广东省高级人民法院7月2日宣布，苹果公司与深圳唯冠(微博)公司在法院主持下就iPad商标权案签订民事调解协议，双方以6000万美元一揽子解决商标权属纠纷。苹果需要向唯冠支付6000万美元，唯冠同意将iPad商标转让给苹果。消息披露后，6000万美元的结算金额迅速成为舆论焦点。苹果花了钱吗？

对于苹果来说，这些钱不值有几个原因:

首先，苹果在2009年以365万美元的价格从汉王公司购买了I-phone商标，这在当时是一个创纪录的价格。这次在中国大陆的iPad商标已经包含在他们从台湾省唯冠购买的8个iPad商标中。同一个产品买两次的价格比上一次高十几倍，真的很贵。

第二，即使本案诉讼败诉，苹果花费的成本应该远低于6000万美元。苹果可能的费用有:唯冠公司后续商标侵权索赔，民事赔偿费用；唯冠公司对苹果iPad商标侵权的行政投诉及行政罚款；更换在mainland China销售的iPad产品品牌的支出；IPad代工厂因在中国生产IPad的产业转移费用被罚款。

以上四个因素中最大的两个部分，高额民事赔偿和行政罚款，都有一个前提，那就是苹果恶意侵权。在这种情况下，苹果公司实际上已经购买了相关商标，但只有在性能环节出现问题时，才导致商标侵权，因此不太可能判以高额赔偿和罚款。IPad是国内比较流行的产品，库存也不大，换品牌的成本不会很高。至于产业转移，因为涉及国内百万人口就业，海关基本不可能禁止国内厂商生产的iPad出口。所以上述损失之和可以达到6000万美元甚至一半。

3.iPad商标虽然唯冠公司先注册了，但是品牌的口碑主要是苹果创造的。一个先注册的商标，一个“不诚实”的拒绝履行合同，能获得如此高的品牌溢价，对苹果显然是不公平的。

但存在是合理的。作为当今世界最成功的公司，苹果显然深谙商业理性。它愿意付出如此高的代价来解决iPad商标问题，肯定有其自身的优点:

首先，在收购唯冠知识产权之前，苹果的知识产权团队可能已经知道，iPad中国大陆商标是在深圳唯冠名下，而不是台湾省的专有名称。如果苹果能暂停iPad产品的发布，给知识产权团队足够的时间，我相信他们一定有行政权力让深圳唯冠配合办理商标转让手续。

但是，商机显然是第一位的。乔布斯最终决定在中国不完成商标转让的情况下发布iPad产品。显然，他已经为商标纠纷可能带来的法律风险做好了准备。从市场角度来看，乔布斯的时机显然是合适的。对于苹果整体来说，提前释放市场机会的收益远远大于6000万美元的支出。

其次，结算后，新一代iPad产品可以在中国成功上市。由于iPad商标纠纷的延迟，苹果在中国推出新一代iPad产品陷入尴尬的困境，这一产品占其全球收入的20%。如果不改名，一旦被判侵权，法律风险高。如果你改了名字，就意味着放弃。本案的解决，意味着新iPad在中国上市的法律障碍已经清除。除了高利润的新产品，摆脱市场上这种悬而未决的状态，显然是苹果及其经销商的一大好处。

最后，如果败诉，苹果公司的直接法律损失不会有6000万美元那么大，但公司会被中国层出不穷的商标侵权索赔和行政处罚所羁绊，无法专注业务，间接损失可能会高于6000万美元。所以结算金额虽然是一笔巨大的支出，但毕竟是一次性的，所以是可以承受的。

最后，在iPad商标案中，虽然苹果花6000万美元是值得的，但支持唯冠一审判决可能会增加中国企业的整体交易成本，因为在中国经营业务不同于其他国家的商业惯例和司法标准，以及诉讼中暴露的中国企业履行合同的诚信，会增加外国公司与中国企业之间的交易不信任，从而增加中外企业的交易成本。