韩都衣舍谈淘品牌商标保护：要防患于未然
2021-02-07 15:51:08
目前商标抢注已经不是什么新鲜事了。风靡全球的iPad在国内被深圳唯冠商标攻击；服装“本尼路”成了眼镜品牌；饮料“王老吉”变成了饲料商标，甚至打广告“养猪找王老吉”；知名搜索引擎百度莫名其妙地成了套子……一系列可笑的先例一次次提醒商家商标注册的重要性。
近日，一则关于97个知名品牌商标被注册的新闻，再次将注册商标推到了风口浪尖。在这些注册商标中，有斯帕迪卡、鱼米坊等多个知名品牌，全部由同一家公司注册，名为“杭州迈尚品牌管理有限公司”。而且这些注册的品牌商标大部分都是网上运营效果不错的“淘品牌”，商标注册已经蔓延到电商行业。
在商业竞争中，商标一旦注册，品牌要么付出高昂的代价，要么遭受无声的损失。即使选择通过法律途径争取商标所有权，所需的时间、精力和财力也不容小觑，胜算难以把握。“电子商务在法律上是典型的轻资产。店铺、成交量、口碑都是无形资产。只有通过持续经营，才能形成消费者认可的口碑，并最终落实到品牌上，商标是品牌的基石。”但是，由于一些电商对商标不够重视，别有用心的人就占了便宜，造成了很大的损失和麻烦。
当然，电子商务中也有很多品牌有商标意识。汉都一社CEO赵英光表示，他们已经对汉都一社的商标注册采取了行动。“早在2008年，我们就注册了商标，采取了跨类占领和联合占领的策略。保证了汉都一社这个品牌的独特性。”
据悉，著名的淘大品牌汉图一社早在2009年就落户淘宝商城，并以其独特的“汉风快时尚”风格而闻名。在赵应光看来，是白手起家的网络运营商天生的品牌意识不足，给了品牌抢注机构一个机会。
现在网络品牌，达到一定规模后，会注册公司的一些类别的品牌商标。但由于他们创业之初只想赚钱，出于省钱的目的，可能还是会漏掉一些与主营业务相关的商标类别，这就使得商标注册机构有漏洞可钻。如果注册的品类涉及到淘大品牌未来可能扩张的品类，必然会给淘大品牌的发展带来麻烦。而韩都一舍这类有商标意识的商家，已经将业务类别从韩国女装扩展到时尚女装、时尚男装、鞋、包、配饰。但“自2008年汉都一社女装商标等类别被注册保护以来，我们目前在这方面并无顾虑”(赵应光)。
当然，并不是说被抢注了就没有机会夺回商标了，在申请商标后的三个月内提出疑义就有可能终止对方的请求；即使商标已被申请下来也有机会进行商标争议，不过这个过程漫长而艰难。法律专家也坦言，这其中要付出的时间、精力和诉讼费用等成本将会非常高，淘品牌应该自检，以免被“商标劫”所伤
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