美媒：奢侈品牌关注中国消费者品位变化
2021-02-07 15:49:40
汇丰银行消费者品牌部负责人埃尔文·隆伯格(Elven Lomborg)提交的一份报告显示，中国消费者的品味已经变得“更加优雅”，这可能不利于表面上奢华的品牌。
郎宝在报道中说:“几年前，中国男人经常把商标缝在西装的袖口上，让人们知道他们穿的是什么品牌。”他说，现在，这些顾客开始转向低调的设计，尽管质量非常好。
法国奢侈品巨头巴黎春天集团就是这种分化的典型例子。其内部品牌宝体佳是卖没有明显商标的皮具。今年上半年，宝体佳销量增长62%。
巴黎春天集团的另一个品牌古驰，有明显的“G”标志，销量增长了17%，但被其他内部品牌黯然失色。这种趋势对其他知名品牌尤其不利。
巴宝莉集团(Burberry Group)于9月发布了利润警告。巴宝莉是一家提供经典格子风衣的供应商，这种风衣很容易识别。世界最大的奢侈品集团、著名路易威登品牌的所有者LVM H今年夏天公布了自2009年以来最慢的季度增长率。每家公司都将中国列为销售疲软的原因。
分析师也注意到了这一变化。兰博基尼认为口味的突然转变是上个月普拉达、爱马仕等不引人注目的品牌收视率上升、路易威登下降的原因之一。
中国消费者的习惯受到奢侈品牌的密切关注。汇丰(HSBC)表示，这是因为如今中国占全球奢侈品销售额的四分之一，而五年前仅为5%。
据一家咨询公司的首席执行官帕特里夏·鲍(Patricia Bao)说，中国奢侈品消费者希望以一种更微妙的方式展示他们的财富。但是还有其他原因，她说。
鲍说，中国的独生子女政策也促进了这一变化，因为这一政策导致了富人中出现了一代想要独一无二的“小皇帝”。
奢侈品牌要充分利用这种变化，这是关键。尽管中国经济继续降温，鲍和其他专家估计奢侈品消费将继续增长。
她说:“奢侈品市场仍在快速增长。人还是有很多钱可以花的，还得采取更优雅的方式。他们不想带着大LV到处走。”
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