特点。好猫逐渐蔓延到城乡结合部、城镇和乡村，却被最富有的人抛弃了——他们有了更多的选择，社会政治地位也不是以前的样子了。他们不再需要追求这样的标签，金钱已经成为衡量“成功”最直接的标尺。

但“好猫”对政治运作规则的微妙把握，依然是各种强势派系的商标选择策略，虽然这个规则有利有弊。

十八大期间，一种名为西酒的白酒涌入人们的眼帘。有报道称，《贵州酒学》以3.0037亿元的中标金额，在2012年央视黄金资源招标企业中标中排名第六，在白酒企业中仅次于“茅台”和“西峰”。充斥了各大新闻网站和党政机关的LED显示屏。

西九公司成立于1952年，1998年并入茅台集团，匿名15年，直到2010年才开始大规模投放广告。

根据媒体报道，十八大前后，很多代理商都期待习酒能成为官方招待用酒，甚至荣升为“国酒”。为此，习酒董事长张德芹曾召开紧急会议，将“习酒豪赌十八大”的报纸仍在办公桌上，恼火