2011年已经在暖冬的风雪中远去。不敢过冬的人不用说都是不成熟的人，不接受冬天的社会就是虚拟社会。在所有人都在从事商业的时代，典型的面孔就是急功近利。当房地产和股票的笑容突然褪去，我们仍然需要在泡沫经济的怀抱中鼓起勇气；蒙牛的“致癌门”被强行打开时，反映在人们面前的其实是道德滑坡的危机。2011年，中国商标行业的洗牌故事似乎毫不含糊地警告了世界:中国品牌的剩余价值是虚假价值，中国商标市场的实力是虚假实力，中国商标社会铿锵的足迹还有待稳步、循序渐进。

【/s2/】事件1:蒙牛“致癌门”事件评审指标★★★【/S2/】

2011年12月24日，国家质量监督检验检疫总局公布了我国液态奶产品抽样检验结果。蒙牛乳业(梅山)有限公司生产的一批产品中，黄曲霉毒素M1超标140%。

事件曝光后第三天，蒙牛乳业回应称，是奶牛吃了发霉的饲料造成的。据国家质检总局食品司相关负责人介绍，问题牛奶为蒙牛乳业眉山分公司10月18日生产的250ml盒装纯牛奶，该批次牛奶已全部销毁。不过，他也强调，其他牛奶没有检测到，并不意味着一切正常。

让人哭笑不得的是，2011年，国家质检部门在全国范围内对乳制品和婴幼儿配方奶粉企业的生产许可证进行了重新审核，合格率不到55%。蒙牛乳业(眉山)有限公司是四川首批获批的20家合格企业之一。

虽然蒙牛坚称问题出在生产过程，没有一包问题奶流向市场，但其产品在一线城市的销量却大幅下滑50%-60%，股价一度暴跌24%。蒙牛的冬天不用说提前到了。

【分析】几乎每年年底，我国都会曝光类似的质量问题，这也可能是变相反映执法机关的成绩。中国有一个奇怪的现象，就是无论外企、国企还是私企，出事后考虑的不一定是企业重拾良心的利器，而是危机公关能力。很多成功的创业者感叹，在中国做实体经济不容易，因为管家太多，婆婆太多——人力资源简单，人文环境艰苦。所以这就成了抛弃良心，降低生产成本的借口之一。于是，废油、增塑剂、染色馒头等事件，让食品安全在空之前陷入了危机。

但是，还有一个问题能引起人们的食欲，那就是蒙牛是不是私企？与近七成牛奶掺假的印度相比，讨伐蒙牛是否涉及保护民族资本和民族品牌，反对外国垄断？答案是否定的，蒙牛创始人牛根生是国有企业伊利的二把手，1998年创办蒙牛乳业。从2002年开始，蒙牛成为跨国资本在中国完成垄断布局的运营工具，在英属加勒比海的开曼群岛注册，总部设在香港。合理合法的对外资企业的避税和优惠政策也是国内许多类似著名“民营企业”的最佳选择之一。

据可靠消息称，蒙牛去年室温液态奶销售额达318亿，2012年目标为366亿，即日销售额达1亿。通过惊人的数字，不难看出，作为全球乳制品行业前20名的蒙牛，打算继续发力，称霸全球。然而，在BLACKPINK中出现的往往是肥皂剧。即使白浪能迅速覆盖所有黑眼睛，蒙牛也改变不了世界不是白的现实。

事件2:“中国商标第一案”——王老吉商标战评审索引★★★【/S2/】

备受关注的中国饮料第一品牌王老吉的商标之战也被媒体打成了“换父门”。广州制药集团与香港宏道集团加多宝公司上演的这场商标纠纷，一度被视为双方心照不宣的一种广告营销手段。双方争论的焦点是王老吉的商标合同何时到期，加多宝如何继续使用王老吉的商标。王老吉商标争议案于2011年12月29日在中国国际经济贸易仲裁委员会开庭审理。王老吉价值1080亿元、年销售额160亿元的品牌归属，将在未来6个月内揭晓。

王老吉商标纠纷的真正引爆始于2010年11月。GPHL董事长李楚源在人民大会堂举行的“王老吉健康产业大战略规划”发布会上宣布，“王老吉”品牌价值达到1080.15亿元，成为中国第一品牌。10多年来，苦心经营使租用的商标成为知名超级饮料品牌的加多宝没有被提及，导致后者遭到强烈谴责。加多宝愤怒地指出，红灿网老吉与GPHL没有隶属关系，GPHL新闻发布会上使用的红灿网老吉的图片、数据和广告语言未经加多宝集团授权，不得擅自纳入GPHL资产。之后，王老吉要发脚盆和春药的传说猖獗。

