据工商部门调查，专业镇企业以代工为主，缺乏品牌意识，不利于产业发展

专家表示，品牌发展需要政府加大知识产权保护力度

核心提示

“一镇一品”的专业镇经济是珠三角发达地区的典型经济模式，乡镇特色产业成为带动区域经济腾飞的支柱。目前，江门市还形成了新会司前五金、开平水口洁具、鹤山整形制鞋、恩平麦克风等一批专业镇。

面对新一轮转型升级的机遇和挑战，江门专业镇如何迎接发展瓶颈和困难时期，实现转型升级？日前，江门市工商部门对开平水口等江门专业镇进行调查，发现专业镇目前面临贴牌加工问题，缺乏品牌意识；建议加强政府的主导作用，深入实施品牌战略。

至于工商部门的研究建议，江门市经济管理专家表示，做好企业品牌建设，不仅需要企业自身的参与和投入，政府部门也要加大对知识产权保护的支持力度。

正文/记者严建光通讯员姜伟

人物/记者陈

品牌故事

从代工到自主品牌规模翻倍

“利用专业镇的平台，靠代工经营，公司的产品也好不到哪里去，难以成长发展；有了自己的品牌才有机会赚大钱。”谈到企业的发展，开平水口一家卫浴公司的负责人黄感慨地说。

黄先生告诉记者，以前自己公司做代工产品，经营模式以加工制造为主。公司年经营规模一直在200万以上，一直受制于他人定价，产品利润不大空。“那些年，我不断投入数百万美元购买设备，产品的质量和生产能力都有了很大的提高，但是产品的价格一直没有上去，公司的利润也不高，”他说。“我一直不明白是什么原因。”

后来经过市场调查，公司发现问题是没有自己的品牌，而是停留在OEM，一直处于产业链的下游。“后来，在工商部门的指导下，我们公司也注册了商标，学会了用品牌开拓市场。经过两年的发展，我们的产品已经在卫浴市场上出名，公司的营业额也增加到了几千万。”总经理黄说。

开平市水口镇招商办梁丽华接受记者采访时说，水口镇水暖洁具行业经过多年发展，发展迅速。“开平的生产技术相对较强，已经得到国际先进洁具企业的认可，”她说。

"一些顶级品牌的洁具是开平贴牌生产的."她说开平企业还是以代工为主，自己的品牌不多。"靠代工生产，企业发展肯定会受到制约."她说，近年来，许多企业都在努力打造自己的品牌。

行业观察

基于代工缺乏品牌意识

然而，受2008年金融危机的影响，开平水口洁具的发展遇到了危机。“过去两年生意一直不好，”开平水口中国卫浴城第一个摊位的经营者关先生告诉记者。"外国人来点的少，国内消费不强."“靠国外订单，国外经济不景气，需求少了，订单也会少，代工生产的业务运营肯定会受到影响。”梁丽华说。

江门市工商部门近期对开平水口等专业镇的调查显示，新会司前、开平水口、鹤山沙坪等地的企业长期以来在出口加工贸易方面取得了长足的进步，但很多企业却满足于借用别人的品牌进行贴牌加工和贴牌生产。

“这种商业模式过于依赖低生产成本、廉价劳动力和代工加工订单，导致企业缺乏创新和品牌创建的意识和动力，无法形成核心竞争力，在市场竞争中处于被动地位。”参与调查的江门工商局一位相关人士表示，“另外，江门企业的品牌认知度不高，体现在注册商标的增加，但商标很少。”

以开平市水口镇为例，据工商部门统计分析，水口镇规模以上企业64家，其中年产超亿元水暖洁具生产企业10多家，通过国际ISO认证的有30多家。

目前水口洁具注册商标数量逐年增加，注册商标683个，但广东省著名商标只有2个，国内没有知名商标。著名商标和驰名商标在注册商标中的比例仅为0.29%。

企业积极性不高，品牌建设滞后

开平市工商局商标广告处的苏丽梅告诉记者:“我们的日常任务之一就是引导和帮助企业打造品牌，但大多数企业的积极性不高。”。“和水口镇一样，大部分企业都是代工，都是注册的。商标和打造自己的品牌都没有动力。”

苏丽梅说，从工商部门的日常调查来看，虽然有些企业已经注册了商标，但很少使用。虽然有些在用，但占企业产品的比例很小。“很多企业认为有没有商标不重要，”她说，“没有短期利益的长期发展规划。”

“虽然水口自有品牌相对较小，但水口水暖卫浴的产品质量是上乘的，”梁丽华说。“没有自己的品牌，企业也可以凭借自己的技术实力主动与代工商家讨价还价。”

专家意见

专业镇要开“自有品牌”

根据工商部门的调查，进一步推进专业镇建设，需要加强政府的主导作用，深入实施品牌战略，优化投资软环境。

建议1:

实施商标品牌战略

"品牌是竞争力，是企业的生命线."江门市工商行政管理局表示。江门某家具公司旗舰商标自2006年起被申报认定为广东省著名商标，2007年以来年销售额增长30%左右。2005年，公司销售额为5亿元，到今年年底将达到近20亿元。不仅是这家家具公司，很多企业也尝到了品牌带来的甜头。

因此，调查报告建议政府每年从财政中拨出专项资金，设立专业镇商标品牌战略基金，主要用于资助企业商标注册，引导企业树立“商标第一”的意识；设立知名商标企业发展中心，设立商标发展奖励基金，对知名(著名)商标企业给予财政奖励和表彰通知。

其次，要在专业镇的支柱产业中推动民营品牌的发展。以扶持知名企业为重点，提升龙头企业品牌驱动力。“司前五金”、“水口洁具”、“塑形鞋业”、“恩平麦克风”等集体商标也可以政府或行业协会的名义注册，通过授权，相应专业镇的企业可以使用，推出区域品牌。

建议2:

加强工业发展规划

根据调查报告，政府应该在专业镇的品牌发展中发挥主导作用。调查报告认为，政府应深入研究，加强产业发展规划，加大科技创新投入，全面推进专业镇产业转型升级。对于能够促进产业集群发展、提升产业科技含量的企业或投资项目，应优先考虑土地利用、配套资金、优惠贷款和政策支持。

政府需要加强知识产权保护

企业如何建立自己的品牌，政府在这个过程中扮演什么角色？专家认为，政府应该带头，加强知识产权保护，让企业对发展品牌有信心。

“保护商标知识产权是限制品牌建设的一个重要因素，”武夷大学经济管理学院教授刘志坚说。“目前国内智力产品的保护相对欠缺，导致包括商标在内的品牌建设信心不足。政府应该加强对知识产权的保护，给企业发展品牌的信心。”

“企业需要具备一些品牌建设的条件。一是企业规模要大，二是企业要有长远的发展势头，”刘志坚教授说。“专业镇的企业一般规模较小，企业不愿意也无法大量投资品牌建设；目前大部分企业都在追求短期效益，代工生产效益快，风险相对较小。然而，塑造自己的品牌需要大量的投资。如果一个品牌被创造出来，很快被他人假冒，企业的利益就会受到损害。”

“企业品牌建设不是工商或哪个部门的单方面事情。根据广东省著名商标的评审条件，涉及工商、质监、环保、税务等多个部门。”苏丽梅说:“所以，专业镇的品牌建设需要政府带头。条件成熟的企业纳入培养目标，得到各方面的支持。”