驰名商标为何不驰名？
2021-02-07 15:48:59
这几天，我市一家鞋企的老板王非常郁闷，花了近30万元拿到了一个“法律认可”的中国驰名商标证书。我以为是金字招牌，但工商部门告诉我，鉴定没有法律效力。如果资金流入水漂，该公司将因涉嫌虚假宣传被工商部门罚款1万元(详见本报11月30日报道)
看了这个新闻，我在想一个问题:为什么著名商标不知名？
根据我国商标法关于驰名商标的规定，认定驰名商标应当考虑的首要因素是相关公众的意识。据统计，中国有近2500个驰名商标。有多少是大众所知？驰名商标是有名的。什么是出名？从语义解读来看，名声已经传得很远很广了，公众没有理由否认。此外，认定驰名商标的首要因素是公众意识的程度。
说没有理由，其实有理由。链接设置很搞笑。在认定驰名商标时，应考虑公众的意识。事实上，在鉴定过程中没有公众参与，即公众没有发言权。很奇怪，怎么知道相关方知道公众的认知。可能的结果只有一个。事实上，公众的意识被忽视了。
考虑到公众意识，驰名商标的认定由市场和公众决定。据了解，在中国，目前获得驰名商标的一般途径有两种。一是国家工商行政管理局商标局或者商标评审委员会的评审，属于行政认定；第二，法院裁决是司法认定。为什么说“一般”，因为这是上表，下表，有n种方式。举个例子，我们市一家鞋企的老板王，直接掏钱买的，虽然他才注册3个月，公众意识几乎为零，这绝对是荒谬的。而且上当的时候，王老板不止一个？
一个驰名商标没有公众参与就被认定是正常的。但同时，没有公众的参与，也意味着监督的权力减少，以至于黑幕经常被曝光。辽宁有一个案例，几个法院的法官和律师都参与了“驰名商标假冒案”:任何商标，无论多么不为人知，只要是伪造了虚假侵权者，就可以被法院认定为“驰名商标”，然后从地方政府那里获得几百万元到几十万元不等的巨额奖励。事实上，这个案例告诉人们，企业争取驰名商标，在一定程度上是为了让政府看到，因为政府有重奖，公众是否认可并不那么重要。当驰名商标的认定被赋予这种色彩时，认定的过程必然会充满欺诈、权力寻租等现象。
在市场经济条件下，商标是否驰名应由市场决定。每个消费者心里都有一杆秤，市场和消费者的评价才是最客观、最终极的评价。国外没有政府机构牵头的驰名商标和名牌产品评选，但不妨碍索尼和可口可乐成为世界知名品牌。因此，重建市场评价和消费者声誉更是一种商品是否“出名”的现实决定力量。
