抢注商标如此疯狂
2021-02-07 15:50:15
得尴尬，因为商标与企业之间，有一段八竿子打不着的距离。不过，“消费奥运冠军”也不能太过盲目——两届跆拳道奥运冠军陈中是万基跆拳道俱乐部成员，而孔府家集团则是万基集团旗下企业。该集团可以非常便利地邀请陈中代言，但他们并没有这么做。“你能想像跆拳道与孔府家酒有什么关联吗？我相信如果请陈中代言，无疑自寻死路。”万基集团酒类事业部总经理刘敏说。
“更高、更快、更强”，这句话很容易放在奥运冠军商标注册的热潮中。但是，它必须“更合理”，因为牵强附会的背书，失败的案例比比皆是。
冠军价值的再审视
奥运会已经成为一个商业战争堡垒
博尔特为两届奥运会的“百米飞人大战”而自豪，从开始到象征性的“射击英雄”的庆祝姿势只用了几十秒，但博尔特的成就和他的传奇经历将被田径界长久铭记，这是毋庸置疑的。
基于此，你首先要了解身边那些熬夜守夜9.63秒的体育迷。他们等待的是短暂而永恒的。
在目前中国的商标注册热潮中，无论是“文洛克”(伦敦奥运吉祥物)牌打火机、“叶”牌内衣，甚至是“林丹”牌猪饲料，都代表着一种美好的期待，期待着奥运价值的发扬光大。
客观地说，自从1984年洛杉矶奥运会成为历史上第一届盈利的奥运会以来，奥运会开始获得前所未有的动力。今天，它已经成为商战的堡垒。奥运会的价值在那个激动人心的奖牌榜上吗？
对于奥运冠军来说，金牌的价值已经开始悄然实现。例如，在孙杨和叶案中，已确认一个房地产集团授予了一处市值超过300万元的房产。
后奥运消费时代
考虑冠军和企业形象的匹配
从国内商标注册热潮来看，冠军的“后奥运消费时代”已经开始。当然，商标抢注也有一些例外。比如苹果以6000万美元(折算成4.67亿港币的合同)与唯冠国际就IPAD内地商标问题达成和解，再次见证了商标背后的暴利，这也是部分人热衷于抢注名人商标的原因之一。
至于奥运冠军代言，价格是不是被抬高了？风险大，周期短吗？是否符合企业形象？是不是“顶点就是转折点”，同时又预示着商业过度发展？这是企业需要考虑的另一个故事。