王老吉凉茶创立于清朝道光年间，其基本配方已使用近170年。GPHL是mainland China王老吉商标的合法所有人。1997年2月13日，GPHL与香港宏道集团签订商标许可合同。宏道集团的子公司多佳宝公司在中国大陆取得商标“王老记”的专用权，合同有效期十五年，至2011年12月31日止。然而，2001年，为了延长商标使用权，加多宝向GPHL前副董事长兼总经理李益民行贿300万港元，导致双方续约，合同有效期延长至2020年。2005年，李益民被广州市中级人民法院一审判处无期徒刑。

【分析】加多宝的产品是红色的易拉罐，具有浓郁的饮料特色，广耀的产品是绿色的盒子，药物性能更强。为什么双方似乎陷入了一场复杂的商标博弈？原因是加多宝凭借精准的广告投放和成功的营销手段，实现了单个功能性饮料产品王老吉的巨额超百亿，这才是问题的关键。“我怕生气喝了王老吉！”它已经成为mainland China流行的广告语言。此外，《商标法》关于注册商标有效期和许可的相关规定也使得双方签订的原始合同似乎存在固有缺陷。

贾多宝租用王老吉的商标不是无意的，而是有针对性的。但是，租的毕竟不是自己的，继父不可能是爸爸。不肯用实际行动“作弊”的王老吉，还是被大家抢了。由于商标专用权不归自己所有，一般的租赁者都不愿意把品牌做大做强，因为把养出来的孩子送人真的很痛苦，很难合理的抛弃。但贾多宝显然高估了自己的公关能力，过于迷信金钱和权力的兄弟关系，从而忽略了风险预期。虽然还有巨额续约的可能，虽然还有彻底发展自己品牌的可能，虽然可以通过收购股权达到实际控制的目的，但是面对广药，加多宝无论如何也没想到会陷入这样的尴尬境地。

“体育营销模式造就了健力宝，慈善营销模式造就了王老吉。”说到王老吉的商标，很容易想到健力宝的悲惨命运。2011年底，在百度发起的“你心中最悲伤的中国饮料”调查中，王老吉以57%的高票当选为最悲伤的中国饮料，其中健力宝排名第四。显然，即使商标纠纷最终在法律框架下胜诉或败诉，也不一定会有赢家。然而，GPHL国有企业的背景不可避免地导致了“政治决定经济”的隐忧。第一，“钱”这个词怎么来的！

事件3: iPad商标案深圳唯冠一审胜诉复审指数★★★★☆；[/S2/]

iPad商标案始于2010年4月。为了争夺iPad商标在中国大陆的所有权，苹果起诉唯冠科技(深圳)有限公司，要求法院判决“iPad”商标的专用权归其所有，并要求深圳唯冠赔偿商标所有权调查费和律师费400万元的损失。

2010年4月，苹果推出的iPad平板在美国市场大受欢迎。随后，苹果宣布了iPad在全球部分国家和地区的上市时间，但没有宣布在中国大陆的上市时间。原来深圳唯冠在电脑等商品上申请的“iPAD”和“IPAD与图片”商标是2001年核准注册的。

2009年，苹果和唯冠达成协议，唯冠的台北公司唯冠电子以3.5万英镑的价格将iPad的全球商标转让给苹果。但深圳唯冠表示，其与唯冠电子均为唯冠国际控股有限公司的子公司，唯冠电子无权代表其处理在中国大陆享有的“iPAD”、“IPAD和Picture”商标的专有权。因此，“苹果”对深圳唯冠提起诉讼。

深圳市中级人民法院受理此案后，于2011年2月、8月和10月举行了三次庭审。2011年12月5日，深圳市中级人民法院作出一审判决:驳回苹果和英国知识产权应用开发有限公司的诉讼请求..案件受理费45600元，由两原告承担。

根据一审判决，原告欲以商业方式取得他人商标，应承担更高的注意义务。他应当与商标所有人订立商标转让合同，并按照我国法律办理必要的商标转让手续。本案商标转让合同是由原告IP公司与唯冠电子有限公司签订的，与被告的表见代理不成立。因此，原告的主张缺乏事实和法律依据，被驳回。

[分析】由于iPad商标案还没有结束，我们只给一个四星的记忆指数。本案是国内外最引人注目的知识产权案件之一。深圳唯冠的胜利，意味着苹果在中国大陆对iPad商标的商业使用将是侵权行为。

当苹果轻松地摆平了全球各地有关iPad商标权的纠纷后，面对其产品最大的水货市场，即便尚未取得商标权也敢