论买商标到品牌包装的设计与创意
2021-02-07 15:53:11
在新世纪，奢侈品的巨大消费能力正在迅速发展。根据2009年的调查报告，奢侈品消费已经占到全球市场的25%，超过美国，位居世界第二。消费者追求高品位、高品质的生活已经成为当前的消费趋势，这不仅为产品的新一代和发展提供了机遇，也为企业开拓市场提供了无限的商机。
每一个高品质品牌的诞生都离不开好的包装设计。成功的包装设计必须考虑各种外观元素，必须遵循形式美法则，有机自然地结合产品自身功能的特点，从而获得专业统一的设计形象，其中商标印象是非常重要的一部分。
商标转让的领先平台——负责商标转让的专家告诉我们，商标作为品牌包装的一部分，在进入市场时首先为消费者所熟悉，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用，这是企业不得不关注的重要课题，与产品的定位和推广以及企业的未来密切相关。商标是一种符号，一般可以分为三种形式:文字标志、图形商标和文字与形状的组合。它是企业、事业单位、商品、设施的象征性形象，涉及政治、经济、法制、艺术等领域。商标的特征是由产品的功能和形式决定的。结合包装设计，在空相对较小的空间内展示丰富的传播内容，让消费者在相对较短的时间内理解其内在含义。
一个成功的商标设计应该是创造性表达有机结合的产物。创意是指根据设计要求，对某个想法进行综合、分析、归纳和概括。通过哲学思考，将抽象转化为形象，将设计理念从抽象的评价表现逐渐转化为具体的形象设计。
尚标设计总监指出，商标与产品包装设计的关系密切相关，但也存在本质区别。两者的相似之处在于商标是商品包装的一部分，同时在商品包装中使用。两者的区别是:商标的作用是区分商品的不同生产者或经营者，而包装设计是美化商品，使消费者赏心悦目，给人以美的感觉；两者都是工业产权，给人视觉效果。但商标只依附于商品包装或商品，而不是商品的存在形式；包装设计是商品存在的形式。
