家装湘军实现中国驰名商标零突破

2021-02-07 15:49:53

记者詹春华实习生黄

9月12日，“湖南省深化商标战略和授予驰名商标”活动在长沙举行。省政府表彰了获得2011年中国驰名商标的63家企业的64个商标，家居建材行业的黄金、王德福、揭西均榜上有名。

备受关注的是，黄金是本次表彰大会上唯一获得中国驰名商标的装饰企业，也是中国家装行业第四个中国驰名商标，实现了湖南家装中国驰名商标零突破。同日下午，控股集团董事局主席童接受了本报记者的专访。

高性价比的狙击“游击队”

不用说，在整个经济环境中，家装行业并不占据主导地位，甚至略显边缘化和弱势。在这样的行业中，为什么黄金能脱颖而出，与中联重科、多爱、普通药房等知名企业同时获得中国驰名商标的荣誉？童强调:“这取决于企业的核心竞争力。”

装修游击队一度以“低价低质”占据60%的市场份额，品牌公司以“高质量高价格”苦苦挣扎。在这样的背景下，黄金推出了性价比高的装修。2008年，黄金推出了以“物美价廉”和高性价比为特色的460小康全包精装模式，使黄金迅速抢占游击队市场份额，吸引了众多品牌公司迅速跟进全包。多年的市场实践证明，这无疑是打击“游击队”最有效的方式，正规军的市场份额大大增加。

黄金在打击“游击队”的同时，始终把质量放在第一位，比如产业化团队持证上岗、创新施工技术、一线品牌材料、绿色环保、专业售后团队等。，所有这些都是黄金不同于游击队的品质的体现。最值得注意的是，黄金还与省疾控中心联合发布了“零醛通缉令”，对甲醛超标的项目给予5万元奖励，给业主最大的质量保证。

5年创新引领家装行业转型

在过去的五年里，黄金在本地家居装修方面取得了快速发展。在主流家装领域，黄金品牌已经为业主所熟悉。据了解，黄金品牌的快速发展得益于其创新的发展模式，带动了家装行业的快速创新。

2008年，黄金首创460小康全包精装，推动家装模式转型。2010年，黄金大举投资打造低碳送货上门产业园，推出国内首个全包低碳环保，引领环保装修热潮。同年还投资建厂生产开发硅藻泥新型生态涂料并应用于家装，进一步提高家装质量。2011年推出零污染全包精装，打造无油漆工的地方，引领家装技术创新。2012年率先在国内推出第五代家装模式——“精装大师”。

从去年开始，黄金开始了从单一家装到家装产业化的成功转型:创建的送货上门产业园，涵盖了整个储物柜、储物柜、橱柜、专业防盗门、门、衣柜门、沙发、床、餐桌、桌椅等57大类木制品；黄金开发的硅藻泥新型生态涂料已大面积融入全包模式。

创新发展给黄金带来的市场效应是成功推出460西装王、490精品王、998豪华西装王精装大师三大系列产品，覆盖中高端消费群体，助推全包品质升级。同时，黄金通过行业整合带来的规模效应，将装修成本降至最低，改变了目前低碳装修成本普遍偏高的尴尬局面，为家装消费者节省了大量装修成本。

童还透露，在获得中国驰名商标后，将继续利用其品牌优势向周边省份扩大分销。