苹果在iPad商标权和唯冠上的纠纷，在某种程度上是苹果一贯忽视中国市场的结果

高飞

商标权的归属是一个明显的法律问题。但从唯冠和苹果iPad商标纠纷开始，很多舆论并没有从法律角度出发。商业问题和道德问题一般被认为是行业内话题的起点。以至于到最后，唯冠是否真的合理合法拥有该商标，苹果是否处于侵权边界，成了一个不被关注的次要问题。

道德不能代替法律

苹果的舆论优势来自对其在中国的创新力的一致认可。

这种思维在史蒂夫·乔布斯死后达到了一个高点——苹果式的创新和中国式的山寨形成了鲜明的对比。唯冠掌握着商标的主动权，但背后却没有产品，这与苹果的创新形成鲜明对比。

因此，法律问题以商业问题开始，以道德问题结束。按照道德家的观点，唯冠在道德法庭上被判为不光彩的混蛋，就是所谓典型的空戴手套的白狼，应该是大家喊的，已经定案，不允许上诉。

但是如果事件切换到当年另一个类似的场景，故事的结局就会大不相同。

2005年，谷歌(微博)刚刚进入中国，也遇到了类似的问题。当时谷歌在google.com.cn还没有一个重要的域名，是国内企业先注册的。虽然在道德上，国内企业不太可能在谷歌之前想到谷歌，但由于相关法律的缺失，谷歌最终还是花了巨资换取了使用。cn域名。那一年，无论是国内的抢注行为，还是谷歌的赎回行为，都没有引起任何商业和道德上的争议。舆论感叹域名抢注真的赚钱。

几年后，事件的主角从苹果变成了谷歌，但舆论的反应却天翻地覆。我只能认为苹果的品牌在中国深入人心，这是一个有太多情感因素的法律问题。

因此，我们需要将道德回归道德，将法律回归法律。其实唯冠所做的只是法律框架内的合理选择。濒临破产的公司没有理由不利用最后的资产，赢得最大的现金。毕竟背后站着一排债主。

苹果的错误

这起商标纠纷的本质完全源于苹果自身的错误。

苹果是一家非常重视知识产权的公司，无论是在原型的保密性上，还是在专利和商标的处理上——苹果核心产品iPhone的商标之前并不在苹果手中，而是归思科所有。应该说这个商标的转让难度更大，成本更高，但是苹果最终完美的获得了商标授权。

从苹果在美国的一贯表现可以推断，如果苹果真的重视iPad在中国的商标问题，苹果有一百个理由来解决这个问题。相反，苹果公司在与中国台湾省唯冠公司签订商标转让合同时，并没有充分、仔细地确认商标转让是否包括iPad商标在中国大陆的使用。这个问题的背后，直接反映出苹果一直对中国市场关注不够，慢，慢。

其实苹果不关注中国市场是业界的共识。从已故的史蒂夫·乔布斯从未访问过中国，到苹果的所有明星产品，中国都没有被指定为第一市场——甚至没有被指定为第二和第三市场。所有这些都表明，虽然中国拥有世界上最渴望苹果产品的消费者，但中国对苹果最重要的价值是中国制造的富士康的质量和产能保证，而不是中国制造的巨大市场机会。

考虑到除了富士康代工，苹果在中国市场的投入如此之少，可以毫不夸张地说，中国市场正在推动苹果在中国的发展。推动其在中国市场发展的不是苹果。在刚刚召开的苹果2012年第一季度财报电话会议上，接替乔布斯的库克表示，中国市场对iPhone 4S的需求“远超预期”，其潜台词相当明确，那就是“我们真的没那么关注这个市场”。

这样，商标权的归属对苹果来说其实是次要问题。更重要的是，面对如此庞大而饥渴的中国市场，苹果应该以什么态度重新定位自己？

也许让苹果这样的公司为中国制造太难了。但是，库克应该意识到，中国不仅仅是一个工厂，更是一个欣欣向荣的市场。下一个I系列产品，无论是iTv、iCar还是iHouse，都相信苹果会把总部的法律标准复制到全球市场，尤其是中国。

(作者是ZDNet中文版CBS的主编)