对服务沿海经济开发深入推进实施商标战略的思考
2021-02-07 15:48:49
如东工商局在服务沿海发展、打造“如东品牌”的过程中，成立了专门的调研小组，对全县的商标发展进行了调研，提出在深化沿海发展的时期，必须重视政府主导、部门主导、职能制约、企业主体四大作用。
1.沿海开发时期如东县注册商标的发展。总体而言，如东县商标培育工作发展态势良好，呈现出商标结构完整、区域经济特色明显、与沿海发展互动共赢的爬升格局。
（一）注册商标发展态势良好。近年来，在县委、县政府各项政策措施的推动下，全县各类市场主体得以迅速发展，企业总量、质量大幅提升，新产品结构日趋完善和成熟，为全县商标品牌的创立奠定了有利的主体基础。“以品牌打市场”的发展思维，已日益成为有识企业家们的共识。截至2011年4月底，全县商标注册总量为4005件。通过多年来的不断努力和积极培育，全县共拥有南通市知名商标55件，江苏省著名商标28件，中国驰名商标2件。如东的商标发展工作与连续几年获“全国商标发展百强县”的称号相匹配。（二）注册商标结构呈现区域经济特点。全县注册商标涉及各个行业，与县域支柱产业结构和板块经济基本一致。（三）沿海开发与实施商标战略形成互动。企业品牌意识在不断增强。近年来，全县涌现出一批技术含量高、市场占有率大、经济实力强的县域经济支柱企业、利税大户，而且都是拥有江苏省著名商标的企业，在提升产品质量、开拓市场的同时，正积极争创中国驰名商标。另外，沿海开发成为品牌创建推力，服务商标领域前景广阔。二、制约沿海发展时期商标战略深度实施的现实问题(1)注册商标总数太少，自主创造意识不高。全县平均16.88家经济实体只有一个商标。注册商标总数和平均占有率明显偏低，发展很不平衡。(二)缺乏主动保护，造成商标资源流失的。(3)有钱就是吃饱了，不上进，主动造牌意识弱。很多企业没有自己的品牌产品，只是给国外企业或者国内知名企业一个品牌进行加工。(4)集体商标发展滞后，特色产业张力不足。目前全县没有任何单位和行业协会申请集体商标注册。(五)推进机制不完善，外部环境亟待改善。
三.关于抓住沿海发展机遇实施商标战略的建议针对上述问题和不足，我们认为，为了进一步推动沿海发展时期商标战略的实施，必须在四个方面发挥好作用。
(1)完善机制，发挥政府主导作用。第一，协调商标发展机制。建立政府主导、工商引导、协会参与、企业主体参与的品牌创建机制，协调实施全县商标战略。二是完善商标培育机制。规范商标品牌的培育、储存、推荐、认定、保护和管理，形成地方、省级、国家级著名商标品牌发展的梯队结构。三是建立政策激励机制。鼓励企业争创名牌商标。第四，强化地理标志申报和认定工作机制。(二)采取多种措施，发挥部门主导作用。一是工商部门要发挥职能作用，推进商标注册，夯实商标战略实施基础。第二，有关部门要加强商标战略、商标法律法规、注册和使用的宣传、培训和普及。第三，加大宣传力度。四是要搭建部门间的协同服务平台。(三)共同努力，发挥功能约束作用。要形成政府主导、部门协调、整体联动的区域性商标保护机制。(4)加强引导，发挥企业主体作用。增强企业商标忧患意识和自主创新意识，增强防御性注册商标意识，增强企业商标法律意识。
